5月15日上午，善顏2024年品牌招商會暨產品升級發布會在青島市李滄區順利舉辦。山東福瑞達生物股份有限公司常務副總經理白天明、天勤咨詢CEO羅文琴、山東福瑞達生物股份有限公司善顏品牌負責人董恬恬 、山東福瑞達生物股份有限公司善顏線下負責人景麗麗 、青島福瑞達數字科技有限公司總經理陳泓霖、中國食品藥品促進會秘書長黃新望等眾多嘉賓及合作伙伴出席。

 

 

　　新質定位：善美•中國顏，20年善顏品牌煥新

　　近幾年國潮品牌崛起，中國成分備受熱捧，在消費者當中“功效護膚”“內調外養”“量膚定制”的科學護膚認知逐步提升，這與善顏品牌多年堅持以“精準護膚”“專注肌膚動態化管理”的運營理念不謀而合。作為中國最早提出量膚定制的高端護膚品牌，善顏依托福瑞達生物股份“妝藥同源”的研發理念，融合東方美學文化與西方科研實踐，此次發布會迎來全新形象升級，以高定規格實現量膚定制，引領中國精準護膚市場的發展。

　　福瑞達生物股份常務副總經理白天明在致辭中表示：善顏是福瑞達4+N品牌矩陣中重要的品牌，這種重視，一是居于善顏的以線下為基本盤的定位，二是最初的渠道定位，就是居于單品牌這個面向未來的數據化和私域運營的目標，而用戶的精細化運營是福瑞達接下來要重點進行深化發展的核心。集團將聚全力為善顏的發展進行保駕賦能。他強調，善顏將以科研創新為基石，推動品牌在形象與營銷層面的全局升級，與各位合作伙伴一起，實現創新增長。

 

 

　　“于無聲處聽驚雷，于無色中見繁花。”活動會上，善顏品牌負責人董恬恬做了“序起繁花·越廿越芳華”的主題分享。她表示，善顏品牌專注于為東方女性提供安全科學的肌膚護理，邁過品牌起源1.0時代、產品布局2.0時代，如今正處于重塑起航3.0時代。在市場的風云變幻中， 2024年善顏品牌全面煥新，從“器物、文化、品牌、模式”四大層面進行升級，推動善顏品牌持續向上而生。

 

 

　　活動現場，善顏全新視覺體系升級亮相，現場嘉賓感受了品牌視覺升級的多重魅力。本次視覺體系全面煥新由中法聯袂設計，以“標準色+超級符號”構建超級品牌的記憶點，創意了獨具東方美的品牌標準色：綰色，綰色之美代表著東方女性獨具的溫婉，是與生俱來的內在力量，柔軟而堅定；產品視覺形象以私模為原點，營造出品牌的獨特性和高級感，通過外形及觸感的升級體驗，實現品牌生活方式的傳達，向消費者展現獨到的品牌價值，為使用體驗增添一抹濃厚的儀式感。

 

 

　　新質科研：

　　生態美膚，擁抱變化，綻放高定之美

　　善顏線下分膚系列全新升級形象也在招商會中重磅發布。善顏品宣經理劉璇在會議中進行主題分享，本次品牌全新形象的誕生，不僅是設計的演進，更是時尚與文化的交融體驗，期待帶領消費者走向自信與優雅的新東方之路。劉璇表示，善顏始終堅持以消費者體驗為前提，以研發創新為核心，為消費者提供個性化、全方位的肌膚護理方案。在未來品牌戰略層面，善顏將擁抱變化，變革創新，通過超奢+文化屬性，打造至尊、尊享的生活方式，同時融入可持續發展的創新視角，詮釋品牌的內容構建和場景體驗。后續善顏也將從供應商供應鏈入手，擴大規模優勢和價格優勢，進行消費者KOC內容生態構建，強化國企優勢，以品質贏得市場信賴。

 

 

　　新質營銷：

　　運營升級，數字化系統全鏈路賦能

　　近年來，隨著線上紅利的逐漸消退，線下市場快速回溫，單品牌店重新成為線下增量的黃金地帶。也正因為如此，美妝單品牌店如何在新的發展形式下轉型升級，尤為關鍵。此次發布會上，善顏品牌肌膚管理中心首創“新質體驗店”模式，交出了單品牌店創新增長的商業答卷。

　　善顏品牌以線下門店服務為主，形成了院線模塊體系化。善顏將借助集團公司大數據的強大支持，利用數字化工具，推進店鋪運營的數字化賦能。

　　在服務項目方面，打造善顏院線王牌超A項目，開發產品+項目的護膚體驗流程，開啟個性化精準護理新模式，逐步打造全新的探索式體驗空間。同時，在推廣傳播方面，逐步升級并建立標準化模塊。在品牌策略方面，將化整為細，從價值錨點到內容觸點，完成品牌傳播鏈路分化。

　　資深品牌營銷專家羅文琴發表了“從心出發，美美與共：單品牌店創新增長之道”的主題演講，她談到美妝單品牌店的未來發展趨勢，善顏“新質體驗店”的模式進階，實現了“專業美膚店+身心療愈館”的融合，從“品牌煥新、用戶喚醒、粘性煥活”三個角度，為單品牌店轉型升級夯實了營銷增長的發展根基。

 

 

　　聚焦眼下，在數智化的新時代浪潮中，品牌發展與創新離不開多維度的深度融合。想要更高效智能地運營，必須結合數據分析、智能技術、用戶體驗以及創新營銷策略。善顏品牌未來一方面打造私域流量的“可持續”“高續航”，另一方面要堅定的走線上線下同步發力的新零售模式。借助數字工具整合資源，精準捕捉市場脈動，優化運營流程，實現品牌價值的最大化提升。

 

　　新質未來：

　　美美與共，序起繁花，創善美新未來

　　在品牌成立20 周年之際，善顏品牌以此次“序起繁花•善美星生”大會為序章，開啟善顏繁花之路，共創善顏善美新未來。

　　活動最后，善顏品牌與來自全國各地的合作伙伴舉行了簽約儀式，陸續簽訂了“單品牌店”、全國各區域“云連鎖”等合作協議，善顏將持續與合作伙伴一起，攜手共進，引領中國精準護膚發展的新方向。

　　正如“黃金圈法則”提出者西蒙·斯涅克所說，“新事物總是從少數人開始，然后向多數人滲透。”國內美妝行業正邁入全新的發展周期，美妝單品牌店迎來飛躍增長的最好時機，善顏品牌敏銳覺察到市場趨勢的變化，將創建新質生產力為核心進行系統升級，打造可持續的贏利、可復制的發展。本次會議是善顏開啟品牌煥新、走向全國加盟模式的首次官方聲明，標志著善顏進入新美業形態的嶄新階段。開啟全面助力全國品牌門店完成由傳統店鋪向“新質體驗店鋪”轉型升級之路，不斷實現與合作伙伴長期的價值共贏。