【內(nèi)容提要】本文從實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)兩個層面，具體論證了全球已經(jīng)渡過金融危機(jī)的恐慌而進(jìn)入“后危機(jī)時代”。在此基礎(chǔ)上，本文分析了中央和地方政府采取應(yīng)對金融危機(jī)政策措施后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，認(rèn)為金融危機(jī)促進(jìn)了我國消費(fèi)的升級速度加快和質(zhì)量提升，隨之而來“后危機(jī)時代”的我國消費(fèi)繁榮的景象已經(jīng)出現(xiàn)。文章要求直銷行業(yè)盡快采取措施，在“后危機(jī)時代”唱好繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的主角,主動迎接我國消費(fèi)大繁榮周期的到來。

    【關(guān)鍵詞】“后危機(jī)時代”；消費(fèi)繁榮周期；直銷行業(yè)；唱“主角”

    如果說2008年8月之前是國際金融危機(jī)第一階段的話,那么,G8峰會和“金磚四國”首腦峰會以后，國際金融危機(jī)可能正在告別全球流動性恐慌的第二階段,現(xiàn)在已進(jìn)入了走出危機(jī)的第三階段即“后危機(jī)時代”。許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示，進(jìn)入“后危機(jī)時代”后我國消費(fèi)繁榮的景象已經(jīng)開始出現(xiàn)。因此，我們希望中國直銷行業(yè)盡快采取措施，唱好“后危機(jī)時代”繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”，主動迎接我國消費(fèi)大繁榮周期的到來。
   
    判斷進(jìn)入“后危機(jī)時代”的主要標(biāo)志

    自2008年下半年，受到金融危機(jī)進(jìn)一步蔓延的影響，全球主要經(jīng)濟(jì)體的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)劇烈下降，實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷二戰(zhàn)后的“最嚴(yán)重”沖擊。經(jīng)過各國政府和貨幣當(dāng)局的經(jīng)濟(jì)刺激，2009年二季度以來，無論是新興市場還是發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)逐步企穩(wěn)，全球已經(jīng)渡過金融危機(jī)的恐慌而進(jìn)入“后危機(jī)時代”。

    盡管學(xué)術(shù)界對全球經(jīng)濟(jì)是否“觸底”仍存在一定爭議，但是本輪危機(jī)的“最黑暗時刻”已經(jīng)過去。之所以判斷全球經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入“后危機(jī)時代”，我們主要基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面和虛擬經(jīng)濟(jì)(金融市場)層面的證據(jù)。從實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面看，在各國積極財政政策和數(shù)量化貨幣政策的“反危機(jī)”政策搭配下，全球經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了迅速反彈。根據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)預(yù)測，無論是世界經(jīng)濟(jì)(World)、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體(Advanced)和新興市場(Emergering)，在2009年全球經(jīng)濟(jì)“觸底”后將會出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，世界經(jīng)濟(jì)平均增長率從2009年的-1.3%增長率恢復(fù)到2010年的正增長，并在2011－2012年恢復(fù)到危機(jī)前的2%－5%左右正常水平；發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體從2009年的-3.8%增長率恢復(fù)到2010年的微弱正增長；新興市場經(jīng)濟(jì)體也將從2009年的2.5%低增長恢復(fù)到2010年的5%中度增長。對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)見底的判斷，同樣也可以從世界經(jīng)濟(jì)合作組織（OECD）先行指標(biāo)進(jìn)行判斷。從OECD提供的2009年1－4月份先行指標(biāo)看，中國、英國以及歐盟的先行指標(biāo)已經(jīng)出現(xiàn)反彈；美國、日本、德國等經(jīng)濟(jì)體的先行指標(biāo)已經(jīng)企穩(wěn)；俄羅斯、巴西的先行指標(biāo)雖在今年4月份仍呈現(xiàn)下降態(tài)勢，但5－6月份就開始出現(xiàn)明顯反彈，特別是資源類大宗商品的大幅上漲幅度最大。

    從虛擬層面看，判斷經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“后危機(jī)時代”的標(biāo)志是金融市場恢復(fù)到危機(jī)前的“正常狀態(tài)”。在金融市場上，衡量金融市場是否穩(wěn)定的一個重要指標(biāo)就是利差指標(biāo)。從美國金融市場的利差看，進(jìn)入2009年5月份以來，美國金融市場已經(jīng)逐漸恢復(fù)到金融危機(jī)爆發(fā)前的“正常狀態(tài)”，即50bp（base point，基點(diǎn)）以下。隨著美國政府的大力救助和向金融市場注入資金，利差指標(biāo)在2009年初下降到100bp左右，2009年3月份之后，此指標(biāo)逐漸下降，2009年5月已經(jīng)逐漸恢復(fù)到正常水平，現(xiàn)在已經(jīng)控制在合理的范圍。可見，這一利差指標(biāo)表明美國金融市場已經(jīng)恢復(fù)到后次貸危機(jī)的“正常狀態(tài)”。

消費(fèi)繁榮景象在“后危機(jī)時代”已經(jīng)出現(xiàn)　

    經(jīng)歷了自2003年至2007年經(jīng)濟(jì)高速增長的五年“黃金期”之后，中國經(jīng)濟(jì)在全球金融危機(jī)的沖擊下開始步入艱難的下行周期。從中可以看出的是，2008年以來的中國經(jīng)濟(jì)增長的快速回落，主要是由于需求的大幅萎縮造成的，其中包括內(nèi)部需求和外部需求。通過中央政府和地方各級政府采取得力有效的政策措施，我國的內(nèi)外部需求有了很大回升，特別是內(nèi)部需求，回升的幅度超乎人們的預(yù)料。國慶和中秋的節(jié)日消費(fèi)的大幅增長就是一個明證。可以這樣說，金融危機(jī)促進(jìn)了我國消費(fèi)升級速度的加快和升級質(zhì)量的提升，隨之而來的“后危機(jī)時代”我國消費(fèi)升級后的消費(fèi)繁榮的景象已經(jīng)悄然出現(xiàn)。

    什么是消費(fèi)升級？消費(fèi)升級是指一個國家或地區(qū)的消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量的提高。消費(fèi)水平的提高，一方面表現(xiàn)為消費(fèi)支出的增加，這是用消費(fèi)支出總額和人均消費(fèi)支出指標(biāo)來反映；另一方面表現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，這是用恩格爾系數(shù)來衡量和描述，恩格爾系數(shù)越低，表明居民消費(fèi)水平在不斷提高。消費(fèi)質(zhì)量的提高主要用食、衣、住、行、玩等方面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對數(shù)，以及恩格爾系數(shù)來描述居民消費(fèi)層次的改善和提高。消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量的提高不僅能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，而且能提升經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量，對國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展具有十分重要的促進(jìn)作用。種種就象表明，在抵御全球金融危機(jī)過程中，我國城鄉(xiāng)消費(fèi)已進(jìn)入了全面升級的大周期。 按照國際通行的慣例，當(dāng)一國人均GDP達(dá)到800美元即進(jìn)入消費(fèi)普及期，解決溫飽問題之后的人們消費(fèi)重點(diǎn)是耐用消費(fèi)品（彩電、冰箱、洗衣機(jī)、摩托車等）；當(dāng)一國人均GDP達(dá)到接近3000美元的時候即進(jìn)入消費(fèi)升級期，人們開始追求吃、住、行等舒適度的升級，消費(fèi)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向住房、汽車、旅游、娛樂、保健等。我國2008年的人均GDP已經(jīng)超過2700美元，城鎮(zhèn)人均GDP已經(jīng)超過3900美元，部分沿海城市已經(jīng)達(dá)到中等發(fā)達(dá)以上了國家的經(jīng)濟(jì)水平，這意味著我國正在進(jìn)入消費(fèi)升級的劇變期。今年年初以來推行的“十大行業(yè)刺激政策”中，刺激效果最明顯的當(dāng)屬汽車行業(yè)，其次是家電行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)。行業(yè)數(shù)據(jù)與公司報表數(shù)據(jù)也反映出這兩大行業(yè)增長迅猛，且處在更進(jìn)一步繁榮的景氣周期中。我們曾渴望但一直不可及的“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”顯然正在啟動，經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”中投資、消費(fèi)、出口的權(quán)重正在改寫。多元化的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也表明，相對于與其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的歷史，我國的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)一旦真正啟動，其持續(xù)周期與經(jīng)濟(jì)能量將更為持久。我國進(jìn)入消費(fèi)升級的大周期才剛剛開始。

    由于中央和地方政府采取了強(qiáng)有力的抵御全球金融危機(jī)的政策措施，我國新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級正在逐步表現(xiàn)為社會結(jié)構(gòu)由金字塔型向橄欖型轉(zhuǎn)變，農(nóng)民變市民，藍(lán)領(lǐng)變白領(lǐng)，在未來的10年內(nèi)，中等收入水平的人群在人口中的比重將極大增加。橄欖型社會結(jié)構(gòu)是最穩(wěn)定的社會結(jié)構(gòu)，它在效率和公平方面都能使大多數(shù)社會成員滿意。在新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級過程中，橄欖型社會結(jié)構(gòu)將逐步形成，這將帶來巨大的、快速而穩(wěn)定增長的國內(nèi)消費(fèi)需求，從而有利于民眾的就業(yè)、收入與產(chǎn)業(yè)利潤在良性互動中增長，促進(jìn)和諧社會向前發(fā)展。各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)告訴我們，我國正在從以投資和出口為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長模式向以消費(fèi)拉動為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長模式轉(zhuǎn)變，在保持投資和外貿(mào)合理增長的同時，充分利用新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的機(jī)會拉動經(jīng)濟(jì)增長，提高消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)增長中的貢獻(xiàn)度。未來5年，我國這一指標(biāo)從目前的50%左右，有可能上升到近70%，基本上趕上美國等發(fā)達(dá)國家。

    “后危機(jī)時代”直銷業(yè)要唱好繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”
　　
    我國直銷業(yè)的各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系中可能是微不足道的，但是，直銷業(yè)的發(fā)展為緩解金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)的沖擊，卻起到了十分特殊的作用，在大量安排就業(yè)的同時，為促進(jìn)我國城鄉(xiāng)消費(fèi)升級作出了重要貢獻(xiàn)。2008年，直銷行業(yè)的營銷額達(dá)到450億元，2009年可望達(dá)到550億元。因此，在“后危機(jī)時代”，直銷行業(yè)應(yīng)該采取得力有效的措施，真正唱好繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”，為我國城鄉(xiāng)消費(fèi)的繼續(xù)升級作出應(yīng)有的努力。

    “后危機(jī)時代”要唱好繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”，直銷行業(yè)一定要真正樹立為消費(fèi)者服務(wù)的觀念。直銷企業(yè)和直銷人員面對的是大量的消費(fèi)者。直銷行業(yè)能不能唱好繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”，一個很重要的關(guān)鍵就是消費(fèi)者對直銷企業(yè)和直銷人員的服務(wù)能不能真正到位。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的直銷企業(yè)對消費(fèi)的服務(wù)做得不能盡人如意，消費(fèi)者對此很有意見。雖然這是個別現(xiàn)象，但會對整個直銷行業(yè)在“后危機(jī)時代”繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)過程中有一定的消極影響。因此，為消費(fèi)者服務(wù)不能只成為一句口號，而是要把這句口號真正落實(shí)到每一個直銷企業(yè)和每一個直銷人員。只有這樣，消費(fèi)者才能認(rèn)同直銷企業(yè)和直銷產(chǎn)品，才能產(chǎn)生日益擴(kuò)大的直銷產(chǎn)品消費(fèi)者群體，直銷行業(yè)才能真正唱好“后危機(jī)時代”繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”。

    “后危機(jī)時代”要唱好繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”，直銷行業(yè)一定要真正樹立為創(chuàng)造橄欖型社會結(jié)構(gòu)服務(wù)的觀念。在我國，金字塔式的社會結(jié)構(gòu)并未從根本上轉(zhuǎn)變。直銷行業(yè)不僅要認(rèn)真理解鄧小平“先讓一部份人富起來”的指示，更要深刻理解鄧小平“要走共同富裕道路”的教誨，通過加快發(fā)展直銷的步伐，在繁榮 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)過程中產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的倍增效應(yīng)。只有真正樹立為創(chuàng)造橄欖型社會結(jié)構(gòu)服務(wù)的觀念，直銷行業(yè)才能發(fā)展和培養(yǎng)數(shù)以萬計的直銷人員，才能發(fā)展和培養(yǎng)數(shù)以億計的直銷產(chǎn)品消費(fèi)者。目前，我國已有包括克緹在內(nèi)的許多直銷企業(yè)都正在朝著這方面努力，希望所有直銷企業(yè)繼續(xù)加大為創(chuàng)造橄欖型社會結(jié)構(gòu)服務(wù)的力度，在“后危機(jī)時代”為繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)真正唱好和當(dāng)好“主角”。

    “后危機(jī)時代”要唱好繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”，直銷行業(yè)一定要真正樹立產(chǎn)品是企業(yè)文化重要載體的觀念。質(zhì)優(yōu)價廉的直銷產(chǎn)品是直銷企業(yè)文化先進(jìn)的外在表現(xiàn)。看一個直銷企業(yè)的文化先進(jìn)程度的高低，直銷企業(yè)產(chǎn)品是不是質(zhì)優(yōu)價廉是一個重要的考量指標(biāo)。金融危機(jī)爆發(fā)以來，我國許多直銷企業(yè)不斷研制新產(chǎn)品，而且價格也適合不同人群的消費(fèi)，因而銷售業(yè)績在不斷上升，有的企業(yè)今年銷售業(yè)績增長了50%以上。這些直銷企業(yè)為繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)品上的確下了真功夫。但是我們也發(fā)現(xiàn)，少數(shù)直銷企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本很低，但在市場上銷售價卻高得出奇。這種行為就有所謂的炒作之嫌，是根本不能繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的，應(yīng)該引起我們的高度重視。正反兩方面的情況告訴我們，直銷行業(yè)只有真正樹立產(chǎn)品是企業(yè)文化重要載體的觀念，才能在“后危機(jī)時代”唱好繁榮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“主角”，也才能真正主動迎接我國消費(fèi)大繁榮周期的到來。