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美麗經濟 海之圣溯然本色化妝品新銳突圍

發布: 2017-10-18 14:30:22    作者: 佚名   來源: 海之圣  

  化妝品產業,被稱為“美麗經濟”。經過20多年的發展,中國化妝品產業也進入了“井噴期”,化妝品品牌、產品層出不窮。但不可否認的是,盡管多方數據表明本土品牌頗有“逆襲”之勢,與外資品牌相比,本土品牌在產品研發等方面仍存在差距。
 
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  如何縮小差距?海之圣認為:本土化妝品品牌需要甘于寂寞,在基礎科學研究上進行積累沉淀,使科研與實踐緊密結合。
 
  注重基礎研究,實現厚積薄發
  “女為悅己者容”,2016年,我國化妝品零售市場規模為2222億元,同比增長8.3%,約占全球化妝品市場的15.45%,僅次于美國。然而,不可忽視的事實是,雖然目前全國擁有化妝品生產資格的企業超過4000家,生產規模不斷擴大,但從整體看,國內化妝品品牌主要集中在中低端市場,而外資、合資品牌則主要占據著高端市場。差距何在?在品牌推廣、市場營銷等方面,國內化妝品品牌的投入并不亞于跨國品牌,其短板主要在于研發,其中又包含著高端人才的儲備及研發資金的投入。
 
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  可賀的是,海之圣溯然本色化妝品品牌在通過高成本的研發投入,在化妝品市場上“站穩腳跟”。海之圣曾聘請數位著名研發專家來公司,專門設立一個化妝品研發中心,持續的研發投入,并有效拉動其業績增長。通過對高品質、高性價比爆品的打造,2017先期上市的海洋活潤保濕系列產品,完成了新的產銷增長點。
 
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  研發一定要耐得住寂寞,有時甚至比做市場還痛苦。多年來穩扎穩打,謀勢后動的海之圣認為,做市場或許一分投入就有一分產出,而研發則需要機遇,需要在某些方面長期關注,并投入資源,以觸發新的“爆點”。“爆點”,所指的是本土化妝品創新研發在未來,所能取得的突破性成果。基礎研究成果的應用變現并非一日之功,需要企業與科學家的長期結合,只有以基礎科學研究為基底,再應用到產品研發上,才能提高科研的含金量。
 
  摒除同質化隱憂,達成新銳引領
  從 2016年開始,海之圣就開始資助科研機構做基礎研究,投入巨資與研究機構達成戰略合作。而為了更切合國人的皮膚需求,海之圣專門研究黃種人和白種人皮膚之間的差異,這同樣處于基礎科學研究的范疇,只有立足于此,我們才能選擇適合黃種人皮膚的原料成分,從而研發適合國人使用的化妝產品。
 
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  在研發得到廣泛重視的前提下,同質化嚴重,仍成為本土化妝品市場尤其是直銷企業蓬勃發展中的隱憂。如何跳出本土化妝品企業的同質化“ 泥潭 ”?有專家指出,對原材料的精細化開發是一大有效途徑。以近年來備受消費者青睞的海洋類化妝品為例,深海原料純凈安全,可以更加有效地被肌膚吸收,大海成了“兵家必爭之地”。
 
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   在海洋生物資源研究領域,海之圣有著14年的沉淀積累,與中國科學院海洋研究所和中國海洋大學建立了合作關系,系中國科學院海洋研究所技術支持單位,并與中國科學院海洋研究所組建了國家級實驗室,2016年北極海洋生物開發研發中心正式落地,在基礎研究方面經驗豐富。為了從源頭 提高護膚品原料品質,海之圣一直堅持以制藥級原料篩選標準。
 
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  海之圣“溯然本色”化妝品品牌,在研發、生產、營銷三大方面的科學化、系統化打造下,充分利用企業在海洋資源、科研資源、文化資源上的成果,形成產業鏈整體資源優勢,前景讓人備受期待。
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