越來越多的直銷人利用博客來作為自己網(wǎng)絡營銷的重要工具，很多直銷專業(yè)網(wǎng)站也紛紛開辟了博客頻道。一時間，業(yè)界名士紛紛開博宣講自己的雄才大略，草根游民到處開博（我認識的一個博友在鼎盛時期開過56個博客）搖旗吶喊，招賢納士，這種現(xiàn)象在2006年一度達到高潮。 　

　
　　然而，一年之后，盛況嘎然而止。 　

　
　　通病
　　
　　對博客稍有認識的人一定會受到“老徐的博客”的鼓舞。徐靜蕾現(xiàn)在在博客上的地位要遠遠高于她在演藝界的地位，因為她是博客界的“世界第一”：她在新浪上開的博客，短短一年流量突破一億，現(xiàn)在已經(jīng)逼近1.5億，號稱全球第一博。 　　

　　“老徐的博客”為什么那么火？作為直銷人，可以從中學到什么？什么樣的博客才能受人歡迎呢？

　　
　　小王夫妻大學畢業(yè)不久就開始從事直銷，由于都是外地學生，并且都熱衷上網(wǎng)，很容易就想到利用博客這種免費的形式來宣傳自己。小王學的是市場營銷專業(yè)，對直銷理論頗有見地，因此一開博就洋洋灑灑連篇累牘發(fā)表了“21世紀的最后機會”“新時期個人創(chuàng)業(yè)的最佳選擇”“人生的四個象限”等“震撼”的文章，小王心想，以我的專業(yè)知識，還不是來一個放到一個。

 　　小王的太太小張是個很內秀的女孩子，她也開了自己的博客，可是沒有小王那么有才華，所以博客上多半是記錄如“今天跟人溝通時沒有回答碰到出一個問題，哎，我怎么那么沒用”，“今天跟小王吵架了”這樣一些從事直銷中的趣事和的生活中的雜事。在家里，小王經(jīng)常取笑小張說，你這樣寫博客還能影響到人？

　　然而，一年過去了，小王博客上的訪客越來越少，而小張博客的瀏覽量卻直逼10萬，并且通過博客結交了10多位博友，建立了8位顧客，其中一位朋友已經(jīng)成為他們堅強的合作伙伴。

　　像小王那樣特別喜歡在博客上跟人講道理的在直銷界比比皆是。讓我們回頭看一看“老徐的博克”的特色。被稱為才女的老徐現(xiàn)在自編自導自演，我想她的理論功底一定不差，但是我們能看到老徐在她的博客上大講特講斯坦尼斯拉夫斯基、布萊希特么？她講的是今天去哪里購物時碰到什么好玩的，去哪里吃飯是碰到什么好吃的，她們家老大（其實是她養(yǎng)的一只貓）今天突然不理她了（據(jù)說是因為發(fā)情期）等等。很多人都覺得奇怪，就這些雞毛碎事，怎么動不動就好幾萬的瀏覽量，幾百條的回復呢？殊不知，在網(wǎng)絡上的主角不是專家，而是草民，需要的不是高談闊論，而是“講述老百姓自己的故事”。喜歡講道理，不喜歡擺事實，是直銷人寫博客的最大通病。 　　

　　當然，在直銷界也有很多很成功的博客案例，比如某公司的頂級經(jīng)銷商張愛梅女士的“隨心所語”，被譽為“直銷人士第一博”。張女士作為一個頂級經(jīng)銷商，我想她要是講起道理來，決不會輸給任何人。可是我們在張女士的博客中，根本看不到高深的理論，有的只是她與先生在從事直銷時的所感所悟，自己生活中的所見所聞，然而卻迎來了大量的追捧者。

　　
　　原則
　　
　　直銷人寫博客，當然是為自己的直銷事業(yè)服務。如同從事直銷需要遵守直銷原則一樣，直銷人寫博客也需要遵守相應的原則（以下內容部分摘自《在互聯(lián)網(wǎng)上打造你的直銷王國》）。

　　1.宣傳，而不是說服

　　直銷人往往容易把博客或者網(wǎng)絡的力量擴大化，認為發(fā)幾篇文章，回幾個帖子就能輕易說服一個人。然而，事實上，在互聯(lián)網(wǎng)上去說服人，你最終付出的只能是寶貴的時間，而一無所得。

　　看看老徐，她從來不在博客上跟人爭論（雖然罵她、損她、糗她的也不在少數(shù)），她所做的，就是不斷的講述她自己的雞毛碎事，追隨者卻越來越多，瀏覽量不斷上升。

　　記住：不要試圖在互聯(lián)網(wǎng)上說服任何人！我們所要做的事情，就是不斷地宣傳，宣傳，再宣傳。

　　2.擺事實勝過講道理

　　這個原則如此重要，使得我還必須重復的強調一下：在虛擬的網(wǎng)絡上，除了要闡述自己“驚世駭俗”的觀念以外，更重要的是展示自己的成果——在虛擬的網(wǎng)絡上，摻入現(xiàn)實的元素是非常重要的。

　　3.可以插播廣告，但不能全是廣告

　　設想一下，如果我們打開一個全是廣告的電視頻道，人們還會看么？遺憾的是，打開絕大部分直銷人的博客，我們除了能看到廣告之外，就看不到別的內容了，這樣的博客顯然無法吸引更多的訪客瀏覽。

　　如果我們看一看老徐的博客、張愛梅的隨心所語，其實她們也在不斷的打廣告，比如在徐靜蕾的啰里啰唆中，讀者們也知道了她最近要拍什么電影了，她的鮮花村里又買什么新鮮玩藝了，她的《開啦》電子雜志又要出新的一期啦；在張愛梅的隨心所語中，我們也讀到了她對于直銷事業(yè)的執(zhí)著和收獲。

　　如同最有效的電視廣告是電視劇的帖片廣告一樣，在博客上打廣告的技巧也在于：插播——講了10件奇聞軼事后，偶爾插一段廣告，別人就不會反感了。當然，也有很多營銷技巧，可以在不知不覺中就把廣告做出去了（可參見作者的文章《直銷人如何運用免費的病毒式行銷力量》）。

　　4.盡管闡述自己的好，但不要去說別人的不好

　　直銷人好比較：與傳統(tǒng)行業(yè)比，與其他公司比，與其他團隊比。比較的目的無非要說明自己的選擇比較好，這也是直銷人面對面展業(yè)時的基本做法。但是這種比較法在互聯(lián)網(wǎng)上很容易樹敵并招人反感。因為互聯(lián)網(wǎng)是個非常透明的平臺，如果你一味的通過貶低別人來抬高自己，只能有損自己的形象。

　　5. 遵守網(wǎng)絡公德

　　轉貼要注明，原創(chuàng)要提倡，自吹自擂沒關系，謠言中傷要不得，這是每個博客人應該遵守的最基本的道德規(guī)范。在這方面，海外某個系統(tǒng)的做法值得借鑒。該系統(tǒng)要求每一個申請加盟的新成員都要做如下宣誓：

　　我要申請加盟xx系統(tǒng)。

 　　而且為了維持良好的團隊文化，讓團隊能長久發(fā)展，我愿意遵守下列規(guī)定：

 　　我絕對不濫發(fā)垃圾信。

 　　我絕對不使用無法由使用者決定張貼處和張貼量的垃圾信息群發(fā)軟件。

 　　我撰寫宣傳文章或設置個人網(wǎng)站時，將遵守公司事業(yè)手冊的相關規(guī)定，不會放入公司logo和產(chǎn)品圖片，也不會宣傳產(chǎn)品具有療效、或聲稱公司即將進入某些未開放的市場等。

 　　我在張貼文章時會注意各版相關規(guī)定，并注意禮節(jié)，不會攻擊其它公司或團隊。

 　　我會尊重著作權，在張貼他人撰寫的文章時，不會引用超過50%的內容。

 　　若因違反上面這些規(guī)定，而導致團隊對我采取取消網(wǎng)站的處分時，我不會有任何異議。

　　 請記住：當人們對你的人感興趣的時候，自然會對你的事情感興趣。

 　　美艾國際專業(yè)行銷機構范偉云

 　　注：本文全文刊發(fā)于《分銷時代》2008年2月刊，如有轉載，敬請注明。