今年是《當代直銷》雜志和中國直銷管理學院評選第二屆中國最受尊敬的直銷企業(yè)。我想，一個評選至少要有五年的時間才有可能形成較大的社會影響力。如美國《財富》雜志評選的最受尊敬企業(yè)已經(jīng)有幾十年的歷史了，在全球范圍內(nèi)有巨大的影響。我們?nèi)ツ甑脑u選雖然是首屆，但也受到了社會各界的廣泛關(guān)注和直銷行業(yè)人士的高度贊賞，我認為其中的原因主要有三點：首先，因為評選單位是中國直銷管理學院和《當代直銷》雜志，一個是國內(nèi)著名的直銷研究和培訓機構(gòu)，一個是倡導“理性、建設性、引領直銷新發(fā)展”的專業(yè)媒體；其次，這個評選是公益、認真的評選，經(jīng)過四個程序，歷時三個月左右；再者是因為直銷企業(yè)在社會上的作用越來越大，這些企業(yè)的道義責任和社會誠信已經(jīng)受到了全社會的普遍關(guān)注。

      這次我們的評選還是用采取專業(yè)眼光的群眾投票和有實踐取向的專家打分相結(jié)合的方式。二者各占百分之五十。一個企業(yè)受不受尊敬，規(guī)模和效益是必要條件，但不是充分條件，有資格進入我們初選名單的企業(yè)都是效益比較好、規(guī)模比較大、歷史比較久的企業(yè)。受不受到尊敬是一種復雜的情感，當你對一個人或一個組織肅然起敬的時候，很難理性地分析一二三四。但我作為資深媒體人士、作為中國最受尊敬的直銷企業(yè)年度評選的組織者之一，不能不剖析企業(yè)受尊敬的原因。去年我們參照了美國的《財富》雜志、英國的《金融時報》等國際成熟評選的辦法和《經(jīng)濟觀察報》等國內(nèi)先例評選的經(jīng)驗，把評選指標分成八類，在銷售業(yè)績、人文形象、產(chǎn)品質(zhì)量、社會責任、成長速度、發(fā)展?jié)摿Α⒐芾硭�平、�?zhàn)略創(chuàng)新等八個方面進行了分別評定。但這樣有個問題，就是有的直銷企業(yè)既是屬于這類，也能屬于那類，即不能以唯一一種指標對其進行綜合評價，所以，今年的“最受尊敬的直銷企業(yè)”的評選，我們就改為了綜合這八類指標綜合考量

      而進行統(tǒng)一評定。同時，今年的年度評選，我們還將結(jié)合行業(yè)發(fā)展的趨勢和直銷市場終端的實際，評選出“2009最受尊敬的直銷系統(tǒng)”、“2009最受尊敬的直銷領袖”、“2009最受尊敬的直銷講師”等一些新的獎項，以期引導消費者對這些“受尊敬”主體產(chǎn)生尊敬。我們的愿望是，通過此樣的年度評選，促進直銷行業(yè)的進一步規(guī)范和可持續(xù)發(fā)展。

      “最受尊敬的直銷企業(yè)”可以說是學媒兩界聯(lián)手為企業(yè)形象和品牌建設而樹立的新標桿。中國有句古話：“敬人者人恒敬之；愛人者人恒愛之。”這句話同樣適用于現(xiàn)代企業(yè)。從一個最基本的層面上說，一個企業(yè)是否能贏得社會公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務是否認可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進而直接關(guān)系到一個企業(yè)能在行業(yè)里做到多大，達到多高的地位。所以說，“贏得尊敬”是衡量企業(yè)競爭力和長久生命力的最為重要的標志。以美國為例，統(tǒng)計顯示，每年進入美國最受尊敬企業(yè)前50名企業(yè)的利潤率、資產(chǎn)回報率等各項數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進入財富500強的企業(yè)。“最受尊敬”這四個字值得成為每一個有遠見有理想公司的永恒追求。

      就我自己而言，我對一個企業(yè)是否受尊敬主要有三條評價標準：一是這個企業(yè)的發(fā)展是否在合乎法規(guī)的情況下努力探求自身的直銷產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，即堅定信念長期做直銷（打造直銷平臺）；二是通過直銷這種特殊的營銷模式所創(chuàng)造出來的市場銷售業(yè)績和綜合盈利能力，以及在帶動人員就業(yè)方面的綜合實力；三是這個企業(yè)所表現(xiàn)出來的社會責任意識，以及真正的服務中國或者中國人民的公益思想。企業(yè)大了就要勇于承擔起社會的責任，為政府分憂解愁，那種善事做得少或者根本就不做的企業(yè)，它們也許不能受到譴責，但我們更尊敬那些同樣遵紀守法納稅，別人有難時挺身而出的人。

      我尊敬像柳傳志、牛根生這樣的企業(yè)領導人，落落大方，不卑不亢，既樂于談自己的成就，也不回避企業(yè)存在的問題。他們有理念、有社會責任感，光明磊落納稅，大大方方做人。我也尊敬像黃金寶、鄭李錦芬這樣的直銷企業(yè)領導人，務實謙遜、和藹可親,既敢于暢想企業(yè)的未來，也用心經(jīng)營眼下的平臺。他們有夢想、有行業(yè)責任感，勤勤懇懇做事，光明磊落做人。

      當今的直銷企業(yè)，由于更加注重整體形象的再造，它們正在逐步走上商業(yè)主流的道路。直銷企業(yè)，渴求的是社會大眾對它們的認可與支持，并由品牌知名度和美譽度帶來的銷售業(yè)績的迅猛增長。我們評選“最受尊敬的直銷企業(yè)”，正是要幫助消費者形成對直銷行業(yè)和直銷企業(yè)的正確認識，從而尊敬直銷企業(yè)，支持直銷企業(yè)！企業(yè)追求“受尊敬”，反過來也有助于實現(xiàn)其利潤追求。

      當下的直銷系統(tǒng)，有的也在領導人的引導下，將“最受人尊敬”定位為系統(tǒng)自身努力和發(fā)展的方向，這是很值得業(yè)內(nèi)人士學習的。我們知道，成為“最受人尊敬”的企業(yè)也好、系統(tǒng)也好，都不是那么容易的事，但是他們敢想敢做，在人品道德、市場業(yè)績、系統(tǒng)文化、團隊建設、客戶服務、社會責任、精神力量等方面都有著卓越的表現(xiàn)，他們，也是值得“最受人尊敬”的一群。

      講師則是活躍在當前直銷企業(yè)中的講臺上，他們通過自身的辛勤備課和積極傳授，在教育培訓這塊直銷企業(yè)的“根據(jù)地”中嘔心瀝血、努力奉獻。他們在個人素質(zhì)、營銷技巧、公司介紹、產(chǎn)品分享等多個方面，正面教育著眾多的直銷新人和學習精英，為公司的統(tǒng)一視聽、德行一致的要求做出了不可或缺的工作。在諸多的行業(yè)名師和企業(yè)培養(yǎng)的講師中，也有不少是值得我們推崇出來受到社會的尊敬的。

      金無足赤，人無完人，評選也沒有完美可言，作為評選的組織者，我們會盡自己最大的努力，讓這個評選更加具備科學性和權(quán)威性，能夠為大眾接受，能夠經(jīng)得起歷史的檢驗。我們《當代直銷》雜志與中國直銷管理學院、中國直銷企業(yè)管理案例研究中心有一種使命，就是幫助好企業(yè)受到社會的尊敬，滿足直銷企業(yè)受到社會尊敬的需求。我們希望受到社會尊敬的直銷企業(yè)越來越多，其社會誠信度越來越高！

      相信今年的評選，將會出現(xiàn)更多更好的企業(yè)，也會出現(xiàn)更多更好的系統(tǒng)、領袖和講師！提前祝賀能夠當選“2009最受尊敬的直銷企業(yè)”、“2009最受尊敬的直銷系統(tǒng)”、“2009最受尊敬的直銷領袖”、“2009最受尊敬的直銷講師”的企業(yè)和人們！我還要尤其祝賀連續(xù)兩年當選的一些企業(yè)，更希望十年以后能夠有直銷企業(yè)驕傲地說，“十年來，我們一直是中國最受尊敬的直銷企業(yè)！”