全球五大直銷巨頭之一康寶萊，高調(diào)宣布進(jìn)軍中原。至此，雅芳、安利、玫琳凱、如新和康寶萊全球五大直銷企業(yè)已全部聚齊河南，展開攻城略地大戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，此次進(jìn)軍河南，康寶萊把鄭州直營店作為其在國內(nèi)布局的一個(gè)關(guān)鍵棋子，并想通過進(jìn)軍鄭州市場，實(shí)現(xiàn)從沿海向內(nèi)地縱深發(fā)展的目標(biāo)，進(jìn)而順利向西安等地“擴(kuò)張”。

　　此前，記者從安利和雅芳公司了解到，他們的市場戰(zhàn)略也在秘密進(jìn)行，但在河南市場的具體部署情況，還不宜透露。

　　值得關(guān)注的是，各家攻城略地的方式幾乎都選擇了開設(shè)直營店，銷售本企業(yè)產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2005年12月1日，《直銷管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，但至今沒一家直銷企業(yè)拿到牌照。直銷企業(yè)不愿坐以待斃，到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行工商注冊開設(shè)直營店算是無奈之舉。

　　事實(shí)真的如此嗎？五家中有一家不愿暴露身份的直銷企業(yè)解釋說，在全國范圍內(nèi)開設(shè)直營店，是因?yàn)橹睜I店在品牌傳播方面，在銷售業(yè)績大幅度拉動(dòng)增長、擴(kuò)大市場份額方面，以及規(guī)范終端經(jīng)營、市場營銷調(diào)研等方面都有重要意義。而直銷條例的頒布，已經(jīng)把各家拉到了同一條起跑線上，今后誰會跑得更快，就要看誰的棋子更多了。