日前，歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等化妝品集團發(fā)布財報，受新冠疫情影響，海外市場銷量均有不同程度下滑，中國市場表現(xiàn)如何？

　　星期日下午記者來到上海南京路附近一家商場看到，盡管氣溫較高，還是有很多消費者前來購物。不少消費者告訴記者，目前還不能出境消費，因此想趁著商場做促銷活動來買些化妝品。

 

 

　　上海消費者：本來只能在線上購物，但是線下體驗比較好，還能直接看到商品，同時也愿意出來走走。疫情控制比較好也是一方面原因。

　　一位法國高端護膚品牌的負責人告訴記者，盡管疫情對全球各地區(qū)的銷量都有沖擊，但一季度品牌在中國市場線上銷售仍取得了一倍以上增長。此外，線下門店云管理的模式也幫助品牌度過了商場無法正常營業(yè)的疫情期。

 

 

　　赫蓮娜（中國）品牌總經(jīng)理 劉揚：雖然受整個疫情的影響，大家說整個線下的客流量都減少了很多，但我們品牌依然在線下也取得了超過20%的增長。在疫情期間雖然自己不能去到門店，但是消費者因為跟我們的美容顧問建立了非常良好的客戶關(guān)系，我們可以通過郵寄的方式給到消費者同樣提供最好的產(chǎn)品。

　　另一位日本化妝品集團的中國區(qū)的負責人告訴記者，依賴于電商直播等數(shù)字營銷方式的發(fā)展，該品牌二季度高檔化妝品電商零售額增長了150%以上。目前公司正在將這樣的銷售方法在日本進行實踐，也計劃將集團旗下更多品牌引入中國市場。

 

 

　　資生堂中國經(jīng)營戰(zhàn)略本部長 長谷直子：從第二季度開始資生堂開恢復(fù)增長趨勢，資生堂中國上半年的銷售額依然保持為海外市場第一，利潤額也達到了全資生堂集團第一，我們相信在不久的將來，中國將成為（資生堂）世界上最大的市場。

　　7月30日，歐萊雅發(fā)布業(yè)績報告顯示，上半年銷售額達130.7億歐元，約合人民幣1085億元，同比下降11.7%，但中國市場銷售額增長17.5%。資生堂發(fā)布財報顯示，中國市場上半年銷售額1000億日元約，合64.9億人民幣，位居海外市場第一，其中二季度中國大陸市場較去年同比增長19%。8月20日，雅詩蘭黛集團發(fā)布財報顯示，截至今年6月30日，本財年第四季度凈銷售額為24.3億美元，同比下降32%，亞太地區(qū)銷售額增長15%。

　　進口化妝品在華銷量大增的同時，國產(chǎn)化妝品的市場情況如何？

　　崔曉紅是一位國產(chǎn)美妝品牌的創(chuàng)始人，她告訴記者，近幾年來許多國產(chǎn)美妝品牌都有了自己的研發(fā)團隊，產(chǎn)品無論是從性能、包裝還是價格都非常有優(yōu)勢。

　　瑪麗黛佳品牌創(chuàng)始人 崔曉紅：今天的國貨，尤其像我們有自主研發(fā)、設(shè)計團隊，這樣的品牌已經(jīng)比過去十年時間，技術(shù)力量包括創(chuàng)造力都已經(jīng)大大加強了，就像我們剛剛上市的這款高光，它雖然只賣一百多塊錢，但其實我們60多人的團隊，整整打磨了9個月的時間。

 

 

　　崔曉紅告訴記者，今年以來由于品牌采取了24小時的直播帶貨模式，線上營業(yè)額收入持續(xù)提升，占到總營業(yè)額的70%。另一家國產(chǎn)化妝品牌的負責人告訴記者，依賴于電商的發(fā)展以及線下門店云管理的方式，目前品牌銷量已經(jīng)完全恢復(fù)到了疫情前的水平。相比于十年前價格決定消費的時代，現(xiàn)在消費者更愿意為了質(zhì)感和個性化買單。

 

 

　　自然堂研發(fā)中心新品研究員 徐超爾：比如我們有一款面膜，它是石墨烯的膜布，我們在線下的時候，導(dǎo)購就可以直接演示石墨烯膜布碰上燈泡，燈泡發(fā)亮的過程，很受消費者的歡迎。另外其實我們在大丸百貨也涉及到了智能測膚的系統(tǒng)，然后通過光譜測膚，讓消費者直觀看到自己肌膚的年齡、色素等問題，其實這種也是消費者非常欣喜的一種體驗過程。

 

 

　　有數(shù)據(jù)顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額；從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。

　　上海消費者：因為以前用過這個牌子，用下來之后感覺雖然是國貨，但是質(zhì)量也是很好的，價格上面也沒有歐美大牌那么貴。

　　上海消費者：我用這個品牌也有四年時間了，能夠針對我皮膚有針對性的效果，所以我越來越相信國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的功效和作用。