紐崔萊，全球營養保健食品優質品牌。自1934年推出第一種多種維生素/礦物質營養補充食品以來，始終以其卓越的品質，廣泛的科學研究、嚴謹的有機種植及先進的生產工藝，為人們提供蛋白質，維生素，礦物質等營養補充食品及多種調節人體機能的功能性保健食品，幫助人們達致理想的健康。如今，紐崔萊已匯聚了世界上杰出的科學家、農場經營者、制造商和經銷商的集體智慧，通過突破性的工作，繼續保持和深化紐崔萊在世界營養與保健行業中的權威地位。「少年NBA」和「女子少年NBA」是NBA關懷行動 (NBA Cares)的活動之一，每年在全球的參與人數不斷增加，已有超過1,100萬名小球員、家長及教練參與其中。活動的主旨是鼓勵參與、強調體育精神、促進健康和營養，讓孩子在游戲中，靠自己的努力爭取回報，體驗付出與收獲的快樂。

　　營銷策略：

　　2005年8月，安利紐崔萊與NBA達成市場合作協議，成為NBA中國市場合作伙伴，紐崔萊產品同時成為NBA中國唯一營養保健食品市場合作伙伴。2005年9-12月，首屆中國“少年NBA”聯賽，覆蓋15個城市120所中學，近10萬名學生、教練、家長參與，冠軍隊于2006年2月赴美（休斯頓）體驗NBA全明星賽；2006年6月，第二屆“少年NBA技術挑戰賽”在15座城市展開，歷時4個月，數萬名少年兒童及家長參與，冠軍隊于2007年2月參加在拉斯維加斯舉行的NBA全明星賽系列活動；2007年3月―8月，第三屆“安利紐崔萊少年NBA技術挑戰賽”在18個城市展開，歷時6個月，5萬多人參加。2008年2月，10名優勝者赴美新奧爾良參加NBA全明星賽周末系列活動。2008年9月第四屆“安利紐崔萊少年NBA挑戰賽”拉開帷幕，在廣州、北京和上海三個城市開展，歷時10個月，大約3萬多人參加。2010年2月10名優勝者前往美國達拉斯親身體驗NBA全明星2010。2010年4月10日，“2010安利紐崔萊少年NBA挑戰賽”在深圳熱力開鑼。

　　營銷手段：

　　2010年少年NBA挑戰賽從2010年4月10日持續到2010年7月11日。與往屆相比，除北京、上海、深圳三家大陸主辦城市之外，該項賽事也首次亮相臺北，海峽兩岸的籃球少年將有機會在北京和臺北切磋球藝、增進友誼。

　　第一階段的城市挑戰賽在北京、上海、深圳、臺北四地共計吸引近5萬名學生、家長現場參與。

　　7月中下旬到8月初期間，第二階段的城市訓練營也相繼在四地舉行，NBA教練從每地60名訓練營小朋友中挑選6名表現優越的入圍者，進入總決賽。NBA全明星球員奧蘭多魔術隊主力中鋒、“安利紐崔萊少年NBA挑戰賽”活動推廣大使德懷特・霍華德，也參與了北京和臺北的城市訓練營，親自教授籃球技巧，并出席在北京舉辦的“安利紐崔萊慈善明星投籃賽”。

　　第三階段，在賽制全面升級結束第一階段的城市挑戰賽和第二階段的城市訓練營后，將打破以往城市之隊組隊的方式，由NBA教練將從各城市訓練營中分別挑選6名優秀選手與6名臺灣獲勝選手組成龍騰隊和虎躍隊。這兩支隊伍的12名球員分別來自北京、上海、深圳、臺北四個不同城市，并將參加第三階段的總決賽。總決賽將在北京和臺北兩個城市分別舉行，

　　第四階段，最后勝出的隊伍的全體成員將獲得于2011年前往美國洛杉磯親身體驗NBA全明星2011。

　　此外，活動現場設立了安利紐崔萊健康測試區，讓現場參賽者學習如何進行體能訓練，并得到身體指標測試分析(BMI)和計算機體能問卷評估。現場的安利紐崔萊體能和營養師還會提供給參賽者適合他們的健身及營養建議。

　　營銷效果：

　　在2010安利紐崔萊少年NBA挑戰賽中，共有約23,000名小朋友和25,000名家長參與其中，零距離接觸了NBA籃球運動，并深入了解到了健康營養和生活技能方面的相關知識。使紐崔萊“自然的精華，科學的精萃”的產品理念更加深入人心，“有健康，才有將來”的理念得到更加廣泛認同，有力地推動了產品的銷售，使紐崔萊品牌的知名度和美譽度不斷提升。

　　安利大中華區行政總裁顏志榮先生表示，安利紐崔萊少年NBA挑戰賽今年已進入第五個年頭。這項活動為中國青少年提供了原汁原味的NBA體驗和籃球樂趣，推廣了安利紐崔萊“運動+營養=健康”的品牌理念，為更多熱愛籃球的少年提供了切磋球技、加強溝通、增進友誼的機會。很高興今年首次將活動延伸到臺北，并邀請到NBA明星德懷特霍華德擔任“少年NBA推廣大使”，明年我們將在此基礎上把活動推向新的高度。“安利紐崔萊少年NBA挑戰賽”由全球營養保健行業領導品牌安利紐崔萊冠名贊助，自2005年登陸中國至今，每年吸引數萬名熱愛籃球運動的中國少年兒童參賽，并已選送了40名中國天才籃球少年赴美觀摩NBA全明星周末，與美國少年NBA冠軍隊進行切磋，為這些熱愛籃球并有超群天賦的中國少年提供了實現夢想、增廣見聞的絕佳機會，成為中美青少年籃球文化交流領域的一項盛事。