小紅書回應(yīng)“上海關(guān)店”:線下門店為新零售實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目 策略會不斷調(diào)整
發(fā)布: 2020-01-16 14:08:13 作者: 佚名 來源: 新浪財(cái)經(jīng)


2020年1月16日,有消息稱小紅書已于近期關(guān)閉其在上海的所有線下體驗(yàn)店小紅書之家。其中,小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經(jīng)撤店,而位于中信泰富的小紅書之家目前已經(jīng)關(guān)閉了一兩個月。
對于此次上海關(guān)閉線下門店,小紅書方面對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱,線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目,經(jīng)過一年多運(yùn)營,大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的,所以策略會不斷調(diào)整。
2018年,隨著“新零售”概念的推行,線上線下聯(lián)動成為新風(fēng)潮,彼時天貓國際、考拉、嚴(yán)選等紛紛在線下開店,小紅書也開啟了線下開店之旅,試圖以線上社交優(yōu)勢為線下門店引流。
2018年6月10日,小紅書在上海靜安大悅城開了首家線下體驗(yàn)店小紅書之家REDhome。彼時,由于剛完成超3億美元融資,且因“種草”屬性而備受外界關(guān)注的小紅書,開出線下門店無疑也是引發(fā)大量關(guān)注。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者當(dāng)時在門店現(xiàn)場了解到,小紅書在線下“玩法”上不僅引入了無人支付等“黑科技”,還打造了多元化沉浸式場景。整個小紅書之家REDhome共400平方米,分為美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、家居區(qū)、水吧臺、櫥窗區(qū)六大區(qū)域。而在同年10月1日,小紅書第二家線下體驗(yàn)店在上海中信泰富萬達(dá)廣場開業(yè)。據(jù)了解,目前在上海的這兩家門店均已全部撤店關(guān)閉。
同時,記者還了解到,小紅書之家官方微博在2018年11月27日已經(jīng)停止更新。
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