網(wǎng)易財經(jīng)10月14日訊 據(jù)外電報道，全球最大化妝品集團歐萊雅可能將以每股44美元以上的報價收購雅芳，溢價比至少為33％，收購價或可達到190億美元。這一消息尚未得到雙方公司的確認。

    歐萊雅中國公關(guān)部負責(zé)人今日向網(wǎng)易財經(jīng)表示，“不對市場傳聞做任何點評”。而雅芳中國區(qū)公關(guān)部人士則稱，需向總部求證。

    盡管雙方均未證實此次收購消息，但日化業(yè)內(nèi)人士和專家則表示，歐萊雅收購雅芳存在現(xiàn)實的收購需求和基礎(chǔ)。

    “雖然雙方?jīng)]有回應(yīng)，但是無風(fēng)不起浪，并且歐萊雅是有收購雅芳的現(xiàn)實需求的，所以這項收購計劃的存在是很有可能的”，直銷專家胡遠江說。

    在胡遠江看來，雅芳近年在中國發(fā)展并不好，自我轉(zhuǎn)型還在調(diào)整中，目前來看也沒有特別奏效，對于雅芳來講，很難重新擴張自己的市場，而歐萊雅這幾年在中國從渠道、品牌以及市場份額拓展方面，取得的成就都大過雅芳。

    “如果收購成功，雅芳可以借助歐萊雅的市場渠道來提升市場占有率，這是對雅芳是有戰(zhàn)略價值的事”，胡遠江說，“同時，對于歐萊雅來講，從產(chǎn)品線來講，偏中端產(chǎn)品的雅芳，可以使高端品牌的歐萊雅產(chǎn)品線豐滿起來。”

    亞洲PHPC日化管理咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊也認為，歐萊雅有意收購雅芳不是沒可能，關(guān)鍵看雙方的需求和收購報價。

    “現(xiàn)在化妝品市場都在比拼規(guī)模，歐萊雅的銷售額已經(jīng)超過寶潔成為化妝品老大，而寶潔和聯(lián)合利華也在不斷進行收購擴張，要比較便捷地擴大規(guī)模，收購是個很好的途徑”，谷俊表示，現(xiàn)在歐萊雅在化妝品方面所有的渠道都有涉及，唯獨缺了直銷，收購雅芳，可以彌補直銷渠道，如果收購成功，短期內(nèi)寶潔就更不可能超過歐萊雅了。”

    根據(jù)2009年全球百強化妝品公司排行榜現(xiàn)實，歐萊雅集團憑借174．7億歐元的銷售業(yè)績，排名榜單首位，位列寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛及雅芳之前。今年雅芳二季度財報顯示，其營收同比增長8％至26.8億美元，而歐萊雅上半年則實現(xiàn)銷售96.7億歐元，規(guī)模約是雅芳兩倍。

    在中國，雙方更是力量懸殊，歐萊雅去年在華實現(xiàn)銷售81.78億，雅芳則已掉入直銷行業(yè)的第二梯隊，銷售額僅在10多億徘徊，今年一季度還虧損1000萬美元。

    至于收購形式，有業(yè)內(nèi)人士猜測，雅芳中國市場近年表現(xiàn)不佳，而歐萊雅正在中國迅猛發(fā)展，不排除區(qū)域市場收購的可能性。胡遠江則表示，根據(jù)雙方的需求，整體收購、部分業(yè)務(wù)并購、品牌并購和區(qū)域市場并購等形式都有可能出現(xiàn)。

    如果歐萊雅收購雅芳成功，直銷出身的雅芳如何與擅長大眾銷售渠道的歐萊雅進行整合，也是業(yè)內(nèi)專家所關(guān)注的。胡遠江表示，一旦收購成為現(xiàn)實，尤其在中國市場，雙方在渠道和營銷模式的重新規(guī)劃上，未來會有重大變化，“美容化妝品可能全部變成歐萊雅的渠道，而在保健品方面則采用雅芳的直銷渠道，這樣能發(fā)揮雙方各自原有的資源優(yōu)勢”。