2025年7月2日，2025（第十八屆）中國化妝品大會在上海開幕。大會由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，共有50+行業(yè)大咖從全產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)，圍繞品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)鏈重點環(huán)節(jié)和行業(yè)熱點話題展開交流分享。同期舉辦2025中國化妝品“藍玫獎”頒獎盛典，福瑞達生物股份榮獲“2025年度影響力上市公司”獎項。

 

 

　　2025年上半年，中國化妝品行業(yè)在激蕩中前行。當國際巨頭以“科技壁壘”筑高競爭門檻，本土品牌仍在成分創(chuàng)新與功效驗證中艱難突圍；當Z世代追捧“情緒價值”催生小眾美學，同質(zhì)化產(chǎn)品卻困在價格戰(zhàn)的泥沼里掙扎；當監(jiān)管新規(guī)將功效宣稱的標尺一再收緊，部分企業(yè)還在合規(guī)與成本的夾縫中倉促調(diào)整。原料卡脖子、渠道碎片化、增長失速——行業(yè)正經(jīng)歷從“流量紅利”到“硬核實力”的殘酷洗牌，如何超越新周期成為中國化妝品企業(yè)的集體思索。

　　在中國化妝品大會“超周期”主論壇環(huán)節(jié)，福瑞達生物股份董事長、總經(jīng)理高春明圍繞行業(yè)變革、不同周期品牌路徑以及“超周期”戰(zhàn)略布局進行主題分享。他認為，信息技術(shù)變革是產(chǎn)業(yè)周期調(diào)整的重要變量。當下，社媒平臺、大數(shù)據(jù)算法、人工智能等信息技術(shù)的變革，正推動中國化妝品行業(yè)步入調(diào)整轉(zhuǎn)型與理性消費的新周期。新周期下，市場增速放緩，‌渠道與戰(zhàn)略挑戰(zhàn)加劇；國貨面臨高端化困局，國際品牌下沉策略失效；馬太效應凸顯，頭部加速崛起，中小品牌加速洗牌。

 

 

　　在這一背景下，中國化妝品企業(yè)應如何穿越周期？高春明從四個方面指明了出路：從成分營銷回歸品牌價值；從流量運營回歸用戶運營；從單一護膚向雙美融合轉(zhuǎn)型；從資本運作向產(chǎn)業(yè)生態(tài)能力轉(zhuǎn)型。在他看來，能夠穿越周期的企業(yè)，需要通過‌結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新、技術(shù)革命或價值重構(gòu)‌，實現(xiàn)跨越短期經(jīng)濟波動的可持續(xù)增長模式，其核心在于擺脫單純依賴市場擴張或價格競爭，轉(zhuǎn)向更深層次的競爭力構(gòu)建。

　　“行業(yè)正在進入深度調(diào)整期，未來五年將有大批中小品牌消失。而頭部企業(yè)之間的競爭，將不再是成分競爭，也不是渠道、流量競爭，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設能力、組織變革能力的競爭。”高春明表示。為此，福瑞達生物股份提出了多品牌運營、多業(yè)態(tài)融合、全產(chǎn)業(yè)鏈支撐的“雙美”產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展模式，以用戶運營為核心，以市場洞察為手段，以科技創(chuàng)新為根基，以品牌建設為引擎，以組織變革為保障，不斷夯實產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈。

 

 

　　在大會功效護膚論壇上，璦爾博士研發(fā)總監(jiān)李燕作了題為《功效護膚進階 屏障修護新視角》的主題演講，重點闡述了璦爾博士287屏障科技的最新成果。作為皮膚微生態(tài)研究的開拓者，璦爾博士構(gòu)建了國內(nèi)首個“中國人健康皮膚菌種資源庫”。最新研究發(fā)現(xiàn)，皮膚泛紅、屏障受損人群和健康人群相比，皮膚菌群多樣性顯著降低，屏障菌減少。璦爾博士研發(fā)團隊以抗炎、抗氧化為出發(fā)點，獲得多株皮膚生物屏障功能菌，并深入研究以“287菌”為代表的屏障菌的生長及代謝機制，發(fā)現(xiàn)其能促進短鏈脂肪酸生成及屏障相關(guān)蛋白表達，并在降低炎癥因子（如IL-1、IL-6、TNF-α）與抗氧化（抑制ROS生成）等方面表現(xiàn)卓越。

　　基于上述研究，璦爾博士提出了以“雙重后生元復合體”為載體的287屏障修護科技，該科技能靶向促進“屏障菌”，多維度協(xié)同增效物理屏障、化學屏障及免疫屏障，從而實現(xiàn)高效快速的“交互式”全皮層屏障修復。在287屏障科技的加持下，璦爾博士推出287面膜、水乳等新品，持續(xù)引領(lǐng)中國微生態(tài)護膚科技、產(chǎn)品及功效升級迭代。

 

 

　　在7月2日晚間舉辦的2025中國化妝品藍玫頒獎盛典上，福瑞達生物股份榮獲“2025年度影響力上市公司”獎項。本次大會為期兩天，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角以及各細分領(lǐng)域，探討跨越周期、可持續(xù)增長的核心要素與方法論。面向未來，福瑞達生物股份將用“少即是多”的哲學思維，科學“斷舍離”，做好企業(yè)自己的確定性應對市場挑戰(zhàn)的不確定性，共筑中國美妝高質(zhì)量發(fā)展新篇章。