瑞典歐瑞蓮昨日宣布正式啟動(dòng)中國(guó)直銷市場(chǎng)，這是歐瑞蓮全球第58個(gè)市場(chǎng)。

　　歐瑞蓮是歐洲最大的化妝品直銷企業(yè)，并于去年9月份獲得中國(guó)商務(wù)部頒發(fā)的直銷許可證。接下來(lái)，該公司會(huì)在獲得牌照和未獲牌照的區(qū)域采用兩種不同的經(jīng)營(yíng)模式。

　　“中國(guó)是歐瑞蓮全球寄予厚望并投入最大的戰(zhàn)略性市場(chǎng)之一。”創(chuàng)始人羅伯特·翰林對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，歐瑞蓮將以江蘇、上海、四川、廣東為起點(diǎn)，進(jìn)入更廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。為此，歐瑞蓮正準(zhǔn)備在直銷批準(zhǔn)區(qū)域之外采用傳統(tǒng)專賣店形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

　　歐瑞蓮是首家獲得中國(guó)直銷牌照的歐洲企業(yè)，其被獲準(zhǔn)在江蘇省南京市、無(wú)錫市、蘇州市(含市區(qū)和昆山)開(kāi)展直銷業(yè)務(wù)。

　　“目前來(lái)看，歐瑞蓮每年僅有1%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自瑞典，其他99%都來(lái)自瑞典以外的市場(chǎng)。”羅伯特·翰林介紹說(shuō)。歐瑞蓮(中國(guó))執(zhí)行總裁陳海琳則稱：“歐瑞蓮在全球其他國(guó)家就是以單層直銷的模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。所以，中國(guó)的直銷新政對(duì)歐瑞蓮沒(méi)有太大影響。”

　　陳海琳表示，幾個(gè)月以來(lái)，歐瑞蓮以審慎推進(jìn)為原則，進(jìn)行江蘇地區(qū)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，并計(jì)劃于今年2月完成所有審批，正式啟動(dòng)在江蘇省已獲牌地區(qū)的直銷業(yè)務(wù)，開(kāi)始直銷員的招募和培訓(xùn)工作。“直營(yíng)店可以進(jìn)行傳統(tǒng)銷售，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)則主要進(jìn)行退換貨服務(wù)。”

　　與此同時(shí)，歐瑞蓮將以傳統(tǒng)專賣店模式進(jìn)入成都、上海、廣州等地區(qū)。在南京開(kāi)出第一家直營(yíng)店之后，歐瑞蓮將在南京開(kāi)出全國(guó)第二家直營(yíng)店，并將在本月中旬開(kāi)業(yè)。“在未獲牌地區(qū)，我們將以專賣店加銷售人員的模式開(kāi)展業(yè)務(wù)。”陳海琳表示。

　　歐瑞蓮接下來(lái)將用5年的時(shí)間，進(jìn)入中國(guó)所有省份的主要城市，建立起覆蓋全中國(guó)的營(yíng)銷體系，從而使歐瑞蓮成為中國(guó)直銷業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)之一。目前，歐瑞蓮主要是直營(yíng)店，還沒(méi)有發(fā)展加盟店的打算。