備受消費(fèi)者歡迎的美白化妝品市場(chǎng)將迎來(lái)大變局。新的國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案于6月30日正式實(shí)行。尤為引人注意的是，在國(guó)家食藥監(jiān)局官網(wǎng)上顯示的《關(guān)于進(jìn)一步明確化妝品注冊(cè)備案有關(guān)執(zhí)行問(wèn)題的通告》中還明確指出，美白產(chǎn)品也將在明年6月開始?xì)w類為特殊用途化妝品，這意味著市面上近兩成的美白產(chǎn)品將被淘汰出局。

 

　　美白祛斑歸新類 1/3化妝品受影響

　　美白系列已經(jīng)是目前化妝品市場(chǎng)上最重要的品類之一，價(jià)格雖高但頗具吸引力。歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等各化妝品品牌的宣傳語(yǔ)上，幾乎都可以找到“美白”的宣傳字樣。如歐萊雅L’Oreal雪顏粉透美白淡斑四件套價(jià)值690元，而普通的四件套產(chǎn)品僅需400余元；雅詩(shī)蘭黛密集煥白滋潤(rùn)乳液100ml 一瓶就高達(dá)695元。即便如此，市內(nèi)漢光百貨、西單大悅城等多家商場(chǎng)的化妝品專柜銷售人員均表示，店內(nèi)美白產(chǎn)品的銷量是最高的。北京商報(bào)記者在淘寶上搜索“美白”字樣，隨即出現(xiàn)了高達(dá)253.61萬(wàn)件相關(guān)產(chǎn)品。其中一款凱梵蒂美白祛痘印面膜的月銷量甚至超過(guò)10萬(wàn)件。

　　據(jù)了解，帶有“美白”宣傳字樣的化妝品歸類為特殊用途化妝品，涉及的范圍將相當(dāng)廣泛。特殊用途化妝品介于藥品和化妝品之間，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)管條例》的規(guī)定顯示，特殊用途化妝品分為九大類，包括育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類和防曬類。此前，美白產(chǎn)品并不在列。

　　新規(guī)顯示，凡宣稱有助于皮膚美白增白、用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品，均納入祛斑類化妝品，按照特殊用途化妝品管理，必須取得特殊用途化妝品批準(zhǔn)證書后方可生產(chǎn)或進(jìn)口。廣東省日化商會(huì)秘書長(zhǎng)余雪玲分析稱，《通告》對(duì)化妝品企業(yè)影響甚大，尤其是生產(chǎn)美白產(chǎn)品的企業(yè)， 至少影響著1/3的日化品。

　　對(duì)此，北京商報(bào)記者致電外資化妝品歐萊雅集團(tuán)，但未獲得相關(guān)回復(fù)。國(guó)內(nèi)品牌相宜本草相關(guān)工作人員表示，已經(jīng)陸續(xù)有媒體詢問(wèn)關(guān)于此次新規(guī)實(shí)施后品牌的態(tài)度，但品牌尚不愿公開對(duì)此表態(tài)。國(guó)內(nèi)品牌泊萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，品牌已對(duì)旗下所有涉及美白的產(chǎn)品進(jìn)行了“特殊用途”的審批程序，因此在此輪新規(guī)實(shí)施中，受到的影響將很小，僅僅涉及少數(shù)品類的調(diào)整。

　　由于市場(chǎng)龐大、利潤(rùn)空間大，許多品牌都拼命在美白和祛斑領(lǐng)域做文章。根據(jù)國(guó)家工商總局的通報(bào)，一些化妝品涉嫌違規(guī)宣傳，往往把自己說(shuō)成全能，甚至在廣告中提到醫(yī)療效果。這些涉嫌虛假宣傳的化妝品中，有的只是普通的非特殊用途化妝品。北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，市面上的化妝品從洗面奶、面霜到防曬膏大多都以“美白”作賣點(diǎn)，就連一些去角質(zhì)的產(chǎn)品也宣稱具有美白功效。而新規(guī)顯示，僅具有清潔、去角質(zhì)等作用的產(chǎn)品，不得宣稱具有美白增白功能。僅通過(guò)物理遮蓋的形式達(dá)到皮膚美白增白效果的，應(yīng)在產(chǎn)品標(biāo)簽上明確標(biāo)明“僅具有物理遮蓋作用”。

　　對(duì)此，權(quán)威化妝品專家李銘澤表示，政策出來(lái)影響最大的就是打著美白字眼但不具備美白功效的產(chǎn)品，比如去角質(zhì)類的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常號(hào)稱產(chǎn)品在去完角質(zhì)后有美白功效。但這個(gè)政策出來(lái)后，企業(yè)就不能這樣宣傳，至少在說(shuō)辭上會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)。“因?yàn)槿ソ琴|(zhì)和美白是兩個(gè)概念，新規(guī)實(shí)施后這樣的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要如何宣傳、如何調(diào)整都是一個(gè)問(wèn)題。這樣一來(lái)最終對(duì)消費(fèi)者選擇的影響度反而會(huì)更大。”他說(shuō)道。

 

　　消費(fèi)者受益新規(guī) 小企業(yè)面臨生死劫

　　美白一直是不少消費(fèi)者的追求目標(biāo)，因此市場(chǎng)上美白類的化妝品也就成了熱門商品。然而一些美白化妝品在讓皮膚變得白皙的同時(shí)，還隱藏著安全隱患，甚至可能對(duì)使用者造成嚴(yán)重的傷害。僅去年一年，就有佳麗寶、大長(zhǎng)今等多家化妝品品牌的產(chǎn)品被查出質(zhì)量問(wèn)題。

　　南方醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師劉鳳巖表示，一般的美白產(chǎn)品中都會(huì)增加鉛和汞，或者含有果酸類的東西，用的時(shí)間久了，皮膚上就會(huì)留下重金屬，消費(fèi)者用過(guò)后，若不做防曬，極容易產(chǎn)生色沉，反而膚色更加黑，嚴(yán)重的話可能導(dǎo)致毀容。加入特殊用途化妝品行列后，美白化妝品會(huì)安全很多，對(duì)消費(fèi)者是好事。

　　不僅如此，新規(guī)的出臺(tái)也意味著這類產(chǎn)品將面臨更為嚴(yán)格的審批和監(jiān)管，相關(guān)化妝品企業(yè)生產(chǎn)、銷售美白類產(chǎn)品的門檻和成本都將大幅上升。

　　據(jù)了解，目前全國(guó)有近4000家化妝品企業(yè)，如果按照每個(gè)企業(yè)年均申報(bào)10個(gè)美白產(chǎn)品來(lái)計(jì)算，每年需要申報(bào)將近4萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，而國(guó)產(chǎn)特殊許可批件約為1.9萬(wàn)件，現(xiàn)在新規(guī)一出，審批量翻了2倍多。這也就意味著每個(gè)批件需時(shí)更長(zhǎng)。

　　一位不愿透露姓名的化妝品品牌負(fù)責(zé)人表示，雖然針對(duì)美白類產(chǎn)品的新規(guī)明年才生效，但留給企業(yè)的申請(qǐng)時(shí)間很緊，包括產(chǎn)品檢驗(yàn)、產(chǎn)品生產(chǎn)能力審核，再加上產(chǎn)品申報(bào)受理及技術(shù)評(píng)審，這樣算來(lái)，一個(gè)新美白產(chǎn)品走完申報(bào)流程起碼需要一年左右的時(shí)間。

　　分析人士指出，對(duì)于國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，美白類產(chǎn)品可以說(shuō)是占比最大的一個(gè)品類，而新規(guī)的出臺(tái)無(wú)疑大大提高了中小企業(yè)在這一市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻和產(chǎn)銷成本。

　　九美子董事長(zhǎng)曾勇坦言，雖然美白產(chǎn)品納入特殊用途化妝品后可能會(huì)減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從企業(yè)的角度來(lái)講還是會(huì)有影響，“畢竟旗下產(chǎn)品多，辦一個(gè)特殊許可證成本較高”。如此一來(lái)，一些小企業(yè)可能難以接受。

 

　　漲價(jià)不可避免 或現(xiàn)扎堆上市

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如果美白類的產(chǎn)品照此操作，會(huì)大大增加企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)周期、時(shí)間費(fèi)用等成本，短期內(nèi)企業(yè)相關(guān)新品推出的節(jié)奏會(huì)放慢。一些企業(yè)還可能采取變通措施，將美白概念去除，用其他概念打擦邊球，來(lái)避開相關(guān)監(jiān)管。

　　除了時(shí)間成本，審批成本也高得驚人。國(guó)內(nèi)某品牌化妝品高管向北京商報(bào)記者透露，辦理一個(gè)特證最少需要2萬(wàn)元，這其中包括毒理學(xué)檢測(cè)、生產(chǎn)能力審核費(fèi)等費(fèi)用。增加的各項(xiàng)檢測(cè)除了會(huì)加大資源的浪費(fèi)，企業(yè)成本增加最終都會(huì)反饋到消費(fèi)者身上。

　　對(duì)此，李銘澤也表示贊同，對(duì)于常規(guī)途徑銷售的化妝品來(lái)說(shuō)，最大的成本不在生產(chǎn)的成本、原材料之類的，而是在營(yíng)銷和廣告上。但是新規(guī)出臺(tái)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)的時(shí)間費(fèi)用肯定會(huì)有變化，成本勢(shì)必會(huì)增加，這樣把漲成本增加的壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者也是必然的。

　　余雪玲直言：“企業(yè)檢測(cè)投入成本的大幅增加，未來(lái)肯定會(huì)演變?yōu)榻K端價(jià)格提漲，以后的美白單品價(jià)格肯定會(huì)漲價(jià)。”

　　準(zhǔn)入門檻的提高也讓不少企業(yè)選擇在新規(guī)出臺(tái)前上市產(chǎn)品。據(jù)了解，今年頂級(jí)護(hù)膚品牌赫蓮娜推出全新美白系列，而蘭芝的臻白系列最近也推出了三件美白產(chǎn)品，此外，圣羅蘭臻透亮白系列、海藍(lán)之謎密集美白精華面膜等也是于近期上市的美白類新品。

　　對(duì)于美白產(chǎn)品是否會(huì)在《新規(guī)》實(shí)施前出現(xiàn)申報(bào)潮，資深美妝品牌電商人闞宏巖稱，未來(lái)美白、祛斑產(chǎn)品的審批時(shí)間和費(fèi)用將會(huì)大幅提高，現(xiàn)在極可能出現(xiàn)品牌集中申報(bào)美白產(chǎn)品的情況。但是由于對(duì)品牌的產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)能力有很大壓力，因此這種情況多會(huì)出現(xiàn)在大品牌和大集團(tuán)。