香港:直銷業(yè)金雞母 健康商機旺
發(fā)布: 2008-04-18 13:54:31 作者: 范家瑜 來源: 自由時報

臺灣在少子化、醫(yī)療技術(shù)日益精進之下,同時也逐漸邁入老年化社會,健康與營養(yǎng)管理就成為龐大的商機,健康商機也成為直銷產(chǎn)業(yè)汲汲營營去拓展的事業(yè)。
保健食品營收居榜首
直銷協(xié)會理事長、美樂家總經(jīng)理劉樹崇表示,營養(yǎng)保健食品一直榮登直銷產(chǎn)業(yè)營收比重的榜首,占直銷產(chǎn)業(yè)至少五成的比重,而從去年公平會的調(diào)查中,可以發(fā)現(xiàn)瘦身相關(guān)的保健食品成長迅速,可見得以保健食品作為塑身的途徑,逐漸成為消費者采用的方式。
在臺灣直銷產(chǎn)業(yè)中,安麗可說是健康品牌的霸主,根據(jù)康健雜志的調(diào)查,在直銷產(chǎn)業(yè)中安麗連續(xù)七年得到健康品牌第一名。
看中全球唯一擁有自有的有機農(nóng)場栽種、采收與生產(chǎn)植物原料,臺灣安麗在1984年引進紐崔萊相關(guān)系列,主打天然有機的營養(yǎng)保健食品,根據(jù)2007年國際市調(diào)公司Euromonitor調(diào)查,紐崔萊位居全球營養(yǎng)補助食品的第一名,也讓紐崔萊成為安麗的明星商品。
美容保養(yǎng)品比重也爬升
安麗總經(jīng)理陳惠雯表示,營養(yǎng)保健食品一直是安麗的主力,也是提升品牌忠誠度的途徑。安麗能穩(wěn)居臺灣直銷業(yè)的龍頭,營養(yǎng)保健食品的業(yè)績可說功不可沒。
以美容保養(yǎng)事業(yè)起家的雅芳,同時也是臺灣第二大直銷業(yè)者,近兩年也朝向營養(yǎng)保健食品發(fā)展,雖然美容保養(yǎng)品占營收比重六成以上,不過營養(yǎng)保健相關(guān)產(chǎn)品也爬升至15%。
同樣以美容事業(yè)知名的克緹國際,保養(yǎng)品比重高達七成,但保健食品也已經(jīng)占25%,占營收比重的第二大?司煘榱颂嵘龑I(yè)形象與拓展健康商機,在生活館裝設(shè)有骨密度檢測儀、3D量身儀、微循環(huán)檢測等儀器,讓消費者「眼見為憑」,也方便直銷商針對個人狀況來推薦適合的營養(yǎng)保健食品。
觸角延伸至休閑娛樂
經(jīng)營健康檢查事業(yè)的美兆集團,1994年以自動化健檢服務(wù)系統(tǒng)推動健檢,并開始建構(gòu)健檢資料庫,今年與國家衛(wèi)生研究院研究員溫啟邦博士、美國華裔專家蔡善璞教授合作,針對13年來建置的健檢資料,發(fā)表臺灣人的健康關(guān)鍵報告。
研究中發(fā)現(xiàn),由于飲食習(xí)慣與壓力,慢性腎臟病成為一大隱憂,溫啟邦甚至推估,臺灣約有200萬人罹患慢性腎臟病,也就是平均每十名成人就有一人罹病。
美兆總裁曹純鏗相當(dāng)看好健康管理事業(yè)的商機,因為健康管理除了和醫(yī)療相連結(jié),也可以將觸角延伸至美容、營養(yǎng)保健、休閑娛樂事業(yè),去年11月美兆就把健康管理引進溫泉度假區(qū),并結(jié)合中西養(yǎng)生的概念,旅游、休閑與健康可說同時完成。
健康商機的范圍很廣泛,從營養(yǎng)保健、健康檢查、自我的健康管理到美容保養(yǎng),商機如此龐大,再加上社會趨向老年化的趨勢,都讓直銷產(chǎn)業(yè)躍躍欲試,健康商機無非是直銷產(chǎn)業(yè)的金雞母。