當(dāng)今的直銷(xiāo)市場(chǎng)是一個(gè)混沌的世界，尤其是在真假直銷(xiāo)公司的識(shí)別方面，大家是一頭霧水，不知道什么樣的公司是真正的直銷(xiāo)公司，什么樣的公司是假直銷(xiāo)公司，它們各自的特征又是如何。因此，許多直銷(xiāo)從業(yè)人員盲目選擇直銷(xiāo)公司，致使在直銷(xiāo)行業(yè)出現(xiàn)了許多上當(dāng)受騙的事件，這不但給直銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了許多負(fù)面效應(yīng)，而且使廣大的直銷(xiāo)從業(yè)人員遭受了經(jīng)濟(jì)和心靈的雙重打擊。

那么，到底什么樣的公司是真正的直銷(xiāo)公司？什么樣的公司是假直銷(xiāo)公司？它們各自的特征又是如何？憑著十多年直銷(xiāo)文化的研究經(jīng)驗(yàn)，記者對(duì)上述問(wèn)題剖析一二。

一、有以下特征的直銷(xiāo)公司一定是個(gè)假直銷(xiāo)公司：

（一）掛靠在某某正規(guī)公司下的直銷(xiāo)公司。

（二）在現(xiàn)階段，宣稱(chēng)自己已獲得直銷(xiāo)牌照的公司，因?yàn)榈浆F(xiàn)在為止，只有雅芳一家公司獲得直銷(xiāo)牌照。

（三）只在香港或在國(guó)外注冊(cè)，在我國(guó)大陸沒(méi)有任何注冊(cè)記錄的直銷(xiāo)公司。

（四）所有以電子商務(wù)為平臺(tái)從事直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的直銷(xiāo)類(lèi)公司。

（五）宣稱(chēng)投資幾百或幾千，一年內(nèi)可以獲利數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)乃至上千萬(wàn)的直銷(xiāo)公司。

（六）沒(méi)有產(chǎn)品銷(xiāo)售，只有概念傳播的直銷(xiāo)類(lèi)公司。

（七）需要投入數(shù)千乃至數(shù)萬(wàn)元才能成為公司會(huì)員的直銷(xiāo)公司。

（八）沒(méi)有生產(chǎn)工廠(chǎng)，所銷(xiāo)產(chǎn)品均是“拿來(lái)”的直銷(xiāo)公司。

（九）沒(méi)有產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)票的公司。

二、真正的直銷(xiāo)公司具有以下特征：

（一）被國(guó)家正式批準(zhǔn)并在商務(wù)部直銷(xiāo)管理網(wǎng)站上掛出的直銷(xiāo)公司。

（二）總資產(chǎn)在億元以上的直銷(xiāo)公司。

（三）有較大占地面積的產(chǎn)品生產(chǎn)工廠(chǎng)的直銷(xiāo)公司。

（四）在我國(guó)國(guó)內(nèi)有良好口碑的直銷(xiāo)公司。

（五）被政府高度重視的直銷(xiāo)公司。

（六）定時(shí)公布公司業(yè)績(jī)和直銷(xiāo)商業(yè)績(jī)的直銷(xiāo)公司。

（七）正確引導(dǎo)直銷(xiāo)商的市場(chǎng)拓展觀(guān)念和產(chǎn)品消費(fèi)觀(guān)念的直銷(xiāo)公司。

（八）有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃并踏踏實(shí)實(shí)付諸實(shí)施的直銷(xiāo)公司。

（九）具有行業(yè)“領(lǐng)頭羊”特征的直銷(xiāo)公司。

三、選擇直銷(xiāo)公司的原則

（一）奉行原則：耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)。

（二）比較原則：逐一比較，條條過(guò)關(guān)。

（三）決定原則：冷靜選擇，切忌頭腦發(fā)熱。

（四）進(jìn)入原則：先小進(jìn)后大進(jìn)。

（五）發(fā)展原則：一旦確定不要隨意改變，持之以恒，直至成功。

                           《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》記者：李圣杰