近年來，越來越多的直銷企業(yè)過了資本的原始積累之后，就開始進(jìn)入打造品牌進(jìn)行口碑營銷的階段。品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要日積月累才能形成穩(wěn)定的影響。所以做品牌營銷既要講究長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，更要講究具體的戰(zhàn)術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，玫琳凱在網(wǎng)媒上的一些品牌營銷活動(dòng)還是值得借鑒的。

　  案例一：與網(wǎng)易做的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。網(wǎng)易163，126郵箱用戶發(fā)送郵件成功以后，可以隨機(jī)獲得玫琳凱美白E貼士一張，整套美白E貼共計(jì)4張，每收到一張美白E貼，該貼士就會(huì)由灰色變成彩色，集全就有機(jī)會(huì)獲得玫琳凱全新美白焦點(diǎn)白皙精華露試用裝兩份。大家打開自己的163信箱，在左邊有一個(gè)集郵中心，點(diǎn)開后有一個(gè)玫琳凱美白E貼士的活動(dòng)，只要通過163發(fā)郵件就可得到一枚枚琳凱的E貼士或其他的郵票，集齊4張就可申請，免費(fèi)郵寄。

　  可借鑒之處：年輕人尤其是感情細(xì)膩女性喜歡用郵件來往，發(fā)郵件就必定會(huì)看見這個(gè)活動(dòng)，愛美之心人皆有之，所以這個(gè)活動(dòng)以送化妝品就吸引了這批女性。操作簡便更提高了參與的可能性。另外與郵件有關(guān)的搜集郵票活動(dòng)也賺足了一批集郵愛好者的眼球。只有分眾才能做到真正的有的放矢。所以這次活動(dòng)成功的關(guān)鍵詞：分眾。

　  案例二：在人人網(wǎng)（以前叫校內(nèi)網(wǎng)）上開展“我的美麗我信賴”的點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)活動(dòng)，填寫一些個(gè)人信息：姓名、電話、地址、身份證號(hào)，以及一些具體的問題，比如您是否了解美容，是否需要美容顧問等問題，然后提交表格。上線兩周就有一萬五千多個(gè)人參與。計(jì)劃做一個(gè)月，總?cè)藬?shù)無限制，每周20個(gè)名單送一套防曬小套裝。

　  可借鑒之處：既做了活動(dòng)，又調(diào)查了受眾的一些信息，這比主動(dòng)撬開別人的嘴要信息要來的方便得多，而且范圍更廣。受眾主動(dòng)參與了品牌抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還主動(dòng)留下相關(guān)信息，可謂一箭雙雕。關(guān)鍵詞：調(diào)動(dòng)。

　  案例三：在搜狐上舉辦“春蕾學(xué)校愛心墻手印征集活動(dòng)” 玫琳凱春蕾行動(dòng)，為四川學(xué)童送上愛心祝福。選擇喜歡的手印，顏色，成功提交愛心祝福，填寫注冊信息即可參與評(píng)選活動(dòng)；每收集10個(gè)手印，玫琳凱會(huì)向春蕾學(xué)童贈(zèng)送一個(gè)粉紅書包！今年9月，愛心墻將在玫琳凱最新捐建的兩所災(zāi)區(qū)春蕾學(xué)校中落成。

　  可借鑒之處：與社會(huì)公益的事情掛鉤的活動(dòng)，一般會(huì)引起人的憐憫之心。無論是愛心祝福，還是粉紅書包，只要是幫助災(zāi)區(qū)的孩子們，都直指人性的柔軟處，會(huì)提升整個(gè)活動(dòng)的境界。參與者會(huì)認(rèn)為這不僅僅是愛心手印征集活動(dòng)，而且更是一種善舉。關(guān)鍵字：為善。

　  案例四：本月中旬與網(wǎng)易做“60年女性盤點(diǎn)”一年一個(gè)女性，專題連續(xù)報(bào)道一天推出一個(gè)，其中有兩個(gè)人物是玫琳凱的。

　  可借鑒之處：切合時(shí)下的建國60周年慶典主題，推選出有代表性的女性，一天一個(gè)，引人入勝。不僅與時(shí)政有著統(tǒng)一的音調(diào)，而且還為女性半邊天創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，滿足了廣大女性的自尊和自豪感。關(guān)鍵詞：合時(shí)宜。

　  案例五：下個(gè)月在新浪將開展“萬民網(wǎng)友大推薦品牌”活動(dòng)，正在籌備中。

　  可借鑒之處：發(fā)揮了網(wǎng)友的選舉權(quán)，是一次調(diào)動(dòng)積極性的活動(dòng)。每個(gè)人的參與都會(huì)影響到結(jié)果，會(huì)讓受眾體會(huì)到自己的重要性，更重要是開掘了他們的一種“權(quán)利”，讓他們體會(huì)到自己在推薦中的主體地位。關(guān)鍵詞：主人翁。

　  無論是網(wǎng)易、新浪還是人人網(wǎng)，玫琳凱做活動(dòng)選擇的都是公共網(wǎng)絡(luò)，而不是選擇直銷類的專業(yè)網(wǎng)站。玫琳凱相關(guān)負(fù)責(zé)人透露做品牌選擇什么樣的網(wǎng)站還是很有學(xué)問的。這些大眾類的活動(dòng)，面向的主體是公眾，所以選擇的是公眾媒體。但是我們做的其他專業(yè)性很強(qiáng)的活動(dòng)，還有一些硬廣都是在直銷類的專業(yè)網(wǎng)上進(jìn)行。這樣分別對待，才會(huì)事半功倍。

　  在網(wǎng)絡(luò)日益體現(xiàn)強(qiáng)大威力的今天，如果能夠巧借東風(fēng)，利用網(wǎng)媒做好活動(dòng)，相信品牌的知名度也會(huì)大大增加，品牌一定會(huì)深入人心，品牌營銷也會(huì)更加順利。