春天即將進(jìn)入尾聲，炎炎夏日隨即到來，每年的3到6月是美白產(chǎn)品的銷售旺季，趕在旺季到來之前，各大美容護(hù)膚品牌相繼推出美白新品。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，在2014年，美白類產(chǎn)品將面臨潛力與風(fēng)險并存的局面：一方面，隨著美白需求在中國女性消費(fèi)者心目中的地位不斷提升，高端美白在中國市場的潛力無限，特別是美白精華類產(chǎn)品將迎來強(qiáng)勢增長；而另一方面，國家食品藥品監(jiān)督管理總局于2013年底發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關(guān)事宜的通告》，將美白化妝品納入祛斑類化妝品管理，這對美白新品的推出形成一定的“門檻”。

　　現(xiàn)狀：美白新品扎堆上市

　　夏日臨近，肌膚美白被很多女性提上議事日程，相關(guān)品牌也積極推出新品來迎合市場需求。記者獲悉，日前，全球高檔美容化妝品牌ARTISTRY雅姿在北京舉行全新美白系列——雅姿光感煥白系列首站新品上市專家巡講會。據(jù)稱，雅姿光感煥白系列采用ARTISTRY雅姿獨(dú)創(chuàng)的“3D控黑煥白系統(tǒng)”美白理念，全面作用于肌膚3大層面，幫助肌膚擺脫暗沉、色斑困擾。隨后便在廣州、上海等15個城市展開巡講。

　　無獨(dú)有偶，頂級護(hù)膚品牌HR赫蓮娜也在2014年推出全新的“極致之美”菁華美白系列，包含菁華美白精華液、菁華美白霜等明星產(chǎn)品。據(jù)稱品牌運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)“五層透光法”科技演繹“多彩之白”。而蘭芝的臻白系列也最新推出了三件美白產(chǎn)品，包括：蘭芝臻白柔膚淡斑精華露、蘭芝臻白晶煥修顏乳霜和蘭芝臻白清潤眼霜。日本資生堂旗下品牌Za姬芮所推出的新煥真皙美白系列也于近期全新上市，包括新煥真皙美白去角質(zhì)泥膜、潔面膏、化妝水等幾款產(chǎn)品。此外，YSL圣羅蘭臻透亮白系列、LA MER海藍(lán)之謎密集美白精華面膜、DHC卡姆活力亮白防護(hù)乳、歐珀萊臻白多效系列等也是于近期上市的美白類新品。

　　潛力：美白精華將迎來強(qiáng)勢增長

　　對于2014年美白市場的最新特點(diǎn)和趨勢，佩升前沿市場調(diào)查公司的王政向記者分析表示，隨著美白需求在中國女性消費(fèi)者心目中的地位不斷提升，高端美白在中國市場的潛力無限，特別是美白精華類產(chǎn)品將在未來一段時間內(nèi)取得強(qiáng)勢增長。

　　談及中國美白市場的特點(diǎn)，王政分析認(rèn)為，首要的一個特點(diǎn)就是美白產(chǎn)品在各年齡群體中的使用不斷提升。截至2012年的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20到30歲消費(fèi)者使用美白產(chǎn)品的比例已達(dá)到90％，31到40歲消費(fèi)者使用美白產(chǎn)品的比例已達(dá)到85％，41到50歲消費(fèi)者使用美白產(chǎn)品的比例也已逼近80％。

　　其次，祛斑祛暗沉成為主流需求。特別是對于20到30歲年齡段的消費(fèi)者來說，存在祛斑祛暗沉需求的達(dá)到88％，這一比例在30到50歲年齡段消費(fèi)者中也在85％左右。

再次，美白防曬需求也在不斷增長。特別是對于20到30歲年齡段消費(fèi)者來說，這一比例在2012年就已達(dá)到64％，到2014年更進(jìn)一步增長。

　　同時，隨著中國女性護(hù)膚流程的日趨復(fù)雜，也導(dǎo)致對美白產(chǎn)品的需求成倍數(shù)增長。王政表示，在2011年，佩升前沿市場研究的調(diào)查數(shù)據(jù)表明當(dāng)時中國女性消費(fèi)者平均使用護(hù)膚品的種類是7.2種，而到2012年，這一數(shù)字就躍升至8.3種，其中，在日間和夜間均可使用的美白精華類產(chǎn)品更是在消費(fèi)者當(dāng)中蔚然成風(fēng)。

　　綜合以上特點(diǎn)，王政判斷，中國高端美白市場特別是精華類產(chǎn)品的市場潛力無限。美白精華類產(chǎn)品強(qiáng)勢增長，在2007年至2012年間的年復(fù)合增長率達(dá)到21.3％，在美白產(chǎn)品大類中銷量長期占據(jù)首位。“根據(jù)我們的市場調(diào)查，每2位使用高端護(hù)膚品的女性中，就有1位使用美白精華。”

　　風(fēng)險：或兩成產(chǎn)品無法通過審核

　　雖然美白化妝品市場前景可觀，但是也面臨一定的風(fēng)險和阻礙。去年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關(guān)事宜的通告》，將美白化妝品納入祛斑類化妝品管理，并要求國產(chǎn)非特殊用途化妝品實(shí)行告知性備案。同時，國家食品藥品監(jiān)督管理總局又特別下發(fā)了《美白化妝品管理要求》，對美白類化妝品企業(yè)在申報、注冊和生產(chǎn)銷售方面制定了更加嚴(yán)格的規(guī)范。

　　這意味著，對于占到中國護(hù)膚化妝品市場近30％的份額的美白類產(chǎn)品來說，更為嚴(yán)格的審批和監(jiān)管將導(dǎo)致相關(guān)化妝品企業(yè)生產(chǎn)和銷售美白類產(chǎn)品的門檻和成本都將大幅上升。因此，有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)計，至少20%的美白類產(chǎn)品可能將由于無法通過藥監(jiān)局審核而被淘汰出局。

　　針對這一“史上最嚴(yán)”美白產(chǎn)品規(guī)范，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)反彈。2014年1月17日，廣東省日化商會就此舉行專題研討會，多位業(yè)界人士對新規(guī)的可行性提出異議。據(jù)廣東日化商會秘書長余雪玲對記者透露的最新消息，商會已將各企業(yè)界代表意見整理總結(jié)成報告上交至國家食品藥品監(jiān)督管理總局，但截至記者發(fā)稿時止，商會方面仍未收到回應(yīng)。“如果這個問題沒有定論，企業(yè)今年就很難推美白新品。”余雪玲說。

　　而廣州某化妝品企業(yè)的法務(wù)負(fù)責(zé)人則向記者透露，其實(shí)要推美白新品，還是可以想辦法的。他舉出了三種路徑：一是將已經(jīng)備案的美白產(chǎn)品重新包裝上市，比如對紙盒、瓶形、膏體顏色等稍作更改，但配方不變，便同樣可以作為“新品”推出；二是在新規(guī)正式生效之前加緊辦理備案，因?yàn)橹灰�取得備案的美白產(chǎn)品便可允許生產(chǎn)并銷售至2015年6月30日，還可爭得一定的緩沖時間以適應(yīng)新政策；三是在產(chǎn)品文案中規(guī)避“美白”、“祛斑”等字眼，以“去黃”、“去黯啞”、“提亮膚色”“、抑制黑色素沉著”、“改善皮膚暗沉”等描述代替。只是這些做法是否涉嫌違規(guī)，尚無法判斷。

　　“春節(jié)前，我們公司加緊去對一批美白產(chǎn)品進(jìn)行了備案，可以生產(chǎn)并銷售至2015年6月30日，因此新規(guī)出臺不會阻礙我們2014年的美白新品上市。”這位不愿具名的負(fù)責(zé)人說，“但從長遠(yuǎn)來看，以‘特證’代替‘備案’，相關(guān)部門對于美白類化妝品的管理明顯從嚴(yán)，相關(guān)企業(yè)給產(chǎn)品報批的時間和金錢成本都成倍增加，所以企業(yè)必然會對同類產(chǎn)品進(jìn)行篩選和淘汰，從市場整體來看，這必然導(dǎo)致美白類產(chǎn)品的種類總體上減少。”