在健康傳播領域，北京衛視《養生堂》與安利紐崔萊聯合推出的情景健康科普劇《“健康生活安利你”之小沈陽家的CHO》，正以破圈之勢重塑大眾對健康知識的認知路徑。這部四集短劇通過融合家庭喜劇、穿越懸疑等創新形式，將嚴肅的健康議題轉化為充滿歡笑的生活場景，在權威背書與娛樂表達之間找到精妙平衡，為行業提供了可借鑒的跨界范本。

 

 

　　01、內容重構：喜劇外殼下的健康密碼

　　北京衛視《養生堂》是國內健康科普的頭部品牌，作為廣電總局健康養生標桿欄目和北京電視臺王牌欄目，開播15年來，憑借權威性、科學性、服務性和普及性，深刻影響并改變了全國億萬觀眾的健康觀念與生活方式。安利紐崔萊作為《養生堂》的首席營養健康合作伙伴，雙方通過多層次的健康主題合作，傳遞健康生活理念。

　　作為國內首部情景式健康科普劇，《“健康生活安利你”之小沈陽家的CHO》以“家庭輪值首席健康官（CHO）”為主線，通過小沈陽夫婦的爆笑演繹，將“吃動平衡”“菌群平衡”“代謝健康”等專業概念編織進趣味劇情。例如，第一集中“大糖盛世”，皇帝穿越現代尋求減肥秘方的情節，以“企鵝腰變黑熊腰”的幽默比喻，精準傳達體重管理的重要性。

 

 

　　這種“喜劇+科普”的跨界嘗試，打破了傳統健康節目的嚴肅壁壘，既延續了《養生堂》一貫的權威性和科學性，又借助小沈陽夫婦的喜劇表現力，讓健康知識更具親和力和傳播力，尤其吸引年輕觀眾群體，實現了“破圈”效應。

 

　　02、商業融合：從植入到共生的品牌敘事

　　在商業與內容的融合度上，該劇展現了教科書級的品牌植入藝術。劇中安利紐崔萊產品相關元素并非生硬的廣告展示，而是作為解決健康問題的關鍵道具推動劇情發展。例如，皇帝穿越后的28天重塑計劃，將產品成分與“七分吃三分練”的科學理念深度綁定，使品牌專業形象在敘事中自然滲透。這種“內容即廣告”的策略，既避免了觀眾對商業營銷的抵觸，又通過《養生堂》的權威背書強化了產品可信度，符合當下“軟植入”的營銷趨勢。

　　雙方的傳播矩陣設計亦值得關注。短劇不僅在北京衛視《養生堂》播出，還在“北京衛視養生堂”官方微信視頻號、抖音、快手；“北京衛視”官方微信視頻號、抖音；“北京時間”官方微信視頻號、快手；“安利君”視頻號、抖音同步上線播出，形成“大屏引流、小屏裂變”的立體傳播網絡。

　　其中，《養生堂》抖音號作為健康科普領域的頂流IP（粉絲量1629萬、總獲贊超 6000萬），其成熟的內容運營經驗為短劇提供了精準觸達年輕受眾的渠道。這種多平臺分發策略，使健康知識突破傳統收視圈層，覆蓋更廣泛的用戶群體。

 

　　03、行業啟示：健康傳播的范式革新

　　當95后開始搜索“防脫發保健品”，當Z世代把體檢報告變成社交貨幣，健康傳播正在經歷從“治病”到“治未病”的范式遷移。此次《養生堂》與安利紐崔萊的跨界實驗，為健康科普領域帶來多重啟示：

　　第一，Z世代崛起倒逼內容形態創新，短劇、直播等輕量化載體可以成為主流。《“健康生活安利你”之小沈陽家的CHO》既適配短視頻時代的碎片化注意力，又通過喜劇形式消解健康知識的嚴肅性和專業壁壘，讓觀眾在笑聲中建立健康認知。

　　第二，在信息爆炸時代，健康傳播面臨雙重挑戰：既要抵御偽科學侵襲，又要避免淪為曲高和寡的學術獨白。因此，科學傳播需要建立“權威背書+大眾表達”的雙軌機制，有效平衡內容的科學性與趣味性。“權威背書”通過構建一套立體化的信源體系，為健康知識的可信度奠定堅實基礎。而“大眾表達”則通過場景化創新，實現健康知識從專業領域到大眾生活的有效轉化。

　　第三，區別于傳統贊助模式，安利紐崔萊以“健康解決方案提供者”的角色深度參與內容生產，其“精準營養”的品牌理念與劇情主線高度契合。這種“內容即品牌價值延伸”的合作范式，不僅提升了商業植入的接受度，更讓健康科普成為品牌理念的天然載體。當商業合作從簡單的贊助升維為深度的價值共創時，健康科普能夠同時實現社會價值與商業價值的最大化。

　　《“健康生活安利你”之小沈陽家的CHO》的成功實踐證明，健康傳播無需在“權威感”與“親和力”之間做單選題。當專業內容找到契合時代的敘事載體，當商業合作升維為價值共創，嚴肅的健康議題不僅能走進大眾生活，更能成為引發情感共鳴、驅動行為改變的社會話題。《“健康生活安利你”之小沈陽家的CHO》的破圈，或許正預示著健康傳播全場景滲透、全齡層觸達時代的到來。