來(lái)源：人民網(wǎng)   

　　今天上午，全球最大直銷(xiāo)公司之一的如新企業(yè)集團(tuán)（NU SKIN）在西北重鎮(zhèn)——蘭州開(kāi)設(shè)了甘肅省首家專(zhuān)賣(mài)店，這標(biāo)志著“如新”開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)而挺進(jìn)西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

　　據(jù)消息人士稱(chēng)，我國(guó)直銷(xiāo)法的頒布、國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)行業(yè)的真正開(kāi)放雖然沒(méi)有明確的時(shí)間表，但迫不及待的外資直銷(xiāo)巨鱷早已全面展開(kāi)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的跑馬圈地。

　　來(lái)自美國(guó)猶他州普羅沃市的如新企業(yè)集團(tuán)成立于1984年，主要經(jīng)營(yíng)個(gè)人護(hù)理用品及營(yíng)養(yǎng)保健品，在美國(guó)及其他一些國(guó)家以直銷(xiāo)方式經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售， 1996年在紐約證交所上市，2003年全球銷(xiāo)售額突破10億美元大關(guān)，業(yè)務(wù)遍及38個(gè)國(guó)家和地區(qū)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如新企業(yè)集團(tuán)并不陌生。2001年，如新企業(yè)集團(tuán)為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需要，以專(zhuān)賣(mài)店方式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，并初步建立22家專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行“試驗(yàn)”。2003年1月8日，如新企業(yè)集團(tuán)正式入駐中國(guó)市場(chǎng)，先后在上海、江蘇、浙江等地開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，并建立了兩所研發(fā)中心和兩家工廠，累計(jì)投資超過(guò)8000萬(wàn)美元。

　　如新（中國(guó)）日用品保健品有限公司副總裁鄧希凱在麾下所屬的蘭州旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天信心百倍的介紹說(shuō)，近年來(lái)，如新企業(yè)集團(tuán)不斷開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)已取得了驕人的業(yè)績(jī)，2003年中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)3.3億人民幣， 2004年的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了近10億人民幣。他表示，如新企業(yè)集團(tuán)目前在中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店雖然達(dá)120余家，但投資還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。如新（中國(guó)）日用品保健品有限公司甘肅分公司營(yíng)運(yùn)經(jīng)理張軍介紹說(shuō)，為區(qū)別海外市場(chǎng)的直銷(xiāo)模式，如新企業(yè)集團(tuán)采用了專(zhuān)賣(mài)店+全職銷(xiāo)售員工的經(jīng)營(yíng)模式，今明2年內(nèi)還將拓展寧夏、青海等西北市場(chǎng)。

　　對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家分析說(shuō)，如新企業(yè)集團(tuán)此刻全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)繼而拓展西北內(nèi)陸市場(chǎng)，并且不斷追加在華投資，與WTO協(xié)議中中國(guó)將出臺(tái)的《直銷(xiāo)法》有關(guān)。如新企業(yè)集團(tuán)大中華區(qū)總裁林克禮透露，如果直銷(xiāo)得到中國(guó)法律的保護(hù)，如新將適時(shí)調(diào)整其在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式，但專(zhuān)賣(mài)店模式不會(huì)改變。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，中國(guó)的直銷(xiāo)市場(chǎng)是世界上最有潛力的市場(chǎng)之一，這無(wú)疑是這些外資巨頭爭(zhēng)相涌入的根源所在。去年，安利（中國(guó)）的輝煌業(yè)績(jī)佐證了這一點(diǎn)，其銷(xiāo)售額達(dá)到了170億元人民幣，中國(guó)內(nèi)地也由此成為安利全球最大的單一市場(chǎng)。另?yè)?jù)消息靈通人士透露，安利、雅芳等外資直銷(xiāo)企業(yè)正在加緊開(kāi)拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)直銷(xiāo)行業(yè)的“閘門(mén)” 一旦打開(kāi)，難免境外直銷(xiāo)企業(yè)一涌而入，所以在直銷(xiāo)開(kāi)放的前夜，幾乎所有外資企業(yè)都會(huì)因潛在的緊迫感，而不斷加快調(diào)整自己的步伐。