12月24日，國家藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱“藥監(jiān)局”)在其官方網(wǎng)站發(fā)布了《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》一文，明確指出以抗敏、抗氧、去除皺紋、再生、純天然等詞語為代表的絕對化詞意、虛假性詞意、夸大性詞意、醫(yī)療術(shù)語等十類詞語禁止用于化妝品宣稱和宣傳。

　　而在此次被禁止使用的十類宣稱用語中，抗敏、抗氧、激活、再生等詞語是目前化妝品行業(yè)宣稱或宣傳用語中的高頻詞匯，記者在國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺查詢發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品名稱中含有抗氧一詞的備案記錄多達746條，含再生一詞的備案記錄則為724條，含有激活一詞的備案記錄為612條，而抗敏、抗過敏、抗敏感等詞語則在各大電商平臺的化妝品宣傳中十分常見。

　　從此次禁令的打擊范圍可以看出藥監(jiān)局監(jiān)管化妝品宣稱宣傳用語的幾種趨勢。第一，對不客觀、不具體、有欺騙性的詞語更加嚴(yán)格，例如夸大性詞意、絕對性詞意、虛假性詞意、與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)、消費者不易理解的詞意、庸俗性詞意和封建迷信詞意等。

　　第二，化妝品宣稱宣傳用語與醫(yī)療等其他領(lǐng)域的界限更加明確，醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語、醫(yī)學(xué)名人的姓名、已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名都在此次禁用名單之上。此前藥監(jiān)局也曾強調(diào)醫(yī)療美容產(chǎn)品不是化妝品，應(yīng)由醫(yī)生操作使用，并且禁止化妝品宣稱使用“EGF”“藥妝”等字眼。

　　此外，超范圍宣稱產(chǎn)品用途的用語也被明文禁止使用，藥監(jiān)局指出，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，其作用溫和，只是起到輔助作用。對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、或者頗具煽動性的宣傳用語，消費者應(yīng)理性對待。

　　不久前，重慶藥監(jiān)局對歐萊雅開出了20萬元的罰單已經(jīng)給化妝品“虛假宣傳”拉響了警報，而此次事件并非行業(yè)孤例，在化妝品行業(yè)快節(jié)奏的競爭下，部分企業(yè)為了快速推廣產(chǎn)品、獲取流量，產(chǎn)品宣稱和宣傳開始跑偏，此類現(xiàn)象普遍存在。而當(dāng)違法宣稱、虛假宣傳被曝光，被影響的不僅是品牌的聲譽，還有消費者對國產(chǎn)化妝品的信任感。

　　國家管控逐漸加強，對化妝品宣稱宣傳用語進一步細(xì)化和規(guī)范，對于消費者和化妝品行業(yè)來說都將是一大利好。

　　鏈接：根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：

　　1.絕對化詞意。如速效、超強、全方位、特級、換膚、去除皺紋等。

　　2.虛假性詞意。如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

　　3.夸大性詞意。如再生、換膚、抗疲勞、豐乳、高滲透、激活、抗氧、透活等。

　　4.醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱，各種疾病名稱等。

　　5.醫(yī)學(xué)名人的姓名。如神農(nóng)、扁鵲、華佗、張仲景、李時珍、孫思邈、南丁格爾、白求恩等。

　　6.已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名。如膚螨靈等。

　　7.與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)，消費者不易理解的詞意。如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

　　8.庸俗性詞意。如“裸”用于“裸體”時屬庸俗性詞意，不得使用;用于“裸妝”(如彩妝化妝品)時可以使用。

　　9.封建迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時屬封建迷信詞意;用于“怡神”(如芳香化妝品)時可以使用。

　　10.超范圍宣稱產(chǎn)品用途的用語。如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細(xì)則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋。非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。