隨著商務部和國家工商總局正式步入直銷牌照受理和審批階段，在華的傳統直銷企業也開始了一輪增資擴產的競賽。

美國最大的直銷公司之一如新集團17日表示：該公司今年將追加2000多萬美元投資，使在華總投資額超過1億美元，以實現長期進軍中國保健品市場的發展戰略。目前，如新已經著手向中國商務部和國家工商總局申請直銷牌照。 

如新（中國）日用保健品市場部總監邵健透露，如新將在中國市場采用獨有的“專賣店加專職銷售員”的模式經營，嚴格地監管銷售員工。集團今年將在中國內地新增60家專賣店，使總數超過200家，并把布局從沿海地區城市向內地所有地區延伸。

目前，與內資企業的異常積極相比，已正式向商務部遞交了直銷牌照申請材料的外資企業卻寥寥無幾。但是，中國直銷市場的龐大容量仍然促使外資直銷企業不斷追加在華投入。