在北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商紛紛啟動(dòng)各自的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”策略時(shí)，一些非奧運(yùn)贊助商也不甘落后，搶打“擦邊球” 。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，隱性營(yíng)銷(xiāo)侵權(quán)行為難免愈演愈烈。這種隱性營(yíng)銷(xiāo)行為為北京奧組委擺下了一道難題。

　　為此，北京奧組委維權(quán)力度也隨之加大。7月5日，北京市政府發(fā)布通告，2008年7月11日至2008年9月17日期間，北京市將對(duì)一定區(qū)域內(nèi)的戶(hù)外廣告采取臨時(shí)控制措施。其中，競(jìng)賽路線(xiàn)、地鐵站、火車(chē)站、長(zhǎng)安街及二、三、四環(huán)路全線(xiàn)嚴(yán)禁非奧運(yùn)贊助企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)近日指出，奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員代言非贊助商的廣告也屬于隱性營(yíng)銷(xiāo)侵權(quán)，將在8月1日至27日廣告控制期間停播。

　　在奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)有一個(gè)小組每天24小時(shí)不間斷地監(jiān)控全球各地的電視節(jié)目，以確保各電視機(jī)構(gòu)遵守電視贊助和廣告的準(zhǔn)則。一旦發(fā)現(xiàn)不軌行為，立即中斷提供電視轉(zhuǎn)播信號(hào)。

　　隱性營(yíng)銷(xiāo)愈演愈烈

　　最新預(yù)測(cè)顯示，2008北京奧運(yùn)會(huì)全部經(jīng)濟(jì)“蛋糕”價(jià)值近2萬(wàn)億元。其中，奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的贊助費(fèi)創(chuàng)奧運(yùn)史新高，包括奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商三個(gè)級(jí)別的贊助類(lèi)型共吸引了62家中外大型商業(yè)企業(yè)投身其中。

　　根據(jù)相關(guān)資料，2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)期長(zhǎng)達(dá)5年。贊助企業(yè)享有使用2008年奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)品牌進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的權(quán)利。具體來(lái)說(shuō)包括使用北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)徽記和稱(chēng)謂進(jìn)行廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；享有特定產(chǎn)品、服務(wù)類(lèi)別的排他權(quán)利；同時(shí)，北京奧組委實(shí)施防范隱性市場(chǎng)計(jì)劃，保護(hù)贊助商權(quán)益。

　　值得一提的是，在奧運(yùn)會(huì)贊助商所在的行業(yè)里，只有贊助商可以在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而非奧運(yùn)贊助商則不享有這樣的權(quán)利。

　　在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，奧運(yùn)的贊助商無(wú)疑擁有著得天獨(dú)厚的條件。但面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)的巨大誘惑，非奧運(yùn)贊助商不顧奧運(yùn)市場(chǎng)規(guī)則，未經(jīng)授權(quán)“搭車(chē)”奧運(yùn)，進(jìn)行隱性?shī)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致了侵權(quán)行為的產(chǎn)生。于是，非奧運(yùn)贊助企業(yè)“擦邊球”現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

　　譬如，豪雅表廠(chǎng)商通過(guò)贊助，支持中國(guó)跳水隊(duì)參加2008年北京奧運(yùn)會(huì)，并成為中國(guó)跳水隊(duì)官方指定計(jì)時(shí)器。但其在媒體的廣告宣傳中有“攜手國(guó)家跳水隊(duì)豪雅表為北京奧運(yùn)助威”為題目或內(nèi)容的文章；而事實(shí)上，“歐米茄”才是奧林匹克計(jì)時(shí)器材的全球合作伙伴。

　　北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部認(rèn)為，豪雅表已經(jīng)觸犯了奧林匹克隱性市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)，已經(jīng)侵犯了北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)益以及作為正式合作伙伴“歐米茄”的權(quán)益。

　　2006年8月8日，奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)兩周年之際，蒙牛發(fā)起“蒙牛城市之間，激情08，現(xiàn)在出發(fā)”這個(gè)覆蓋全國(guó)的大型全民健身活動(dòng)。

　　2006年9月18日，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部為保護(hù)授權(quán)贊助商和奧運(yùn)合作伙伴的利益，發(fā)函警告蒙牛在“蒙牛城市之間”廣告中使用了類(lèi)似奧運(yùn)五環(huán)的圖案(各環(huán)顏色相同)、“激情08現(xiàn)在出發(fā)”及“老百姓的奧運(yùn)會(huì)”等字樣，指出上述行為構(gòu)成了隱性?shī)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)并干擾國(guó)際奧委會(huì)與北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作以及奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益。

　　2007年3月，招商銀行希望借助奧運(yùn)提升其信用卡的發(fā)行量，啟動(dòng)了名為“2008和世界一家”的信用卡品牌理念系列活動(dòng)。此次活動(dòng)中，招商銀行把含有北京奧運(yùn)會(huì)年份的“2008”涵蓋在活動(dòng)的主題中，并且隱蔽地利用“和世界一家”暗示奧運(yùn)會(huì)全球參與。

　　根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)與北京市政府簽訂的《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》規(guī)定，“任何公有或私營(yíng)實(shí)體所組織的廣告或促銷(xiāo)計(jì)劃都不能涉及奧運(yùn)會(huì)、任何奧林匹克隊(duì)或奧運(yùn)會(huì)的年份，也不能暗示與奧運(yùn)會(huì)、任何奧林匹克隊(duì)或奧運(yùn)會(huì)的年份有關(guān)”，招商銀行的此種市場(chǎng)行為侵犯了奧林匹克的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　今年春節(jié)期間，湖南省瀏陽(yáng)市一家煙花廠(chǎng)生產(chǎn)的“奧運(yùn)火炬”煙花出現(xiàn)在北京的個(gè)別銷(xiāo)售點(diǎn)。該煙花的外包裝上有奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志并有北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的圖案。經(jīng)北京奧組委特許經(jīng)營(yíng)處證實(shí)，“奧運(yùn)火炬”煙花涉嫌侵權(quán)。

　　按照北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)陳鋒的說(shuō)法，隱性市場(chǎng)包括3個(gè)方面：非奧運(yùn)贊助企業(yè)想方設(shè)法與奧運(yùn)會(huì)建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系；非奧運(yùn)贊助企業(yè)違反各種保護(hù)奧林匹克形象和標(biāo)記使用的法律；非奧運(yùn)贊助企業(yè)故意或非故意地干擾贊助企業(yè)的合法市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)的行為。

　　奧運(yùn)日益臨近，隱性市場(chǎng)侵權(quán)行為亦有上升趨勢(shì)。據(jù)北京奧組委法律事務(wù)部權(quán)益保障處副處長(zhǎng)丁碩介紹，2007年一年，北京奧組委移交給工商、公安等部門(mén)查處的隱性市場(chǎng)違法違規(guī)案件達(dá)700多起，比起前兩年均有所增加。

　　對(duì)于一些企業(yè)故意打“擦邊球”的做法，北京奧組委高級(jí)顧問(wèn)魏紀(jì)中深表?yè)?dān)憂(yōu)：“搞隱性營(yíng)銷(xiāo)受益的可能是企業(yè)，但受損失的是國(guó)家。不支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)我們就會(huì)受到別人的指責(zé)。企業(yè)為了自己的利益就不顧國(guó)家利益，這樣的企業(yè)不是一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)。”

　　正如魏紀(jì)中所說(shuō)，非奧運(yùn)贊助企業(yè)完全可以利用其他手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，“奧運(yùn)是個(gè)時(shí)機(jī)，企業(yè)可以自己另做一個(gè)蛋糕，而不是不勞而獲，去分奧運(yùn)贊助企業(yè)的蛋糕。”

　　北京叫停隱性營(yíng)銷(xiāo)

　　6月3日，北京奧組委召開(kāi)“防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)”新聞發(fā)布會(huì)，針對(duì)涉及奧運(yùn)隱性市場(chǎng)、專(zhuān)打奧運(yùn)“擦邊球”的行為發(fā)出自律倡議。

　　北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)陳鋒說(shuō)，某些非奧運(yùn)合作企業(yè)在廣告宣傳中非法使用奧林匹克標(biāo)志，或者雖未使用奧林匹克標(biāo)志，但卻通過(guò)諸如“激情2008”、“2008奔向北京”等元素，或者某些媒體開(kāi)辦奧運(yùn)相關(guān)欄目時(shí)與非奧運(yùn)合作企業(yè)合作，從而構(gòu)成隱性營(yíng)銷(xiāo)，這種情況必須及時(shí)予以制止和糾正。如果構(gòu)成侵權(quán)，走法律途徑；如果不構(gòu)成侵權(quán)，只能進(jìn)行溝通。

　　與以上直接采取奧運(yùn)廣告營(yíng)銷(xiāo)的手段相比，有些商家進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的手段更為高明。他們選擇贊助某支國(guó)家隊(duì)、某名明星運(yùn)動(dòng)員，甚至贊助某國(guó)奧委會(huì)和奧運(yùn)代表團(tuán)，以此達(dá)到參與奧運(yùn)會(huì)、進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

　　例如，很多商家把觸角伸向了國(guó)外，最近就傳出某些非奧運(yùn)贊助商贊助朝鮮奧委會(huì)、伊拉克奧委會(huì)等出征北京奧運(yùn)會(huì)的情況。

　　由此看來(lái)，國(guó)際奧委會(huì)在關(guān)于奧運(yùn)代表團(tuán)或者國(guó)家隊(duì)的商業(yè)贊助方面存在漏洞，但對(duì)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)形象管理很?chē)?yán)格。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的要求，在2008年8月1日至8月27日期間，任何未經(jīng)特別授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應(yīng)暫停在媒體刊播；奧運(yùn)標(biāo)志性比賽場(chǎng)館形象的使用，也應(yīng)取得權(quán)利人的許可。

　　據(jù)了解，目前使用參賽運(yùn)動(dòng)員作代言的非奧運(yùn)贊助商有不少，包括用跳水隊(duì)員胡佳作代言的“耐克”，用跳水運(yùn)動(dòng)員作代言的“雅芳”，用劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”，還有簽下國(guó)家羽毛球隊(duì)的“361°”。此外，“美的”攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、“東芝”請(qǐng)來(lái)郭晶晶演繹、“長(zhǎng)虹”邀請(qǐng)中國(guó)乒乓球隊(duì)、“康佳”請(qǐng)來(lái)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、TCL攜手中國(guó)女子網(wǎng)球隊(duì)……前不久，跳水名將郭晶晶又出現(xiàn)在“韓泰輪胎”的廣告中。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理李方午指出，如今一些企業(yè)通過(guò)打“擦邊球”，讓自己企業(yè)的品牌和奧運(yùn)會(huì)掛起鉤來(lái)，形成獨(dú)特的“奧運(yùn)隱性營(yíng)銷(xiāo)模式”。協(xié)會(huì)將對(duì)造成負(fù)面社會(huì)影響的不良廣告責(zé)任者采取“第一次勸誡，第二次勸誡，第三次通報(bào)批評(píng)，其中涉嫌違法廣告報(bào)請(qǐng)國(guó)家工商總局甄別”的程序，實(shí)施自律勸誡。任何單位和個(gè)人都可以向廣協(xié)投訴和舉報(bào)。

　　屆時(shí)，運(yùn)動(dòng)員、教練員參加比賽，要填一個(gè)表格，表格中承諾他們的形象在比賽期間未經(jīng)批準(zhǔn)不得作為商業(yè)使用。從法律角度講，如果商業(yè)機(jī)構(gòu)使用他們的形象，就構(gòu)成了違反肖像權(quán)的規(guī)定。即使是運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人贊助商，只要不是奧運(yùn)贊助商，未得到授權(quán)批準(zhǔn)，同樣不可在奧運(yùn)賽事期間使用自己的簽約運(yùn)動(dòng)員形象。

　　進(jìn)行廣告控制的還包括場(chǎng)館內(nèi)和場(chǎng)館周邊。持票觀(guān)眾不可以攜帶任何軟硬包裝飲料入場(chǎng)，這不僅是出于安保的考慮，也是出于保護(hù)贊助商權(quán)益的需要。觀(guān)眾進(jìn)入場(chǎng)館后可以購(gòu)買(mǎi)飲料，但場(chǎng)內(nèi)只提供奧運(yùn)合作伙伴的飲料。

　　對(duì)進(jìn)場(chǎng)觀(guān)眾的穿著服裝雖然沒(méi)有特別限制，但如果有群體性的觀(guān)眾穿著統(tǒng)一的服裝入場(chǎng)，不管是奧運(yùn)贊助商還是非奧運(yùn)贊助商都將受到限制。

　　從7月11日起一直到9月17日，北京奧組委還將對(duì)北京主要地區(qū)—包括機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、主要道路、場(chǎng)館周邊—進(jìn)行廣告控制。在奧運(yùn)會(huì)歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)非奧運(yùn)贊助商包攬奧運(yùn)場(chǎng)館周邊廣告投放的事例。

　　作為隱性營(yíng)銷(xiāo)的“重災(zāi)區(qū)”，電視同樣會(huì)受到國(guó)際奧委會(huì)的嚴(yán)密監(jiān)控。國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定，各地獲得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)可以在其節(jié)目時(shí)間里插播正常的廣告，但在任何一個(gè)項(xiàng)目的比賽、運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)儀式的電視直播畫(huà)面上，都不得疊加廣告信息或商品標(biāo)識(shí)。此外，電視臺(tái)在為其奧運(yùn)節(jié)目物色贊助商時(shí)應(yīng)優(yōu)先選擇奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴和贊助商。

　　盡管針對(duì)防范隱性營(yíng)銷(xiāo)出臺(tái)了一系列的政策和制度，然而，防范隱性營(yíng)銷(xiāo)的工作不容樂(lè)觀(guān)，目前北京奧組委仍然面臨著一系列的問(wèn)題。陳鋒表示，首先是有一些非奧運(yùn)贊助商有意識(shí)地從事隱性營(yíng)銷(xiāo)行為，想借奧運(yùn)會(huì)提升自己的品牌價(jià)值。另外，還有部分企業(yè)對(duì)防范隱性營(yíng)銷(xiāo)的要求、規(guī)則認(rèn)識(shí)不夠清楚，并不是有意識(shí)地進(jìn)行隱性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而這部分企業(yè)所占比例很大。

　　“窮孩子”的品牌突圍

　　奧運(yùn)贊助商可以名正言順地享有各種特殊營(yíng)銷(xiāo)權(quán)利，那么，作為“窮孩子”的非奧運(yùn)贊助商怎樣在遵守奧運(yùn)規(guī)則的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌的曲線(xiàn)突圍？

　　有經(jīng)濟(jì)學(xué)家感慨，奧運(yùn)可以改變一個(gè)國(guó)家，一個(gè)城市，或者一個(gè)企業(yè)。近身分享奧運(yùn)商機(jī)，對(duì)許多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是歷史上的頭一遭。因此借奧運(yùn)“東風(fēng)”發(fā)展自身，是幾乎所有中國(guó)企業(yè)都希望做到的。不過(guò)，奧運(yùn)贊助商的高門(mén)檻卻讓很多企業(yè)望而卻步。這種情況下，更多企業(yè)選擇在不違背奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的前提下，借奧運(yùn)的概念和機(jī)會(huì)，打曲線(xiàn)突圍的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)企業(yè)最引人注目的舉動(dòng)莫過(guò)于李寧公司“拿下”中央電視臺(tái)體育頻道。

　　2006年李寧公司就與中央電視臺(tái)體育頻道舉行了簽約儀式，雙方規(guī)定自2007年1月1日起至2008年12月31日整整兩年間，體育頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產(chǎn)品，佩戴李寧公司服裝商標(biāo)，在全國(guó)觀(guān)眾面前做“活”廣告。

　　據(jù)悉，根據(jù)李寧公司與央視的合作協(xié)議，雙方的合作內(nèi)容涵蓋中央電視臺(tái)體育頻道在2008年奧運(yùn)會(huì)期間“奧運(yùn)頻道”的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者服裝、鞋帽、配件及裝備的獨(dú)家贊助權(quán)。

　　鑒于惟一的全國(guó)性體育頻道在觀(guān)眾中的影響力，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“李寧”不用像“阿迪達(dá)斯”那樣花巨額資金贊助奧運(yùn)，也不用與“耐克”在央視黃金時(shí)段拼得頭破血流，憑著巧勁兒，給自己搭了一個(gè)品牌作戰(zhàn)的堡壘。

　　有關(guān)專(zhuān)家指出，通過(guò)媒體介入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也能起到“四兩撥千斤”的作用。除了“李寧”外，通過(guò)媒體介入奧運(yùn)也是“安踏”的重大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　早在2007年8月8日2008奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年之時(shí)，“安踏”的系列宣傳在央視一、二、三、八套以及湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等電視媒體密集播放，同時(shí)在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易等統(tǒng)一投放。

　　一夜之間“安踏”廣告撲面而來(lái)，宣告“安踏”奧運(yùn)戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。在隨后的17個(gè)月里，“安踏”陸續(xù)推出奧運(yùn)備戰(zhàn)系列、奧運(yùn)奪金系列、奧運(yùn)未來(lái)系列等廣告，從而組成完整的“安踏”奧運(yùn)系列廣告。

　　其實(shí)，打非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主意的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些招數(shù)，像“柒牌”男裝在北京申奧成功三周年之際，在中華世紀(jì)壇舉行了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“柒牌中華武術(shù)迎奧運(yùn)”的萬(wàn)人太極拳表演活動(dòng)等。

　　值得關(guān)注的還有打奧運(yùn)福娃主意的做法。奧運(yùn)福娃由5個(gè)形象組成，據(jù)分析，福娃的市場(chǎng)價(jià)值有望超過(guò)3億美元。

　　不過(guò)，這些吉祥物銷(xiāo)售的收入畢竟只屬于奧組委，對(duì)于眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何才能從這頓吉祥物的商業(yè)大餐中分一杯羹呢？關(guān)于奧運(yùn)吉祥物的商業(yè)開(kāi)發(fā)，人們最先想到的可能就是商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)橐粋�(gè)眾所周知的事實(shí)就是—采用1990年北京亞運(yùn)會(huì)吉祥物盼盼作為商標(biāo)的盼盼集團(tuán)，正是憑借“盼盼”的知名度，僅用4年時(shí)間就發(fā)展成為亞洲最大的鋼門(mén)窗生產(chǎn)企業(yè)。

　　但是，這次如果有人還像“盼盼”那樣借福娃的光恐怕就有些困難了，因?yàn)閾?jù)奧組委法律事務(wù)部負(fù)責(zé)人介紹，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物已經(jīng)在世界上絕大部分國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了專(zhuān)利注冊(cè)，而且與工商、海關(guān)、城管等部門(mén)都保持密切聯(lián)系，一旦出現(xiàn)假冒吉祥物會(huì)立即采取措施。

　　不過(guò)，在福娃公布之前，就已經(jīng)有數(shù)家企業(yè)分別在童裝、洗滌用品、食品等領(lǐng)域注冊(cè)了福娃商標(biāo)，這次自然想跟著福娃一起“享福”了。比較有趣的是，在這些公司之中就有前面提到的盼盼集團(tuán)，竟然早在3年前就注冊(cè)了晶晶商標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，并非所有的企業(yè)和奧運(yùn)會(huì)聯(lián)系就能產(chǎn)生效果。一個(gè)企業(yè)的非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)要成功，最終得益于差異化的策略和自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。也并非什么行業(yè)、什么產(chǎn)品都能搭上奧運(yùn)促銷(xiāo)的“順風(fēng)車(chē)”，以?shī)W運(yùn)名義促銷(xiāo)時(shí)，如果侵權(quán)，還會(huì)遭遇意外的訴訟和處罰。

　　北京奧組委高級(jí)顧問(wèn)魏紀(jì)中認(rèn)為，許多企業(yè)的思路陷入一種誤區(qū)，認(rèn)為要想辦法和奧運(yùn)直接擦邊、沾光才能獲利，而沒(méi)有去針對(duì)奧運(yùn)的特殊需求進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，奧運(yùn)會(huì)會(huì)產(chǎn)生一些特殊的需求，這些特殊需求不一定要企業(yè)成為奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃里面的成員才能享受，關(guān)鍵看你是不是能看得到抓得到。因此，企業(yè)要在這方面下功夫，抓住一部分特殊需求就可以在這個(gè)部分盈利，這是企業(yè)應(yīng)該走的方向。