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三大直銷巨頭高調(diào)布局我國市場

發(fā)布: 2007-07-31 00:00:00    作者: 裴靜怡   來源:  

   雅芳安利相繼廣招直銷員,區(qū)域直銷企業(yè)則尋找地域突破

  在經(jīng)過半年的醞釀之后,安利、雅芳、如新等直銷巨頭終于高調(diào)吹響市場開拓的號角。前日,雅芳美國總部宣布簽約奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭為雅芳第一位全球形象大使;與此同時,安利(中國)公司日前也透露,其店銷、經(jīng)銷、直銷三結(jié)合的多元營銷模式也將全面展開,并將從下月開始開展直銷員招募。

  安利雅芳:將面臨市場正面交鋒

  雅芳方面透露,在近期或者未來,雅芳還將攜手更多時尚界名人和著名設(shè)計師打造雅芳全新的品牌形象,這一市場策略與雅芳以往的品牌走向是截然不同的。雅芳全球董事會主席兼首席執(zhí)行官鐘彬嫻透露,截至6月末,雅芳中國擁有近66萬名合格注冊的直銷員。

  無獨(dú)有偶,安利(中國)公司日前也透露,從81開始,公司直銷業(yè)務(wù)已全面啟動。從下月開始,將在安利獲準(zhǔn)開展直銷經(jīng)營的地區(qū)開展直銷員招募。

  讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的是,由于安利直銷業(yè)務(wù)范圍幾乎覆蓋全國,隨著業(yè)務(wù)的正式開展,無可避免將與雅芳正面交鋒,而兩大直銷巨頭分別推行的雅芳模式安利模式也將面臨市場考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)預(yù)計,這些模式經(jīng)過起碼半年的試水后,將進(jìn)行重新的修整,而中國直銷市場也將伴隨著新一輪調(diào)整而成熟起來。

  其余獲牌企業(yè):借專賣店直營店先布局

  據(jù)悉,在目前商務(wù)部公布的獲牌企業(yè)中,只有雅芳和安利的直銷權(quán)限幾乎覆蓋全國各主要省份,而大部分直銷企業(yè)則只不過獲準(zhǔn)在單個區(qū)域內(nèi)進(jìn)行直銷活動,對于這些企業(yè)來說,如何把直銷業(yè)務(wù)區(qū)域擴(kuò)大到全國無疑是目前的重點(diǎn)。如新日前透露,已獲得商務(wù)部的批復(fù),同意其將直銷區(qū)域擴(kuò)大到北京市,今后將以上海、北京為龍頭帶動整個中國市場的拓展。

  業(yè)內(nèi)人士分析,對于未能獲得全國直銷資格的企業(yè),不可能放棄其他市場,而開直營店、專賣店將是其布陣市場的一個手段。(信息時報)

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