市面上品牌至少達(dá)300個(gè)

　　豬皮面膜、蝸牛面膜、蠶絲面膜……不一而足。第41屆廣東國(guó)際美博會(huì)9月17日至9月19日在廣州舉行,面膜是此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)。新快報(bào)記者昨日在面膜展館里看見(jiàn)了各種成分豐富、外觀奇特的面膜。

　　在一家以主打磁石為亮點(diǎn)的面膜展位上,記者看到一些灰色模樣的顆粒分布在面膜紙上,銷(xiāo)售代表告訴記者,這種產(chǎn)品是公司今年新的主打產(chǎn)品,灰色顆粒的成分是來(lái)自以色列的死海泥,主要促進(jìn)皮膚吸收和療養(yǎng)。“磁石面膜目前是市場(chǎng)上的最新的一個(gè)品類(lèi),我們的概念很前衛(wèi),銷(xiāo)售渠道方面還是以專(zhuān)營(yíng)店和美容店為主,每月能售萬(wàn)盒以上,而且還在增長(zhǎng)。”該銷(xiāo)售代表熱情地介紹。

　　據(jù)奧美集團(tuán)策略總監(jiān)肖煒介紹,國(guó)內(nèi)的面膜產(chǎn)業(yè)在這兩年經(jīng)歷了跨越式的野蠻生長(zhǎng),大大小小的面膜品牌兩年間增長(zhǎng)了4倍,目前市場(chǎng)上至少有300多個(gè)面膜品牌。

　　面膜的發(fā)展從專(zhuān)柜的品牌時(shí)代已經(jīng)過(guò)渡到單片面膜的時(shí)代,國(guó)內(nèi)企業(yè)在這輪面膜行情中也爆發(fā)出了不少的領(lǐng)頭品牌。以面膜起家的美即控股的CEO佘雨原表示,面膜具有高價(jià)值、大數(shù)量的特點(diǎn),其滲透率可比過(guò)飲料、食品,目前國(guó)內(nèi)的面膜市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)了日、韓,經(jīng)過(guò)這兩年的發(fā)展,中國(guó)的面膜市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)奇跡。

 

　　細(xì)分市場(chǎng)成品牌出路

　　“國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)還是處在一個(gè)群雄逐鹿的狀態(tài),國(guó)內(nèi)外企業(yè)都爭(zhēng)先恐后入市。”一位化妝品從業(yè)人士告訴新快報(bào)記者,一些剛進(jìn)入面膜市場(chǎng)的較小品牌商把發(fā)力點(diǎn)放在細(xì)分市場(chǎng)上,相較于以前的補(bǔ)水、美白等基本的產(chǎn)品功效上,他們更加注重面膜市場(chǎng)的細(xì)分,打造營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。“面膜市場(chǎng)以后的發(fā)展趨勢(shì)是更加往細(xì)分的方向去發(fā)展,比如說(shuō)適合早晨敷的面膜,睡前、通宵、妝前都有不同的面膜品類(lèi)來(lái)滿(mǎn)足需求,將面膜的功效與使用場(chǎng)景結(jié)合起來(lái),很多企業(yè)已經(jīng)在這方面發(fā)力了。”上述人士介紹。

　　這些面膜的市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何暫時(shí)還不得而知,記者走訪美博會(huì)的面膜展館,大多數(shù)廠商的銷(xiāo)售代表都表示自家的面膜銷(xiāo)量十分出色,月銷(xiāo)量都是在十萬(wàn)張以上,一些力推電商、微商渠道的面膜更聲稱(chēng)自己月銷(xiāo)量在50萬(wàn)張以上。

　　一位美妝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)記者表示,面膜概念細(xì)分化是市場(chǎng)需要,要不然產(chǎn)品雷同沒(méi)有亮點(diǎn)。前幾年流行中國(guó)風(fēng)、中草藥面膜,現(xiàn)在則倡導(dǎo)一個(gè)大面膜市場(chǎng)概念,這些都是打營(yíng)銷(xiāo)概念,教育更多的用戶(hù)形成使用習(xí)慣,為了吸引代理商拿貨,銷(xiāo)量上通常存在水分,一個(gè)品牌面膜廠家月銷(xiāo)售六七十萬(wàn)張,已經(jīng)是非常高的成績(jī)了。

　　在繁榮的背后,其實(shí)也難掩行業(yè)的隱憂。一家面膜OEM企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者,曾經(jīng)有個(gè)對(duì)面膜市場(chǎng)不甚了解的老板自己購(gòu)買(mǎi)精華液、包裝袋就拿去他們的面膜廠加工,貼個(gè)品牌就上市面賣(mài)了。“面膜并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單,包裝袋的密封性、透氧性、面膜布和精華液的匹配度都要通盤(pán)考慮。除此之外,還要經(jīng)過(guò)安全性和穩(wěn)定性的測(cè)試。”該負(fù)責(zé)人表示。

事實(shí)上,在面膜行業(yè)迅猛發(fā)展的背后也容易出現(xiàn)產(chǎn)品安全的隱患,之前爆出的面膜安全事故主要集中在違禁物質(zhì)的超標(biāo),有業(yè)內(nèi)人士曾爆料,一些小廠家想要以功效快速打開(kāi)市場(chǎng),往往會(huì)選擇添加一些違禁物質(zhì)來(lái)快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可,美白、祛斑類(lèi)面膜尤其是重災(zāi)區(qū)。