以往我們在選擇保健品時，想到更多的會是國外的品牌。國內一些保健品品牌給我們留下的印象往往是過眼煙云。相對于國內企業，國外一些保健品公司，在中國內地用很短的時間就取得銷售額近百億元人民幣的良好業績，其發展勢頭令人不得不深思。

        國內企業做保健品有得天獨厚的資源，中醫藥具有藥食同源的醫學傳統，其中很多中藥和中藥飲片都可以作為保健品進入市場。但目前缺少的是能讓消費者信任的品牌。一些保健產品之所以只能曇花一現，是目前國內對保健產品的質量管理體系不健全，同時包括知識產權保護、加工工藝和質量鑒定在內的整體保護的門檻不高，很容易造成產品良莠不齊。可貴的是，國內一些老品牌中藥企業已經開始在做這方面的研究，這不僅將為他們已有保健品質量的提升和未來保健品的開發提供堅實基礎和理論支撐。也會為保健品市場注入更多的令消費者滿意的高質量產品。

        2006年全球保健食品的市場銷售額達到了700億美元，增長速度約為7％，而在1995年，此值不過300億美元，預計到2015年時，會超過1100億美元。同時，隨著社會經濟發展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求將持續增長。2009年，我國保健食品產值2000多億元人民幣。國家宏觀經濟發展的拉動以及政策因素，促使保健食品市場需求潛力釋放，而行業的高收益性也是促使保健食品產業平穩發展的主要動力。

        中藥保健品將是未來國際市場的龐兒，中醫藥在全球越來越受到普遍認可。以大蒜為例說明，如果作為食物作料，大蒜就是食物，但當它用來制止腹瀉時，大蒜就是中藥。大蒜凝膠在德國歸為中藥產品類，在英國和美國歸為食品補充劑類，而在日本則被歸為健康食品類。由于中醫藥的獨特療效和世界衛生組織的大力推薦，中醫藥在全球越來越受到歡迎，中醫藥也逐步被不少國家予以立法認可，納入主流醫學。據世界衛生組織的統計：截止到2003年，全世界已有83個國家和地區從法律上認可傳統醫藥（包括中醫藥）。2006年我國中藥出口首次突破10億美元大關，而這些中藥在國際市場中多數的身份都是保健品。

        據預測，近10年內，全球保健食品市場將會以每年8％－10％的速度增長。國內企業要在國際保健品市場上占有一席之地，首先要加大研發投入，注重新產品的開發，運用中醫藥的傳統理論來指導新產品的研發。精心策劃運作，選擇好的合作伙伴，選擇好的營銷渠道，市場必須由我們自己來主導，隊伍適度本土化，風險共擔，利益共享。同時，學習國外市場營銷的經驗，培養團隊，推動國內市場的發展。