2019年5月9日，由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2019中國品牌價值評價信息發布”活動在上海舉行。

　　依據國際標準、國家標準和相關評價細則，遵循科學、公正、公開、公認的原則，本次品牌價值評價數量達1293家，現場發布品牌價值數量為598個，發布的總品牌價值為74185億元。在中華老字號板塊，東阿阿膠位列榜單第三。

 

 

　　三千年文化積淀

　　中國特色社會主義發展進入新時代，新時代對老字號提出了新要求，也意味著作為民族品牌典型代表的中華老字號品牌所承載的使命和責任達到了前所未有的高度。

　　5月9日下午，在“2019助力中國品牌成長”論壇上，中華老字號如何成就品牌優勢成為熱議話題。與會專家認為：“市場競爭不斷督促企業品牌成長，從價格競爭到產品競爭，在技術發展到達難以避免的極限時，企業將進入文化競爭。”

　　發展好老字號需要堅守傳統。老字號之所以稱為“老”，不僅僅是指其存續時間長，關鍵是其技術被消費者認可、產品被消費者喜愛、服務被消費者稱道，上述品牌屬性又可歸結為其獨特的商業文化。無論時代如何變遷，老字號得以持續發展的關鍵因素永遠都是其文化底蘊。

　　“文化是品牌的靈魂，也是老字號企業可持續發展的關鍵。阿膠歷史悠久，本身就是中醫藥文化精華的載體，具有醫學、藥學、養生保健、治未病等多方面的文化內涵。我們是國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人企業，代表性傳承人本質上就是第一責任人，就是要把原來優秀的產品技藝、文化基因、人文情懷承過來、傳下去，這是歷史所賦予的使命。”東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰在論壇發言時說。

　　從經濟學的定義上來講，品牌就是企業的一種文化的凝聚，當一個國家的經濟發展進入到品牌時代，可供消費者選擇的市場秩序上升到品牌競爭，意味著這個國家的經濟進入了一個成熟發展的重要階段。目前全球20%的知名品牌擁有80%的市場份額，發達國家已進入品牌經濟時代。歐美企業通過對品牌的收購、兼并，不斷做大做強，形成了世界級的跨國集團和國際品牌。在此背景下，加快中國品牌走向世界、推動經濟高質量發展，已成為當務之急。

　　2006年，東阿阿膠將文化營銷上升到戰略高度，“以文化為利器，積極、廣泛地傳播中醫藥和阿膠文化，提升阿膠滋補養生的廣泛認知，用持續創新來引領阿膠品類，以此保持品牌的活動和生命力，努力讓阿膠再傳三千年。”付杰說。

 

 

　　傳承與創新并舉

　　“傳承不守舊，創新不忘本”，傳承與創新始終是老字號發展過程中無法回避的話題。為此，《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》明確指出，“推動老字號傳承與創新，提高市場競爭力”。

　　繼承和創新是中華老字號核心技藝持續傳承的兩個支柱，其持續、頑強的生命力正是在對立統一中演化而來的。老字號要持續不斷關注人們審美趨向的演變、生活方式的變遷、衣食住行的變化，通過創新發展去適應市場，滿足人們的多方面需求。

　　“得消費者，才能得市場。”付杰認為，“只有持續地生產優質的產品，給消費者更好的體驗，老字號才能獲得更為長久的生命力。”

　　在市場經濟條件下，消費者手里的鈔票其實就是“選票”，消費者通過“選票”選擇了一個品牌、一個企業，“獲選”的企業獲得市場空間，“落選”的企業被市場淘汰。國家政策維護了公平的市場環境，為品牌成功不斷創造更新更好的條件。

　　“從市場營銷的角度看，一個商品被人們稱為老字號，其實有利有弊。利處在于，老字號歷經歲月磨礪，仍然活下來了，說明其品質是可靠的，值得信賴；弊處在于，在人們心目中，既然是老字號，會意味著落伍了、老土了、不時尚了。”付杰說。

　　當前市場環境，對老字號提出了更高的要求，需要有更強的適應能力、優秀的產品、杰出的企業家、機敏的市場意識和杰出的創新能力。面對變幻莫測的市場，要想方設法不掉隊，努力抓住消費者需求。

　　在創新驅動下，東阿阿膠通過現代科學研究證實了阿膠的傳統功效，并發現了系列新功效。在阿膠價值回歸的大戰略指導下，東阿阿膠走出了一條文化營銷的路徑，把阿膠的文化、故事和價值進行了系統梳理，并通過阿膠博物館對外交流宣傳，讓消費者走進東阿，了解阿膠歷史，加深了對東阿阿膠的品牌認知。

　　“東阿阿膠堅持求德求質。什么是真正的中國品牌，你存了怎樣的心態就決定了你擁有怎樣的品牌，我們將‘厚道、地道’融入品牌文化，將品德作為立身之本，提升技術水平，引領行業標準。通過創新，為品牌提供動力，通過安全性、有效性為品牌帶來美譽度和忠誠度。”付杰說。

　　作為中國阿膠行業的代表品牌，1952年建廠的東阿阿膠，67年以來一直秉承傳承與創新并舉，以民族品牌中藥代言為己任，堅持求德求質，通過文化傳承和高筑品牌勢能的舉措，擦亮了“老字號”的招牌，也引領了行業的發展。

 

 

　　立足民族走向世界

　　在各國品牌的橫向比較中，不難發現，各大強國無一不是形成了特色鮮明、體系完整的設計文化：美國鼓勵自由探索精神，同樣注重基礎前沿科技的開發，成為全球科技的引領者；德國依靠先進的教育體系、人才儲備和先進的工業標準，形成了嚴謹領先的設計制造形象；意大利的藝術底蘊孕育了優雅浪漫的時尚設計文化；日本的產品理念則偏重于精致實用，在精密制造領域獨樹一幟。

　　對于諸多志存高遠、敢于擔當的中國民族品牌而言，以傳統文化為根基，打造具有較強識別度與獨立靈魂的產品特征與產品文化，以此提升中國制造的軟硬實力，重塑國家品牌價值，已經成為他們的重要使命。對此，老字號品牌當仁不讓。

　　“如何把中華老字號牌匾擦的更亮，成為真正的國家品牌、民族品牌，代表本地、代表中國向全球展示影響力，這是東阿阿膠在自身經營中，從未停止思考的重要議題。”付杰說。

　　一個企業的品牌建設決定著這個企業在行業內的生存能力和發展前景。東阿阿膠自2006年起，將品牌塑造上升為企業戰略的重要組成部分，將品牌發展戰略與公司戰略緊密融合，相互促進，共同發展。構建以品牌規劃、品牌傳播、品牌延伸與授權、品牌保護等為主的系統品牌管理體系。十幾年來，企業聚焦阿膠主業、布局多品牌發展、塑造高端品牌形象的品牌戰略，通過文化營銷實現價值再創造，成功塑造了東阿阿膠的高端品牌形象。根據TNS消費者洞察報告顯示，東阿阿膠已然進入消費者認定的中高檔滋補品行列，30-40歲的主流消費者逐漸成為東阿阿膠的忠誠粉絲。士不可以不弘毅，任重而道遠。東阿阿膠的品牌建設工作取得了一定的成績，成績是對過去的認可，也是對未來的鞭策。未來，我們將全面對標世界一流企業，傳承阿膠文化、提升產品品質、弘揚民族品牌，奉行“壽人濟世”的使命，推動民族中醫藥振興發展，為弘揚民族品牌做出新的更大的貢獻！

　　直面新時代，擁抱新趨勢，締造新未來，中國民族品牌正迎來一個偉大的時代，面對締造世界級品牌的偉大使命，東阿阿膠任重道遠。