國內(nèi)第一部以打假為主題的網(wǎng)絡公益電影《你賠了我賺了》的熱播以至走紅，無疑是今年3·15前夕的一大亮點。它上映6天，就創(chuàng)下了超過800萬次的點擊量，各種好評數(shù)千條，這一點連導演本人都未曾料到。更由于其是媒體專業(yè)人士的制作背景，增加了它的“娛樂打假”的可看性和權威性。《你賠了我賺了》通過詼諧幽默的故事，曝光了電視直銷廣告的七大騙術，展現(xiàn)了廣告騙術背后的真相。這部揭露同行忘義斂財嘴臉的電影是怎樣策劃出籠的？它如何在網(wǎng)絡上引起如此強烈的反響？昨天，記者采訪了電影的導演及其他主創(chuàng)人員。

　　故事梗概

　　“挺悠悠”挺出七大假

　　生產(chǎn)劣質(zhì)豐胸產(chǎn)品的企業(yè)負責人，拿著改頭換面的又一劣質(zhì)產(chǎn)品——男性用品“挺悠悠”找到廣告公司，讓他們出策劃，好進行銷售。廣告公司請來頭牌“假藥導演”可樂。于是，在他的精心策劃下，“挺悠悠”電視直銷廣告出籠。

　　在“挺悠悠”直銷廣告開頭，號稱美國HYN（“忽悠你”的縮寫）男性健康研究中心專家的戴維·埃（假專家）說，“挺悠悠”運用納米7級分子蒸餾技術……激活表層肌底細胞……使每位男士迅速健美。（假概念）此后，從新街口菜市場找來的肉販子，因為每天二三百塊錢的酬勞，而搖身一變，以“著名畫家郭海誠”的身份出場，他偽善地說：“我的作品愉悅了別人，我的身體成了這樣。”此后，從電影制片廠門口找來的一位群眾演員，則客串“中國香港知名企業(yè)家韓林”出場。第三位出場的則是廣告公司自己人“傅博益”。他自稱因雞胸，妻子離開了他。“我想找回做男人的尊嚴。”他哭喪著臉說。

　　為了驗證產(chǎn)品的供銷，三個嘉賓當場演示。經(jīng)過10分鐘的使用，肥胖的郭海誠變得身材健美。而韓林則“找回年輕時候的感覺”。制作人員說，這使用了“換頭技術”（在圖像中，把不同的人和身體拼接）。而本來就是健美教練的傅博益一出場，所有異性當場暈倒。（假功效）這樣還不夠。隨后，北大清華學院高微電子研究院的院士劉教授坐在了講桌前，他說：“挺悠悠所采用的技術，解決了科學工作者的難題，解決了納米正負光波問題……用到挺悠悠上，是一個創(chuàng)舉。” （假權威）

　　在這部分結(jié)束后，所有嘉賓和主持人坐在一起，開始進行煽情。傅博益的新婚妻子也因他使用了挺悠悠而回到他身邊，兩人擁抱在一起熱吻。在導演后臺指揮下，所有演員和觀眾立即流下眼淚，將氣氛推向高潮。（假煽情）正在此時，挺悠悠中國區(qū)代表上臺。他“真誠”地說，生產(chǎn)挺悠悠并不是為了賺錢。“作為一個男人，我深深地體會到，做女人難，做男人更難，做性感的男人最難。”他表情莊重地說，希望每個人獻出愛心，為偏遠地區(qū)山村的男廁所捐獻兩分錢做出貢獻。（假愛心）最后，施瓦辛格出場，音配像。制作人員利用“音配像”，制作了一個施瓦辛格曾使用了挺悠悠的假象。（假明星）

　　制作揭秘

　　10萬元拍出悲喜倆版本

　　創(chuàng)意：“豐胸廣告”事件啟發(fā)

　　“七八年前，我也曾做過這樣的東西，所以對這個行業(yè)特別了解。”昨天，在位于西四環(huán)附近的《你賠了我賺了》的制作團隊工作室，導演卿晨在接受記者采訪時說，“只不過，當時只有美容的、祛斑的廣告，假廣告和直銷片還只是個苗頭。后來，隨著市場的發(fā)展，假廣告拍得完全不靠譜。陸續(xù)有了減肥的、增高的，還有豐胸的廣告。”

　　現(xiàn)在，卿晨仍從業(yè)于京城一家電視媒體，且從事著類似的節(jié)目包裝工作。他說，去年的“豐胸廣告”事件，讓他突發(fā)奇想，想做一個片子。“片子沒有明確指向誰，就是就事論事。讓老百姓看了之后，覺得這些直銷片特別荒唐，能夠識破這些騙術。”只不過，這部電影所采用的是調(diào)侃和詼諧幽默的方式。“我們通過專業(yè)的手段，把這些騙術一一呈現(xiàn)，以后的廣告公司也就沒法再用這些手段了。”

　　內(nèi)容：融入導演真實經(jīng)歷

　　卿晨說，影片制作團隊的每個成員，都對網(wǎng)絡特別發(fā)燒。因此當他有了這個想法后，大家也都很支持。“片子的劇本，源于我寫的一個電影劇本，叫《七零生人》，后來因故沒有拍成。我就從中抽出一條線索，寫出了《你賠了我賺了》。”卿晨曾在電影學院讀了3年的研究生，學習廣告電影專業(yè)。他坦誠地承認，自己也有過參與拍虛假廣告的經(jīng)歷，而他身邊的許多同學和朋友現(xiàn)在仍在做著這樣的事，“這是個很暴利的行業(yè)，可以說是日入斗金。”

　　“但這部片子拍完后，我感到特別悲哀。”他說，因為它上映之后，不會對這個行業(yè)有任何影響。“我不想做一個打假的斗士，更不想成為烈士。其實大家都明白，這部電影對于虛假廣告這個行業(yè)改變不了什么，更不可能讓虛假廣告就此銷聲匿跡。因為這個行業(yè)太龐大了，它涉及方方面面的利益。”他說，他把自己了解到的虛假廣告內(nèi)幕和曾經(jīng)運用的手段都反映在片子里，毫無保留。

　　投資：10萬元表現(xiàn)大主題

　　在影片的制作過程中，卿晨說他做了很多“減法”。“由于資金有限，只有10多萬元，我放棄了攝影的風格，燈光的風格，甚至減少了服裝的風格。”他追求的是最本質(zhì)的故事，“因為我相信，以小制作小成本來表現(xiàn)大主題是完全可行的，這樣同樣能感動別人，使別人笑。”

　　由于是在網(wǎng)絡上映，這部影片中的人物有著契合這一語境的說話方式、說話態(tài)度、表演方式。“打個比方，現(xiàn)在的中國電影，是人物穿著龍袍，之乎者也地說一些事；而當今的電視劇，是人們穿著西裝革履，喝著紅葡萄酒，說著洋話。但是，網(wǎng)絡電影必須穿牛仔褲、穿球鞋，說老百姓說的話，說人話。”卿晨說，純的歷史題材影片沒人看，所以他將影片跟現(xiàn)實生活緊密相連。

　　版本：20分鐘、50分鐘兩種

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，本片的另一個成功點，是開創(chuàng)了網(wǎng)絡電影的獨特結(jié)構(gòu)，即一片多版，服務于不同的收看人群。卿晨解釋說，20分鐘的喜劇版，是專門為年輕觀眾制作的。“它在展現(xiàn)了虛假廣告的惡劣本質(zhì)的同時，力圖最大限度地娛樂觀眾。”而將在一周后上映的50分鐘悲劇版，則深刻地挖掘了虛假廣告背后的深層次內(nèi)涵，就現(xiàn)實生活中人們信仰的問題進行探討，它的受眾會是另一部分人群。

　　“這部電影采用50分鐘，只是個嘗試。”卿晨說，在影片編劇上，傳統(tǒng)電影在60至80分鐘才有高潮，前面都是鋪墊。“網(wǎng)絡電影不一樣，至少有兩至三個高潮，之間有許多小的高潮。如果前3分鐘還沒高潮，那觀眾就跑了。”卿晨說，這部影片在情節(jié)設置和演員的調(diào)度上也與傳統(tǒng)媒體不一樣。“網(wǎng)絡電影塑造的人物都是‘臉譜化’的，好人就要好到極致，壞人也要壞到極點。人們在網(wǎng)上要的是結(jié)果，不是過程。”