在連續10多年年增長率達到20%至30%之后，中國化妝品市場可能在明年出現“零增長”的態勢。1995年時，該行業已經出現過一次“零增長”。基于這一判斷，一些化妝品企業開始積極備戰，準備趁市場出現變化時搶奪市場份額。

　　昨日，玫琳凱（中國）化妝品有限公司大中國區總裁麥予甫在接受《第一財經日報》專訪時認同了上述觀點，“中國化妝品市場龐大，明年增長可能放緩，但不會出現負增長。”

　　他同時透露，“明年公司的銷售額仍預計有20%的增長。”這甚至高于上海家化集團董事長葛文耀所作出的公司實現15%增長的預期。而在上半年市場形勢良好的時候，葛文耀還曾樂觀估計業績增長可以達到26%左右，從而實現三年倍增。

　　與之對應的是，麥予甫稱，該公司曾在幾年前制定了一個“50/50”的發展策略，意即到2010年，公司50%銷售額來自美國本土；另外50%來自美國以外的海外市場，這一計劃在今年已提前2年實現。麥予甫坦言，在經濟危機之時，中國被視為“最有潛力的市場”。

　　葛文耀也表示，中國化妝品市場“龐大的銷售基數”會給一些化妝品企業帶來機會，上海家化最近做的一次調查顯示，“80后”，甚至“90后”消費者并非對國際高端奢侈品牌有很高的“忠誠度”，這無疑成為國內日化企業“差縫”中高端品牌的最佳時機。

　　麥予甫還向記者透露，明年玫琳凱將擴大中國的投資近四成，這并未包括促銷方面的投資，而明年公司會加大在營銷活動中的投資力度，最大限度地吸引客源。因此，當各大化妝品公司都作出類似舉措之后，化妝品市場整體的利潤率必然會下降。這也就給了那些積極調整的化妝品企業擴大市場份額的機會。

　　“目前，化妝品市場的份額分配還是很零碎的，還有很多空間可以競爭。”麥予甫說。他透露目前玫琳凱有16萬~17萬活躍的銷售隊伍，同比有15%到20%的數量增加，明年可能還會繼續增加。

　　葛文耀的策略則是依然考慮通過“股權合作”的方式來擴大上海家化的市場觸角，一些地區性，并擁有渠道資源的洗化公司都將在考慮范圍之內。

　　“除去難以預料的綜合風險，仍有一些外資對中國市場處于觀望中，這也給了其他日化企業擴大市場份額的機會。”一家本土日化企業相關負責人對記者表示。