“大健康市場處于藍海，藥企在發展大健康領域有著科研、技術等天然的優勢。”記者日前從潘高壽藥業獲悉，其果酸飲品將與京東合作，以新零售方式進軍大健康產業。同時，普維君健藥業也開始探索新一代益生菌的生產與研發，拓展大健康領域。

 

 

　　大健康市場年增長率超20%

　　據《2016～2021年中國大健康產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》預計，2017年中國健康產業規模為4.9萬億元，2021年將達到12.9萬億元，未來五年(2017～2021年)年均復合增長率約為27.26%。廣東省保健食品行業協會會長彭平指出，在大健康領域，如中國益生菌市場，近年來一直維持15%～18%增速。

　　大健康市場的藍海吸引企業布局。上周，潘高壽藥業宣布其果酸飲品將與京東合作，開拓新零售，瞄準健康飲品市場。普維君健藥業則依賴制藥企業的科研力量，探索新一代益生菌的生產研發。實際上，近年不少制藥企業進軍大健康領域，尋找新的利潤增長點，如廣藥集團、康美藥業等。除此之外，也有直銷企業“跨界”大健康領域，推出主打美容類的保健品。

　　“藥企在原有的醫藥領域難以找到新的利潤增長點，而發展大健康領域更有利于產業布局，實現多元化增長。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，不過，中國食品飲料市場具有開放性強、競爭激烈、品牌門檻高等特點，藥企轉戰快消市場在入市初期仍會面臨強勁的市場挑戰。

 

　　藥企有研發等天然優勢

　　“新一代益生菌的研發需要依賴科研力量，而藥業公司的背景更利于進行這樣的研發。”廣州普維君健藥業有限公司總經理王曄博士認為，制藥企業的科研力量有利于進軍中高端菌粉原料生產市場，高配置的生產線也能滿足益生菌的生產品質需求。王曄指出，研究和開發具有自主知識產權的益生菌菌種和技術已經在進行，“目前我們有兩種菌株已經進入臨床試驗階段。”

　　“果醋飲料有相對成熟的大健康市場，而作為藥業老字號，有更加突出的品質的品牌，更有利于探索新零售市場。”廣州白云山潘高壽藥業股份有限公司董事長楊東升告訴記者，除了藥業的品牌優勢外，GMP生產標準、百萬級的無菌生產車間以及先進的生產工藝等大型藥企的“標配”，都超出食品級生產加工標準。

　　朱丹蓬認為，藥業大力發展大健康領域將會是未來的發展趨勢。“我非常看好線上電商與線下新零售以及跟大健康的合作，營銷從產業端到消費端的結合，也勢必符合大健康的時代和潮流。”

 

　　借道新零售補足渠道短板

　　不過，有制藥公司認為，銷售渠道將是其發展的“短板”。“我們的長項在于研發及生產，然而銷售卻非制藥公司擅長，因此我們會專注于在生產的方向。”王曄說。

　　為了補足短板，也有藥企嘗試新零售路子。楊東升告訴記者，潘高壽與京東啟動合作開拓新零售，是藥業拓展大健康市場的新嘗試。“健康型飲料的市場龐大，區別于以前藥業自營的模式，今后將與京東實現配送的接近100萬家士多店合作，做服務延伸，預計能占到六分一的零售市場。屆時，產品將直接從藥業配送到終端消費者手中，把更多利益給到終端消費者。”

　　據廣東冠寶飲料有限公司董事長吳干透露，預計上市一年多的潘高壽飲品將在2018年在京東新通路上將實現銷量5600萬元，同時全渠道銷量將達到1.6億元。