什么是新零售?如何看待新零售?新零售給我們帶來了什么?
發(fā)布: 2019-07-29 13:53:37 作者: 佚名 來源: 上游科技

小米將線上商場和線下小米之家結(jié)合?京東推出線下百萬便利店?阿里推出的無人超市?其實(shí)每一次銷售方式改變,都是一種“新零售”。因?yàn)槲磥黼娮由虅?wù)平臺即將消失,線上與線下相結(jié)合物流結(jié)合在一起才會產(chǎn)生新零售。線上是云平臺,線下實(shí)體店減少庫存。
而上面提及的小米、京東,阿里他們無疑就是將自己電商平臺作為自己云平臺,線下建設(shè)實(shí)體店,減少自己囤貨量,他們都是改變了自己原本的銷售方式,創(chuàng)建了自己的新零售模式。
為什么會出現(xiàn)新零售這詞,主要分網(wǎng)上購物和通過實(shí)體店他們優(yōu)勢和弊端來分析。
通過網(wǎng)上購物,我們可以買到比實(shí)體店價(jià)格便宜很多,這是網(wǎng)上購物唯一優(yōu)點(diǎn),除此之外,我也想不到有什么其他優(yōu)點(diǎn)。弊端就是我們只能通過賣家上傳被精心修飾后的圖片,無法看到物品原本真實(shí)樣貌,而且容易被刷單的店鋪以及店鋪華麗介紹所迷惑,還有我們經(jīng)常擔(dān)憂的問題,快遞太慢,最快也只能次日達(dá)。
通過實(shí)體店購物,在短時(shí)間內(nèi)可以購買到自己想要買的東西,但是因?yàn)榉孔狻⑺娰M(fèi)用、人工成本、以及經(jīng)銷商導(dǎo)致實(shí)體店價(jià)格高于網(wǎng)店,同時(shí)也要花費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間和路程。
最近幾年有一個行業(yè),在某種意義來說,比較接近新零售。那就是像美團(tuán)外賣那樣行業(yè),線上下單,線下同城跑腿。不僅解決快遞慢問題,而且可以到線下實(shí)體店體驗(yàn),不至于被商家線上圖片所迷惑,也能更好滿足消費(fèi)者各種需求。
新零售并沒有我們想象中簡單,因?yàn)榫上線下結(jié)合不是一朝一夕就能完成,要花費(fèi)大量財(cái)務(wù)、人力、物力以及時(shí)間。還會面對很多人的質(zhì)疑。從這點(diǎn)來說,新零售模式很簡單,但是操作起來并沒有那么簡單,不管是京東百萬便利店還是阿里無人商店推出以來,至少現(xiàn)在還沒有什么新消息出現(xiàn),更多是淺嘗輒止,并沒有實(shí)際去解決實(shí)際問題,推出意義也不大,營銷目的大于布局戰(zhàn)略。
不過在2018這一年里,新零售撕開了殺局,蘇寧試著線上和線下齊頭并進(jìn),蘇寧一直在瘋狂擴(kuò)張線下實(shí)體店,據(jù)說蘇寧就累計(jì)擴(kuò)張8000家,目前已達(dá)到11000家。對于蘇寧實(shí)體店擴(kuò)張除了一部分人認(rèn)可蘇寧的做法,也有一部分人持著反對的觀點(diǎn),據(jù)相關(guān)人士透露蘇寧2018年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表中,有著高達(dá)224億的短期借款,使得很多人認(rèn)為蘇寧只是盲目的擴(kuò)張, 容易導(dǎo)致蘇寧在財(cái)務(wù)周轉(zhuǎn)上容易出現(xiàn)問題。其實(shí)在2018一年,蘇寧公司凈資產(chǎn)增長421億,在這樣的速度上,224億負(fù)債對于蘇寧來說不成問題,依然在財(cái)務(wù)上游刃有余。
蘇寧很早就意識到,線上和線上原本就是相互競爭的商業(yè)模式,未來必將走向結(jié)合,這種線上線下結(jié)合全新零售模式生態(tài)模式,在未來這種商業(yè)模式會成為主要戰(zhàn)場。如今蘇寧對于線下布局尤其重要,于是花費(fèi)重資打造線下格局戰(zhàn)略,為將來市場留有自己一席之地。
阿里雖然在無人超市不了了之,但是阿里旗下又開始新的布局,盒馬鮮生是阿里巴巴是對線下超市完全重構(gòu)。盒馬即是超市、是餐飲店也是菜市場,線上圖便宜,線下賣體驗(yàn)的新零售模式。盒馬一度成為新零售的代名詞,巨頭和資本不斷涌入,花費(fèi)大量的人員配送費(fèi)用,還要為不確定的方向前行,持續(xù)燒錢。在去年盒馬已經(jīng)完成開設(shè)100家門店計(jì)劃。這似乎看到與蘇寧相似操作,瘋狂擴(kuò)張線下實(shí)體店。
除了阿里盒馬鮮生在瘋狂輸出,緊跟其后永輝超級物種,京東的7FRESH同樣瘋狂。永輝超級物種僅用了11個月,就在一二線城市瘋狂擴(kuò)張布局61家門店,而京東就稍微遜色一點(diǎn),僅開設(shè)10多家門店。據(jù)相關(guān)人士透露,這三家新零售網(wǎng)紅,已經(jīng)吸引美團(tuán)已開設(shè)的小象生鮮和蘇寧生鮮的關(guān)注。
在這新零售元年,不僅吸引各大巨頭強(qiáng)烈關(guān)注和巨資投入,也燃起了新零售的硝煙。不久的未來,新零售戰(zhàn)場即將一觸即發(fā)。
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