品牌多元化是國際化妝品集團的市場策略之一。為避免同門品牌重復競爭，從價格、功能、性別等維度對品牌進行區隔。歐萊雅集團在中國市場擁有16個品牌，從性別、產品分類等各個角度滿足用戶需求，旗下品牌（產品的）關注度明顯提升。2008年二季度，關注化妝品的網民，對歐萊雅集團以及旗下品牌或產品的整體關注度為21.34%，明顯高于其他國際化妝品集團企業。LVMH集團關注度為10.08%；寶潔公司關注度為9.91%；第一個拿到直銷化妝品許可牌照的雅芳名列第四，網民關注度為9.61%；以專營店拓展策略為主的資生堂集團關注度為8.16%。

　　本土化妝品集團方面則以上海家化為代表，根據上海家化公布財務數據2008年1-6月，上海家化實現營業收入13.85億元，同比增長19.19%，成為目前唯一與國際巨頭抗衡的中國本土企業。2008年二季度上海家化以及旗下品牌或產品受到網民關注為2.87%。其他中國企業關注度明顯的不足，最明顯的體現在網民對本土品牌關注度偏低。