雅芳在中國(guó)推行全直銷試點(diǎn)之際，歐洲多家媒體報(bào)道，著名品牌歐萊雅擬以44美元/股的價(jià)格收購(gòu)雅芳，收購(gòu)總價(jià)達(dá)到190億美元。如果收購(gòu)成功，將創(chuàng)造直銷化妝品企業(yè)并購(gòu)最高紀(jì)錄。

將沖擊本土品牌

    剛剛調(diào)整完全球部分業(yè)務(wù)的雅芳昨日又傳出新消息———法國(guó)化妝品巨頭擬對(duì)雅芳提出收購(gòu)要約。

    該消息被《每日郵報(bào)》等知名媒體報(bào)道。報(bào)道稱，歐萊雅提出的收購(gòu)價(jià)可能超過(guò)44美元/股，與雅芳在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格相比，歐萊雅出價(jià)的溢價(jià)約33%。收購(gòu)總價(jià)將達(dá)到190億美元。受此消息刺激，雅芳股價(jià)連續(xù)兩日大漲逾10%。

    不過(guò)，收購(gòu)事件的兩大主角均對(duì)傳言保持沉默。雅芳中國(guó)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天對(duì)成都商報(bào)記者表示，“雅芳對(duì)市場(chǎng)傳言和推測(cè)不予置評(píng)”，“這是公司的規(guī)定”。而歐萊雅昨日也對(duì)成都商報(bào)記者表示，“難以對(duì)市場(chǎng)傳言進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。”

    歐萊雅公司對(duì)化妝品零售業(yè)早就有了很大的興趣。此前公布的雅芳二季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至26.8億美元，凈利潤(rùn)1.676億美元，而歐萊雅上半年則實(shí)現(xiàn)銷售收入96.7億歐元，銷售規(guī)模遠(yuǎn)超雅芳。

    “目前外資化妝品品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近80%。”贏道顧問(wèn)快消品營(yíng)銷中心高級(jí)顧問(wèn)穆峰表示，如果歐萊雅公司收購(gòu)雅芳，競(jìng)爭(zhēng)合力將對(duì)本土日化品牌造成一定的沖擊壓力。

雅芳力推“全直銷”

    在中國(guó)，雅芳和歐萊雅力量懸殊，歐萊雅去年在華實(shí)現(xiàn)銷售收入81.78億元，雅芳二季度的財(cái)報(bào)顯示，其在中國(guó)地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入大幅下降32%。

    在此情況下，雅芳開(kāi)始調(diào)整中國(guó)業(yè)務(wù)。今年“五一”期間，前南拉丁美洲地區(qū)總經(jīng)理奧多內(nèi)茲被任命為雅芳中國(guó)總經(jīng)理，以替換“賄賂門”主角高壽康。

    除人事安排變動(dòng)外，雅芳于7月份率先在上海、深圳、銀川三個(gè)城市推出全直銷的新模式。所謂全直銷模式，即以直銷為主的直銷店和零售為主的加盟店全部改為直銷，這涉及到眾多加盟商的利益。據(jù)報(bào)道，在試點(diǎn)城市中，很多加盟商不滿雅芳提出的改變方案。

    不過(guò)，雅芳相關(guān)人士稱，“根據(jù)政府批文，雅芳的6000多家獨(dú)立專賣店自2006年起就同時(shí)具備直銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的功能”，目前直銷的市場(chǎng)效果還不錯(cuò)，計(jì)劃于今年10月開(kāi)始分階段在全國(guó)推行新模式。新模式將會(huì)按計(jì)劃分階段推行，并于2011年上半年完成。