隨著中韓自貿協定全部文本草簽的完成，年內有望最終簽署的消息目前開始在韓國化妝品界發酵。受此影響，韓國化妝品三巨頭愛茉莉太平洋公司、韓國科瑪、科絲美詩等公司股價大幅上升，從去年年初到年末，上述三家公司的股價已分別上漲了148%、61%和48%。

　　事實上，2014年韓國化妝品出口額為19 .2億美元，其中對中出口額達6億美元，占總出口額的31%，位居第一。此種勢頭之下，借《來自星星的你》打開中國市場的韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋近日率先公布最新發展藍圖。該集團董事長徐慶培日前在接受南都記者采訪時透露，在中韓自貿區啟動等預期下，愛茉莉已經將海外業務的比重由目前的20%上調至50%，中國已成為該集團實現上述目標的關鍵市場。

 

　　愛茉莉太平洋效應

　　2014年，因植入電視劇《星你》，將其變身導購買平臺的愛茉莉太平洋集團銷售額達到47119萬億韓元，營業利潤為6691億韓元，分別比上年同期增長21%和40%，表現出持續的增長趨勢。其中，擴大海外事業，尤其是中國市場的事業備受市場關注。

　　尤其是與千頌伊同款的氣墊類產品在2014年的全球銷量與去年同期相比增長105%達到了約2600萬件，平均每隔1.2秒就有一個產品售出。特別是在韓國以外地區，包含其最大海外市場中國大陸、臺灣地區、以及香港特別行政區，氣墊類產品的銷售額同比增長高達約140%，極大地拉動了全球市場的增長。

　　數據顯示，愛茉莉太平洋集團的全球事業中，中國的銷售額達到56%，目前已經被認為該集團“第二內需市場”的核心市場。2014年，隨著雪花秀、蘭芝等品牌認知度的上升，愛茉莉太平洋集團在華銷售額達到了4673億韓元，比2013年同期增長44%。

　　愛茉莉太平洋集團徐慶培董事長在接受南都記者采訪時表示，他們的目標是2020年銷售額達到12萬億韓元，海外銷售比例達到50%以上，成為全球化品牌公司。而上述目標的實現，將通過持續的產品創新和擴大中國等全球事業來實現。

　　“在此，我們要感謝為中韓自貿區而努力的兩國工作人員。”徐慶培如是說，在他看來，自貿區的簽訂勢必將有利于中韓兩國文化和經貿的交流，而眾所周知的是，韓國化妝品之所以在中國大為流行，除了產品創新，以韓流為代表的韓國文化亦功不可沒。

 

　　中韓自貿區的生意經

　　“中國未來絕對會成為我們最大的市場。”這是韓國M em ebox的創始人H aH yungseok的說法。其之所以有此判斷，是因為“中國市面上的韓國化妝品有90%是假貨，而那里只有20%的女性在化妝”。

　　當然，背后的原因其實遠沒那么簡單。去年股價飆升148%，每股價格超過200萬韓元(約合人民幣(6.2587, -0.0038, -0.06%)1.2萬元)，愛茉莉太平洋在股票市場的表現可謂一鳴驚人。而該股之所以大熱，除了業績穩健增長之外，投資者對中韓自貿區啟動后，韓式化妝品對華出口大增的預期也是一大因素。

　　據南都記者了解，根據現行的海關法規，韓國化妝品出口到中國面臨最高達130%的高關稅，零關稅一旦落實，從韓國進口的化妝品價格有望大幅下調。

　　這一變化，在廣州本土化妝品韓后看來，即意味著巨大的機會。這家定位于中國小白領化妝品市場的企業，目前正在加緊研究與韓國伙伴的合作，以迎接中韓自貿區的正式啟動。

　　作為韓國最大的化妝品集團，愛茉莉太平洋集團自然不會坐等錯過良機。據該集團首席策略官金升煥透露，今年上半年將集團下一個全球品牌“艾諾碧”打入中國市場。其具體目標則是通過帶領全世界人化妝方法變化的氣墊產品，實現代表品牌世界化。目前，該集團在中國集中打造的五大國際代表品牌分別是雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋。

　　為了迎接自貿區啟動后的中國化妝品市場需求，金升煥表示，愛茉莉太平洋將在實體店、品牌網站、手機應用等所有顧客接點提供最佳的品牌體驗等，以致力于全渠道戰略。以電商渠道為例，該集團目前就已經與天貓[微博]、京東美妝以及聚美優品達成了合作協議。

　　“我們堅信今后幾年化妝人口有望劇增的中國美容市場的潛力，近期我們已經決定將海外事業的力量集中于大中華地區市場。”金升煥如是說。

 

　　百貨商場：化妝品熱銷過食品雜貨

　　如果說百貨商場是亞洲新興中產階級的戰場，那么化妝品專柜就是戰場的前線。利豐研究中心的一份報告稱，在中國，化妝品已超過食品雜貨，成為百貨商場中最熱銷的商品。

　　而一組韓國關稅廳近日公布的數據顯示，韓國化妝品企業因自貿區效應而加速布局中國的行動在2014年就已經啟動。2014年韓國化妝品出口額為19.2億美元，其中對中出口額達6億美元，占總出口額的31%，位居第一，同比大增89%；其次分別為中國香港，達4.1億美元；美國達1.6億美元；日本1.5億美元和中國臺灣1.2億美元。

　　分析人士認為，如果關稅變為零，也就是中韓自貿區最終成行，那淘寶上那些代購韓國化妝品的商家轉型或將不可避免。以蘭芝氣墊BB為例，其在淘寶上的代購價格每盒要價300多人民幣，而在韓國當地的免稅店，該產品兩盒裝的價格僅為54美金。

　　當然，受中韓自貿區利好影響的，或許也會包含聚美優品等中國化妝品跨境電商公司，以及韓國化妝品制造商。大信證券方面就分析表示，韓國化妝品的國內銷售和營業利潤增長緩慢，但在海外市場銷售擴大的推動下，化妝品行業有望繼續保持穩步增長。