隨著跨國巨頭不斷進入中國市場，本土營養保健品品牌不得不開始努力提高在大眾消費者中的知名度。營養保健品非直銷領域里的老大——湯臣倍健昨日宣布，將在今后三年內投入數億元用于品牌推廣，將傳統銷售終端從目前的9000余個擴展到20000個，完成從渠道型品牌向大眾知名品牌的轉變，摘掉“隱形冠軍”的帽子，該公司昨日在滬與姚明簽約，邀姚明代言品牌，邁出轉型第一步。

據悉，我國現在已經是世界營養保健行業中最大的原料供應國，正在成為世界制劑中心。而名列世界前三名的營養保健食品企業——安利（Amway）、惠氏（Wyeth）、NBTY均將發展重心轉向中國，“美國保健品巨頭健安喜（GNC）今年2月也宣布與光明合作進軍中國市場。”湯臣倍健董事長梁允超認為，消費水平的提升已經讓中國營養保健產業進入了一個高速成長期，并有望成為全球最大的營養保健市場。對于營養保健品企業來說，有了國際巨頭一起推進市場，產業迅猛發展可期；但如何整合優勢資源，強化企業競爭力，則是一個巨大的挑戰。

據早報記者了解，湯臣倍健的創業團隊成員脫胎于廣東太陽神集團有限公司（下稱：太陽神），包括董事長梁允超、總經理湯暉在內的創業成員于1995年先后離開太陽神開始創業，并于2002年共同出資創立湯臣倍健。據梁允超介紹，目前該公司市場零售額突破10億元，并獲得年均50％以上的增長，連續六年成為營養保健品非直銷領域銷售冠軍。

不過，與安利專注于直銷領域不同，湯臣倍健的產品目前只在傳統的藥店、商超等地銷售，這也造成“品牌在渠道比較知名，在大眾消費者中知名度不高”。為了擴大品牌影響力，湯臣倍健計劃未來三年投入1.23億元進行渠道建設，實現傳統終端從目前的9000多個擴展到20000個， “湯臣倍健營養中心”從目前的164家擴展到600余家，梁允超表示，“未來三年，湯臣倍健以終端零售額計算的市場規模將超過50個億。”