日本直銷(xiāo)最新業(yè)界動(dòng)態(tài)大調(diào)查
發(fā)布: 2007-10-02 00:00:00 作者: 秦易 來(lái)源:
向來(lái)居全球直銷(xiāo)龍頭的日本直銷(xiāo)市場(chǎng)，在最新的調(diào)查報(bào)告中，產(chǎn)業(yè)整體業(yè)績(jī)?nèi)猿市》砷L(zhǎng)局面；然由于競(jìng)爭(zhēng)白熱化，在新秀紛紛冒出頭之際，部分老公司也以業(yè)績(jī)數(shù)字顯現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)的壓力。
日本直銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)媒體，亦是本刊合作媒體之一的『 Business Network』月刊于其2007年10月號(hào)雜志中，披露了日本直銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)最新的營(yíng)業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)查報(bào)告。本次調(diào)查的家數(shù)計(jì)有141家，總營(yíng)業(yè)額為3118億新幣 (1兆290億8500萬(wàn)日幣，計(jì)算基礎(chǔ)為批發(fā)價(jià))。較前一年的3092億新臺(tái)幣 (1兆204億6600萬(wàn)日幣)小幅成長(zhǎng)。
本次接受調(diào)查的公司數(shù)也較去年的 118家增加23家，其中有些是新公司，也有些是愿意將業(yè)績(jī)透明化的老字號(hào)。業(yè)績(jī)期間多為2006年12月期(2006年1月至12月)或2007年3月期(2006年4月至2007年3月)。
前十大排行榜
排名 公 司 名 稱 營(yíng)業(yè)額（臺(tái)幣） 前年比（％） 主力產(chǎn)品 １ 日本安麗 336.49億 -4.8% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 2 三基商事 ※ 303.03億 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 3 日本新衛(wèi)斯 203.03億 4.2% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 4 日本如新 166.76億 -10.9% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 5 綠加利 116.06億 0.4% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 6 專(zhuān)家聯(lián)盟 104.12億 保險(xiǎn) 7 NOEVIA 102.43億 - 4.0% 化妝品 8 日本永久 90.91億 -14.5% 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)助食品 9 向蕾如 89.98億 -12.9% 內(nèi)衣 10 高陽(yáng)社 ※ 87.88億 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)助食品
＊備注：營(yíng)業(yè)額注記※符號(hào)者，表示該業(yè)績(jī)?yōu)殡s志社自行預(yù)估。
臺(tái)幣與日幣比為 1:3.3
2006年日本前十大中，前五大還是老面孔，2005年年排行第十的專(zhuān)家聯(lián)盟，則晉升到第六名。營(yíng)養(yǎng)輔助食品仍占產(chǎn)品大宗，前十大中有七家主力產(chǎn)品為營(yíng)養(yǎng)食品。日本安麗在2006年未有大型新產(chǎn)品投入巿場(chǎng)，業(yè)績(jī)微幅下滑，但保住獲利目標(biāo)。
日本新衛(wèi)斯及綠加利均呈現(xiàn)成長(zhǎng)。新衛(wèi)斯美國(guó)總公司在新投資公司挹注下，積極展開(kāi)亞洲巿場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，臺(tái)灣已報(bào)備公平會(huì)，據(jù)料即將在臺(tái)灣大規(guī)模展開(kāi)。
綠加利原本為單一產(chǎn)品，今年度開(kāi)始推出另一項(xiàng)新產(chǎn)品「活美」水，同時(shí)積極拓展國(guó)際巿場(chǎng)，香港公司于已于 9月開(kāi)幕，預(yù)計(jì)今年業(yè)績(jī)將有二位數(shù)字的成長(zhǎng)。
業(yè)績(jī)大幅度滑落的有日本如新、日本永久及日本向蕾如。日本如新公司業(yè)績(jī)滑落的主要原因，是營(yíng)養(yǎng)輔助食品巿場(chǎng)面臨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，但2006年4月推出的「g3」則非常熱銷(xiāo)，短短半年，該產(chǎn)品業(yè)績(jī)排行已躍居該公司第二名，今年亦持續(xù)看好。
11~20十大排行榜
排名 公 司 名 稱 營(yíng)業(yè)額（臺(tái)幣） 前年比（％） 主力產(chǎn)品 11 愛(ài)修蘭 (音譯) 78.51億 7.2% 化妝品 12 ４ days 78.48億 18.8% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 13 黛安娜 (音譯) ※ 77.95億 內(nèi)衣 14 日本大溪地諾麗 ※ 66.67億 3.0% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 15 善美得 54.55億 0.0% 內(nèi)衣 16 日本特百惠 ※ 54.00億 容器用品 17 香黛爾 (音譯) 50.00億 -18.6% 內(nèi)衣 18 日本嘉康利 43.79億 -10.2% 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)助食品 19 都麥拉 (音譯) 41.55億 0.4% 化妝品 20 阿爾松元社 (音譯) ※ 41.27億 -2.0% 化妝品
其余相關(guān)公司排行調(diào)查
排名 公 司 名 稱 營(yíng)業(yè)額（臺(tái)幣） 前年比（％） 主力產(chǎn)品 22 依耐喆 ※ 39.39億 --- 水機(jī)相關(guān)商品 24 依柔化妝品 ※ 29.22億 --- 化妝品 25 日本賀寶芙 ※ 28.59億 -9.4% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 27 外山 22.73億 -15.0% 健康機(jī)器 29 N atural Care 20.91億 -6.8% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 31 ROYAL化妝品 20.12億 2.6%-- 化妝品 32 UNITED POWER 18.28億 -17.3% 通信機(jī)器 33 三和 ※ 18.18億 水機(jī)相關(guān) 34 扶洋藥品西日本 16.58億 美容器材 38 日本理想家 ※ 15.76億 5.0% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 42 日本寰泰 14.43億 24.0% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 44 扶洋藥品東日本 ※ 13.53億 美容器材 48 日本立新世紀(jì) ※ 12.12億 -10.2% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 58 Happy Family ※ 9.09億 --- 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 60 皇家科思?jí)?/SPAN> 8.23億 -21.0% 健康機(jī)器 61 WINS ※ 8.18億 ---- 型錄販賣(mài) 64 玄米酵素 7.88億 4.0% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 66 日本福萊 ※ 7.27億 --- 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 96 仁丹 ※ 2.78億 --- 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 100 莉奇雅 2.45億 8.0% 營(yíng)養(yǎng)輔助食品 133 日本仙妮蕾德 ※ 0.45億 營(yíng)養(yǎng)輔助食品
中段班排行中，表現(xiàn)最亮麗的則是寰泰公司（ Mannatech），連續(xù)幾年都呈現(xiàn)二位數(shù)字的成長(zhǎng)，今年預(yù)估在新商品及30~40歲青壯年新會(huì)員的帶動(dòng)下，將持續(xù)二位數(shù)字的成長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額亦將一舉突破50億日幣(15億臺(tái)幣)。
2006日本直銷(xiāo)商品銷(xiāo)售概況
直銷(xiāo)產(chǎn)品兩大支柱仍為營(yíng)養(yǎng)輔助食品及化妝品，耐久財(cái)有減少的趨勢(shì)。
2006年日本直銷(xiāo)公司仍以販賣(mài)營(yíng)養(yǎng)輔助食品居冠，占67家，銷(xiāo)售金額達(dá)1,423億新臺(tái)幣（4,695億日幣），占總體營(yíng)業(yè)額45.6%，其次是化妝品，計(jì)有35家，銷(xiāo)售金額786億新臺(tái)幣（2,593億日幣），占總體營(yíng)業(yè)額25%。
接下來(lái)依續(xù)為內(nèi)衣，銷(xiāo)售金額為 300億新臺(tái)幣（990億150萬(wàn)日幣），占總體營(yíng)業(yè)額9.6%；凈水機(jī)相關(guān)商品銷(xiāo)售金額為123.9億新臺(tái)幣（408億7900萬(wàn)日幣），占總體營(yíng)業(yè)額4.0%；美容機(jī)器銷(xiāo)售金額為66.5億新臺(tái)幣（219億5200萬(wàn)日幣），占總體營(yíng)業(yè)額2.1%；健康機(jī)器銷(xiāo)售金額為50.3億新臺(tái)幣（166億1500萬(wàn)日幣(，占總體營(yíng)業(yè)額1.6%；寢具銷(xiāo)售金額為31.1億新臺(tái)幣（102億7900萬(wàn)日幣），占總體營(yíng)業(yè)額1.0%；其它銷(xiāo)售金額為337.8億新臺(tái)幣（1,114億9,000萬(wàn)日幣），占總體營(yíng)業(yè)額10.9%。(臺(tái)灣《直銷(xiāo)世紀(jì)》)_
