2019上半年電商發(fā)展啟示錄:社交電商等崛起
發(fā)布: 2019-10-10 12:50:22 作者: 佚名 來源: 星圖數(shù)據(jù)

所有人都在講一件事情——中國電商很發(fā)達(dá),可它到底發(fā)達(dá)到一個(gè)什么程度?當(dāng)下無論是哪一個(gè)行業(yè),都無法繞過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其未來發(fā)展所產(chǎn)生的影響,尤其是對(duì)于母嬰市場來說,觸不觸電、如何觸電、怎樣用互聯(lián)網(wǎng)思維去做零售生意成為很多行業(yè)同仁思考的問題。近日,星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019上半年中國電商行業(yè)發(fā)展啟示錄》,新母嬰店將其進(jìn)行整理發(fā)現(xiàn),電商行業(yè)還將繼續(xù)分化,這一渠道勢必會(huì)成為未來母嬰消費(fèi)中極其重要的一環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)普及率近六成,中國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)高速增長

上圖所示,2009年到2018年可以說是中國電商行業(yè)發(fā)展最為迅猛的十年,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和消費(fèi)觀念的升級(jí),中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模從2600億元持續(xù)高速增長至9萬億,發(fā)展態(tài)勢一片大好。2019年上半年,中國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)4.8萬億,同比增長17.8%,整體來看,增速有所放緩。

互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新、線上線下服務(wù)融合加速以及公共服務(wù)線上化步伐加快,成為網(wǎng)民規(guī)模增長推動(dòng)力。截止2018年底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億,互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)59.6%,接近六成,其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比高達(dá)98.6%,手機(jī)不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用,以手機(jī)為中心的智能設(shè)備,成為“萬物互聯(lián)”的基礎(chǔ),同時(shí)也為電子商務(wù)的進(jìn)一步滲透和發(fā)展鋪平道路。
社交電商崛起,改變傳統(tǒng)格局

縱觀現(xiàn)在的國內(nèi)電商市場,可以發(fā)現(xiàn)相比前幾年發(fā)生了較大的變化。以往間或有新興電商崛起,但后來者也只是搶占了為數(shù)不多的份額,體量不過百億元級(jí)別。然而,隨著傳統(tǒng)電商紅利將盡,獲客成本攀升,2018年開始出現(xiàn)了一股強(qiáng)大的新生力量——社交電商。所謂社交電商,即是電子商務(wù)衍生的一種新模式,借助社交軟件的傳播途徑,通過社交互動(dòng)的手段來達(dá)成商品交易。
目前來看,社交電商一般可以分為:導(dǎo)購型社交電商、內(nèi)容型社交電商、拼購型社交電商三大類別。與傳統(tǒng)電商相比,社交電商擁有發(fā)現(xiàn)式購買、去中心化、場景豐富等獨(dú)特優(yōu)勢,用戶既是購買者,也是推薦者,其流量價(jià)值凸顯。有數(shù)據(jù)顯示,2018年中國社交電商行業(yè)規(guī)模達(dá)6268.5億元,同比增長255.8%,成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的一匹黑馬。
新國貨開啟進(jìn)階之路,下一個(gè)巨大趨勢已經(jīng)形成

2019年,國潮之風(fēng)盛行,越來越多的國貨品牌通過數(shù)據(jù)賦能、新品共創(chuàng)、跨界混搭等,又重新進(jìn)入大家的視野。確實(shí),國貨這些年已然打開了新格局,曾經(jīng)以粗制濫造“聞名”世界的Made in China,這兩年正變得畫風(fēng)簡潔優(yōu)美、口碑過硬,無論是在設(shè)計(jì)上、品質(zhì)上還是用戶體驗(yàn)上,中國制造早已經(jīng)成為了優(yōu)秀的代名詞,從前熱愛出國“大爆買”的中國消費(fèi)者,現(xiàn)在紛紛追捧起了新國貨品牌。
一眾電商平臺(tái)更是開展一系列舉措助推國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí),例如,阿里巴巴發(fā)布新國貨計(jì)劃、2019年中國百強(qiáng)品牌中超70%是阿里合作伙伴;京東618期間,多數(shù)國產(chǎn)品牌銷量驚人等。
多元化消費(fèi)成趨勢,激發(fā)電商行業(yè)活力

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下,消費(fèi)人群、消費(fèi)態(tài)度也漸漸發(fā)生了一些新的變化,對(duì)商品的品質(zhì)和服務(wù)提出了更高的要求。一方面,越來越多的人愿意為高溢價(jià)的產(chǎn)品買單,服務(wù)型、智能、綠色、健康的產(chǎn)品更受歡迎;另一方面,理智的消費(fèi)者也開始追求性價(jià)比,特別是隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起,高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比以及爆款都成為其購買母嬰產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。
平臺(tái)商角逐下沉市場,低線級(jí)城市成母嬰消費(fèi)新生力量

電商是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而衍生出來的,因此,在十年前,電商大促還只是城里人的狂歡,而三四五六線城市更青睞線下實(shí)體。近年來,得益于物流設(shè)施的發(fā)展和電商渠道下沉的成功,越來越多的低線級(jí)城市用戶乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)者都可以一起享受電商的紅利。有數(shù)據(jù)表明,下沉市場的消費(fèi)潛力較大,購買力不斷增強(qiáng),是母嬰消費(fèi)市場的新生力量。
從各大電商平臺(tái)在618期間的成績不難看出,京東6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長108%;聚劃算為品牌帶來3億+新客,三線記一下購買用戶和購買金額同比增長均超100%;拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市;蘇寧零售云銷售額較往年同比增長222%,銷售量同比增長566%。如此可見,現(xiàn)階段下沉市場已然扛起流量增長大旗,電商平臺(tái)開啟收割之戰(zhàn)。
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