今時今日如果還說男士護膚化妝“娘娘腔”，真是未免太out了，因為這已是一個充滿無限商機市場。現實中，亞洲成為了男士護膚化妝品增長最快市場，去年全球規模33億美元男士護膚品消費市場，亞洲地區佔21億美元（約合163億港元），相等64%之多。其中韓國男士最沉迷護膚，這股由“來自星星”燃起護膚潮流，在亞洲各地發光發熱。

　　韓風勁吹，《來自星星的你》“都教授”金秀賢人氣爆棚，瞬間成為多個品牌化妝品代言人。金秀賢的前輩，韓劇《浪漫滿屋》男主角Rain，更是長霸護膚品和電視廣告火熱紅人。亞洲有金秀賢和Rain，歐美的型格代表非碧咸莫屬。Rain、金秀賢和碧咸，他們都是現代完美男士化身，受千萬女生瘋愛，男生們都想模仿成為“萬人迷”，在五花八門護膚和化妝品品牌廣告，經常見到這幾位型男擔任品牌代言人。

 

　　亞洲男士捨得花錢購買護膚品，十大人均消費國家之中，亞洲佔了五大。對護膚最狂熱的是韓國，去年韓國男士花在護膚品每月人均消費25.3美元，超過第二位丹麥逾二倍。

　　香港也不弱，有90后小男生，每月花約1000港元購買護膚品，男士護膚面霜、美白護膚產品等，與女生差不多。市場研究行Euromonitor最新報告顯示，中國包括香港，是男士護膚品最大市場，去年這方面消費額達到9.748億美元，預計今年將快速增長至12億美元。第二位是韓國，去年的消費額也有6.35億美元。美容業界相信，未來市場發展集中在亞洲。

　　雖然男士護膚品市場快速擴大，不過相對女士仍然落后一大截。以目前來說，女士護膚品市場規模高達1076億美元，是男士的逾30倍，可以預期，男士美容市場未來發展潛力相當巨大。

　　事實上，以增長速度來計，男士護膚產品銷售增速9.4%，超越女士的4.8%。

　　一向以來，男士接觸的護膚產品以洗面為主，近年開始提升至購買精華素和深層護膚產品，美容業預期，未來男士對護膚的要求漸趨成熟，與女生看齊。而亞洲男生大多看慣身邊女性，例如媽咪、女友或老婆愛用不同種類護膚美容品，從而由小已經有一定認識，韓國男生對美容甚有研究，普遍起碼熟悉五種護膚步驟。

 

　　90后男生接受程度高

　　兩大國際護膚品牌Loreal和Estee Lauder，近年積極搶佔亞洲男士護膚產品市場。去年全球男士面霜、乳液和美白等護膚品銷售額有33億美元，其中亞洲市場佔64%，中國市場年消費增長速度達到20%以上。

　　Loreal稱，中韓冬天乾燥，夏天嚴熱潮濕，需要使用保濕面霜，相信中國男士美容市場增長速度，將會是全球男士美容市場的二至三倍。Estee Lauder在亞洲增加研發針對亞洲男士護膚產品，其BB cream專攻韓國市場，在美國和歐洲也有發售。

　　不過，有業界人士指出，亞洲的男士護膚產品市場增長其中一個障礙是銷售方法，一般百貨公司專柜大多缺乏讓男士們可以細心舒適購物之環境。年輕新世代男生，不再視護膚化妝是女生專有，特別是90后男生，護膚經已成為生活一部分，男士護膚這門生意，絕對是“新經濟”機遇。