隨著直銷企業(yè)的紛紛獲牌，各種議論直銷企業(yè)的文章也不斷見諸媒體，有褒的，但大多是貶的。值得深思的是，受到非議的不是外資直銷企業(yè)，而是民族直銷企業(yè)。只要你打開相關(guān)網(wǎng)站，對獲牌的民族直銷企業(yè)(如對珍奧的議論)非議的還真不少。在中國進入法治直銷的今天，我認為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)至少說明這樣一個問題，這就是全社會尊重、關(guān)愛、保護民族直銷企業(yè)的環(huán)境還未形成。因此，我們必須從現(xiàn)在起，一定要在全社會形成尊重、關(guān)愛、保護民族直銷企業(yè)的良好環(huán)境，推進民族直銷企業(yè)的健康成長。

為什么全社會還未形成著重、關(guān)愛、保護民族直銷企業(yè)的良好環(huán)境？主要原因恐怕有三個方面：一是少數(shù)地方的管理部門對民族直銷企業(yè)“管”在罰款上。實施直銷法規(guī)后，我覺得少數(shù)管理部門對我國的民族直銷企業(yè)“管”的多而真正服務的少。個別地方工商部門的一些同志說：“2000萬元的保證金太少了，幾個省罰下來還不夠分。”少數(shù)工商部門有這種心態(tài)，說明少數(shù)地方的工商管理部門對直銷企業(yè)的“管”不是為了排憂解難，而是為了“瓜分”到罰款。二是媒體對直銷企業(yè)依法直銷正面宣傳的少，而對違規(guī)(不是違法)的現(xiàn)象“死盯”不放。為什么傳統(tǒng)企業(yè)的違規(guī)報道不多，而民族直銷企業(yè)稍有違規(guī)就大加撻伐呢？這是一個不得不令人深思的問題。民族直銷企業(yè)違規(guī)進行批評這不是不可以，關(guān)鍵看媒體是用什么心態(tài)去報道。如果利用之做“噱頭”而另有企圖，這就實在讓人感到太后怕了!三是直銷行業(yè)有“內(nèi)訌”。有些直銷企業(yè)時不時地貶低競爭對手，在行業(yè)內(nèi)搞“內(nèi)訌”，這也是造成全社會未能形成尊重、關(guān)愛、保護直銷企業(yè)環(huán)境的重要原因，必須引起直銷行業(yè)的警覺!

以上分析的原因不一定完全正確，但起碼給我們提出了這樣一個問題：中國民族直銷企業(yè)生存和發(fā)展的環(huán)境和傳統(tǒng)企業(yè)相比太差了。因此，我們一定要從改善生存和發(fā)展的環(huán)境入手，使中國民族直銷企業(yè)成長得健康一些。一是要尊重中國民族直銷企業(yè)。中國民族直銷企業(yè)也是中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，和傳統(tǒng)企業(yè)相比，在推動深化經(jīng)濟改革、促進民眾就業(yè)、改善百姓生活等方面，其貢獻率也是很大的。所以，尊重民族直銷企業(yè)實際上就是尊重中國經(jīng)濟發(fā)展的民族力量。二是要關(guān)愛中國民族直銷企業(yè)。什么叫關(guān)愛？我認為，關(guān)愛的含義是“不捧殺”和“不棒殺”。“不捧殺”就是媒體對民族直銷企業(yè)的宣傳要“柔性”，千萬不能夸大宣傳。夸大宣傳的結(jié)果只能是“捧殺”了民族直銷企業(yè)。關(guān)于這個問題我已在《直銷媒體要愛護獲牌的直銷企業(yè)》、《直銷媒體一定要“柔性”宣傳直銷行業(yè)》兩文中講清楚了，在這不贅言了。“不棒殺”就是對民族直銷企業(yè)在發(fā)展中存在的問題，只要不涉及傳銷，我們就應該運用疏導的辦法加以解決，而不是去用“棍子”去“棒殺”。我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有的媒體用“有色眼鏡”去看直銷，只要一“嗅”到什么問題就抓住不放，到處“炒作”。這對中國民族直銷企業(yè)的發(fā)展簡直是一種戕害!三是要保護中國民族直銷企業(yè)。保護民族直銷企業(yè)，這是每個中國人的責任。但是，有些人就是對中國民族直銷企業(yè)不加保護，總是想瓜分這塊“唐僧”肉。在這“有些人”中，有少數(shù)的政府相關(guān)部門，也有一些直銷媒體，還有所謂的“皇親國戚”。只要看到某個直銷企業(yè)一發(fā)展，他們會蜂涌而入，搞得這些直銷企業(yè)彼于應付而又不敢得罪。我在這里呼吁，千萬不能再去瓜分民族直銷企業(yè)的“肉”了，一定要真正保護中國的民族直銷企業(yè)。

全社會如何尊重、關(guān)愛、保護民族直銷企業(yè)？我認為，當前起碼要開展好三個方面的工作：首先，政府要起表率作用。從中央到地方，各級政府要切切實實地做好尊重、關(guān)愛、保護民族直銷企業(yè)的楷模，如果發(fā)現(xiàn)政府相關(guān)部門或政府人員利用自己的職權(quán)，對直銷企業(yè)或橫加指責，或卡拿索要，一定要嚴厲懲處。其次，媒體尤其是直銷媒體應該成為尊重、關(guān)愛、保護民族直銷企業(yè)的重要工具，而不是成為“捧殺”或“棒殺”民族直銷企業(yè)的“鈍器”。特別對具有知名度的中國品牌直銷企業(yè)，在宣傳中要一定要嚴格執(zhí)行宣傳紀律，如果在宣傳過程中有“捧殺”或“棒殺”的行為，一定要從嚴查處，不得姑息。第三，中國的民族直銷企業(yè)也要自律。民族直銷企業(yè)的自律，這是形成全社會尊重、關(guān)愛、保護民族直銷企業(yè)良好環(huán)境的重要前提。因此，“內(nèi)訌”的事千萬不能在我國的直銷行業(yè)中再次出現(xiàn)。如果我國的民族直銷企業(yè)都能自律了，形成全社會尊重、關(guān)愛、保護民族直銷企業(yè)的良好環(huán)境就有希望了!

  (本文作者系我國直銷經(jīng)濟理論研究專家、《中國直銷經(jīng)濟學》著作者)