距離第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）倒計(jì)時(shí)只剩下幾十天了，各個(gè)品類的參展商也在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備中，包括來自世界各地的護(hù)膚品、化妝品公司。

　　2018年首屆進(jìn)博會(huì)期間，化妝品所在的服裝服飾及日用消費(fèi)品展區(qū)成交額高達(dá)33.7億美元。

　　記者查詢進(jìn)博會(huì)官方網(wǎng)站的本屆參展商名單發(fā)現(xiàn)，歐萊雅、資生堂、施丹蘭、愛茉莉太平洋、強(qiáng)生等多家參與了首屆進(jìn)博會(huì)的化妝品類企業(yè)在列，得益于首次進(jìn)口非特殊一用途化妝品備案管理（下稱“非特備案”）政策的全國推廣，進(jìn)口化妝品國內(nèi)外上市時(shí)間差得到進(jìn)一步縮小，高端市場迎來了高速增長期。

 

　　參展商熱情高、準(zhǔn)備足

　　首屆進(jìn)博會(huì)期間，位于服裝服飾及日用消費(fèi)品展區(qū)的化妝品區(qū)域，展現(xiàn)出百花齊放之態(tài)，外資品牌紛紛發(fā)布新技術(shù)、新品牌或產(chǎn)品，來展現(xiàn)自身的實(shí)力和吸引力，背后蘊(yùn)含的是伴隨著消費(fèi)升級(jí)快速增長的中國美妝市場，也是中國數(shù)字化變革與電商發(fā)展共同形成的強(qiáng)大力量。

　　中國乃至全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅，去年攜旗下21個(gè)品牌的500余件進(jìn)口產(chǎn)品亮相進(jìn)口博覽會(huì)，并發(fā)布了4個(gè)中國首發(fā)品牌和1個(gè)亞洲首發(fā)新品，展示了Modiface3D虛擬彩妝技術(shù)工具以及最新的美妝販?zhǔn)蹤C(jī)等新零售場景。

　　歐萊雅今年依然是最大的日化行業(yè)參展商，除了在原有的6.1H消費(fèi)品館展出外，還將入駐6.2H高端消費(fèi)品展區(qū)，這一措施與歐萊雅2018年年披露的高端業(yè)務(wù)增長迅速相呼應(yīng)。

　　歐萊雅方面表示，今年致力將歐萊雅展臺(tái)打造成第二屆“最高品質(zhì)，最創(chuàng)新、最好玩、最酷炫、最好看”的展臺(tái)，為中國消費(fèi)者帶來較首屆數(shù)量更多、爆點(diǎn)更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)和新理念，參展商品數(shù)將達(dá)2018年的兩倍，將有更多的新品牌和新產(chǎn)品發(fā)布，阿瑪尼美妝、蘭蔻、圣羅蘭美妝等品牌的“全球現(xiàn)象級(jí)”體驗(yàn)活動(dòng)將集體“登陸”會(huì)場，同時(shí)還將展示更多顛覆性的美妝科技服務(wù)和體驗(yàn)，包括集團(tuán)全球最新的創(chuàng)新成果，如沉浸式美妝零售體驗(yàn)，以及首次亮相中國的護(hù)膚品定制化科技。

　　“我們將集結(jié)全球三大洲、六大國家的二十余個(gè)品牌、上千種高品質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品，在我們的展臺(tái)為中國消費(fèi)者帶來高科技、沉浸式、可持續(xù)的新消費(fèi)體驗(yàn)。”歐萊雅中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示。

　　據(jù)了解，歐萊雅早在2019年初就在中國首席執(zhí)行官的領(lǐng)導(dǎo)下，成立了由所有部門精英組成的“備展小組”，與法國總部團(tuán)隊(duì)緊密合作至今，并得到了集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生為首的集團(tuán)管理委員會(huì)的鼎力支持。2019年1月，歐萊雅還作為法資企業(yè)代表支持中國商務(wù)部在法國巴黎召開的第二屆進(jìn)博會(huì)招展路演，帶動(dòng)更多的法資企業(yè)參與第二屆進(jìn)博會(huì)。

　　而具有70多年歷史的韓國化妝品公司愛茉莉太平洋，在首屆進(jìn)博會(huì)上首次展示3D面膜打印、物聯(lián)網(wǎng)肌膚檢測、定制雙色唇膏等前沿美妝技術(shù)。該公司對第一財(cái)經(jīng)表示，今年將以“亞洲之美創(chuàng)造者”為主題，在服裝服飾及日用消費(fèi)品展區(qū)擴(kuò)大展出陣容，品牌數(shù)量翻倍，此次進(jìn)博會(huì)也將成為公司海外產(chǎn)品正式登陸中國的首發(fā)陣地，除了去年亮相的雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、赫妍（HERA）和呂，今年還將攜旗下十余大知名品牌同臺(tái)亮相，展示極具潮流的亞洲彩妝趨勢以及向廣大消費(fèi)者傳達(dá)智能科技護(hù)膚理念。

　　上述兩個(gè)外資集團(tuán)都是上世紀(jì)90年代就進(jìn)入中國市場，深耕多年，旗下多個(gè)品牌已經(jīng)在全國鋪開，國民度非常高。此外，也有大量走細(xì)分市場路線的小眾外資品牌參與進(jìn)博會(huì)，代表拉脫維亞政府參展的北歐高端洗浴品牌施丹蘭（Stenders）就是其中一個(gè)。

　　該品牌在參加首屆進(jìn)博會(huì)之前主要在國內(nèi)高端百貨和購物中心開設(shè)店鋪，共計(jì)132家店，線下的布局結(jié)構(gòu)比較完整，線上則主要是依托天貓和京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)。

　　首屆進(jìn)博會(huì)上，施丹蘭與中石化結(jié)成了全新合作伙伴，目前已完成了供貨商合作簽約，未來其產(chǎn)品將入駐中石化旗下加油站的便利店。

　　施丹蘭公司對第一財(cái)經(jīng)記者透露，進(jìn)博會(huì)提升了施丹蘭品牌的市場認(rèn)知度，帶來了更多維度的認(rèn)知客戶群體，會(huì)后與上海漢兆實(shí)業(yè)有限公司、馳秀（上海）實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、江蘇亞萍集團(tuán)等企業(yè)展開了合作，開始布局大型企事業(yè)單位、銀行系統(tǒng)以及高端酒店系統(tǒng)等渠道。

　　“沐浴泡浴的這個(gè)品類市場體量很大，但在目前的中國市場上，這一品類中的高端領(lǐng)域里消費(fèi)者心智占領(lǐng)相對空白，我們的品牌契合這一消費(fèi)定位，今年會(huì)推出更多功能性和商務(wù)便攜型的新產(chǎn)品”施丹蘭方面對記者表示。

　　此外，還有資生堂、花印等大量日本化妝品企業(yè)，SWISSE、ROYAL LA PERLE PTY LTD、Nature's beauty(NZ)limited等一批澳洲護(hù)膚品化妝品企業(yè)，以及強(qiáng)生等多家美國企業(yè)，也都將參與第二屆進(jìn)博會(huì)。

 

　　非特備案政策利好進(jìn)口化妝品

　　不僅是進(jìn)博會(huì)提供的平臺(tái)，非特備案政策的推廣，也為進(jìn)口化妝品企業(yè)帶來了多重利好。

　　2018年11月9日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告明確，自11月10日起，在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一實(shí)施非特備案政策，結(jié)束首次進(jìn)口非特殊用途化妝品審批管理和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)備案管理的“雙軌管理”模式，國家藥監(jiān)局不再受理進(jìn)口非特殊用途化妝品行政許可申請。

　　2017年3月，首次進(jìn)口非特殊用途化妝品管理由審批改備案工作曾在上海浦東新區(qū)率先試點(diǎn)施行。依據(jù)試點(diǎn)相關(guān)規(guī)定，2017年3月1日至2018年12月21日，凡從上海浦東新區(qū)口岸進(jìn)口，且境內(nèi)責(zé)任人注冊地在上海浦東新區(qū)的首次進(jìn)口非特殊用途化妝品，由現(xiàn)行審批管理調(diào)整為備案管理。

　　2018年3月，在上海浦東新區(qū)試點(diǎn)基礎(chǔ)上，國務(wù)院決定在天津、遼寧、浙江、福建、河南、湖北、廣東、重慶、四川和陜西的10個(gè)自貿(mào)區(qū)，推廣復(fù)制浦東新區(qū)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大首次進(jìn)口非特備案試點(diǎn)工作。

　　雅詩蘭黛等企業(yè)曾公開表示，非特備案制試點(diǎn)以來，進(jìn)口產(chǎn)品在國內(nèi)上市時(shí)間平均提前了兩個(gè)半月，對企業(yè)而言是重大利好。

　　中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長董樹芬也表示，首次進(jìn)口非特備案全面推開，是國家藥監(jiān)局落實(shí)國務(wù)院“放管服”改革要求的具體體現(xiàn)，也是改革開放不斷向縱深推進(jìn)的結(jié)果，進(jìn)口產(chǎn)品加速進(jìn)入中國市場，將進(jìn)一步倒逼國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)。不過，首次進(jìn)口非特備案并不意味著對產(chǎn)品安全性要求會(huì)有所降低，公告要求，各級(jí)藥品監(jiān)管部門應(yīng)加大備案進(jìn)口產(chǎn)品的事中事后監(jiān)管力度，加強(qiáng)與海關(guān)等有關(guān)部門的協(xié)調(diào)配合，及時(shí)通報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息，會(huì)同有關(guān)部門依法查處相關(guān)違法違規(guī)行為。

　　特非備案制的全面鋪開，會(huì)大大加快外資品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場的步伐，縮短新產(chǎn)品上市時(shí)間，產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售渠道也會(huì)更加豐富，但與此同時(shí)中國化妝品行業(yè)的競爭也會(huì)愈發(fā)激烈。

 

　　行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容

　　近年來隨著中國城鎮(zhèn)化的不斷深入，中國人均收入水平提高，城鎮(zhèn)居民可支配收入從2013年的26467元升至2018年的39251元，年復(fù)合增長率8.2%；農(nóng)村居民可支配收入從2013年的9430元升至2018年的14617元，年復(fù)合增長率9.2%。消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的快速成長，尤其是進(jìn)口化妝品、護(hù)膚品的快速擴(kuò)張。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2019年1～6月中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為105871噸，同比增長19.2%。從金額上來看，2019年1～6月中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為4134.8百萬美元，同比增長46.5%。另一方面，上半年化妝品零售額保持了雙位數(shù)的高增長，6月單月同比增長高達(dá)22.5%。且存在大眾定位化妝品分化，傳統(tǒng)渠道承壓，國際高端品牌迅速增長的趨勢，以及新媒體營銷紅利暴漲的現(xiàn)象。

　　“高端”成中國化妝品市場的最熱關(guān)鍵詞。隨著中國消費(fèi)者收入持續(xù)增加，人們對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也不斷提升。護(hù)膚品化妝品企業(yè)為獲取更多利潤也順應(yīng)時(shí)代潮流，紛紛推出高端產(chǎn)品。

　　2015～2017年間，愛茉莉太平洋、LG生活健康、歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔和資生堂等10個(gè)國際知名化妝品企業(yè)的20多個(gè)品牌陸續(xù)進(jìn)入了中國市場，其中就有不少高端品牌。近3年來進(jìn)軍中國市場的化妝品品牌中，75%為高端產(chǎn)品。

　　除了高端外，電商成為中國化妝品市場的另一關(guān)鍵詞，社交網(wǎng)絡(luò)和KOL興起助力了具備高傳播屬性的化妝品行業(yè)快速發(fā)展，“兩微一抖小紅書”成為新營銷的必爭之地，新媒體營銷日趨精準(zhǔn)細(xì)分，行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容，一大批本土新銳優(yōu)質(zhì)品牌也在借機(jī)爆發(fā)突圍，國潮和進(jìn)口成為美妝行業(yè)兩大陣營。