直銷管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》已實(shí)施五年了，今年是進(jìn)入第二個(gè)五年的第一年。從2011年開始，政府對(duì)直銷的規(guī)范將會(huì)繼續(xù)加大力度，所以，對(duì)于整個(gè)直銷行業(yè)來說，直銷規(guī)范工作千萬(wàn)不能有絲毫的松懈，應(yīng)該進(jìn)一步在直銷法規(guī)的框架內(nèi)推進(jìn)直銷行業(yè)的健康發(fā)展。

         要充分看到政府規(guī)范直銷的決心

         直銷法規(guī)執(zhí)行的第二個(gè)五年，政府對(duì)直銷行業(yè)發(fā)展的規(guī)范措施將會(huì)陸續(xù)出臺(tái)，表現(xiàn)了政府對(duì)直銷規(guī)范的決心。領(lǐng)導(dǎo)班子剛剛調(diào)整的國(guó)家工商總局直銷監(jiān)管局，對(duì)直銷監(jiān)管工作將會(huì)有新的部署和新的安排，2011年直銷規(guī)范工作將會(huì)有新的突破。根據(jù)我的分析，這些新的部署和新的安排主要表現(xiàn)在如下方面：一是將會(huì)對(duì)直銷規(guī)范工作進(jìn)行一次全面檢查。目前，我國(guó)直銷企業(yè)的在發(fā)展直銷過程中，規(guī)范工作已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但企業(yè)與企業(yè)之間在規(guī)范方面參差不齊，少數(shù)直銷企業(yè)市場(chǎng)不規(guī)范的情況還比較嚴(yán)重。為了進(jìn)一步做好直銷規(guī)范工作，監(jiān)管部門將會(huì)對(duì)全國(guó)直銷行業(yè)的規(guī)范工作作一次認(rèn)真的檢查，以掌握第一手資料，有針對(duì)性地開展直銷規(guī)范工作。第二，對(duì)直銷規(guī)范工作將會(huì)出臺(tái)一些新政策措施。在全面調(diào)查的基礎(chǔ)上，2011年以后監(jiān)管部門會(huì)出臺(tái)一些有針對(duì)性的直銷規(guī)范新政策，這些新政策的實(shí)施主要是扭轉(zhuǎn)直銷規(guī)范工作難以形成新局面的情況，確保直銷行業(yè)不斷規(guī)范發(fā)展。第三，如果出現(xiàn)少數(shù)直銷企業(yè)嚴(yán)重不規(guī)范的情況。監(jiān)管部門將會(huì)采取個(gè)別約見形式，進(jìn)行“個(gè)案”督辦，以儆效尤。所以，直銷企業(yè)一定要充分看到政府規(guī)范直銷的決心。

        直銷企業(yè)要有規(guī)范直銷的強(qiáng)烈意識(shí)

        進(jìn)入執(zhí)行直銷法規(guī)第二個(gè)五年，作為直銷企業(yè)一定要有規(guī)范直銷的強(qiáng)烈意識(shí)。首先，要層層統(tǒng)一對(duì)規(guī)范直銷工作的認(rèn)識(shí)，把思想統(tǒng)一到直銷法規(guī)上來。目前，直銷企業(yè)和直銷員對(duì)規(guī)范直銷的認(rèn)識(shí)有了新的提高，但這種認(rèn)識(shí)的提高是帶有“被”字意涵，少數(shù)直銷企業(yè)和一部分直銷員規(guī)范直銷主動(dòng)性還不是很大。所以，要有規(guī)范直銷的強(qiáng)烈意識(shí)，就一定要把層層統(tǒng)一思想放在首位，只有這樣，直銷規(guī)范工作才有主動(dòng)性和自覺性。其次，要從直銷不規(guī)范的事件中汲取教訓(xùn)。過去，有的直銷企業(yè)由于在運(yùn)作市場(chǎng)過程中不大規(guī)范，受到了政府和媒體的關(guān)注，有的甚至停業(yè)整頓，嚴(yán)重影響了企業(yè)的聲譽(yù)和直銷的正常開展。這樣的教訓(xùn)，我們一定要牢牢記取。第三，要主動(dòng)與政府監(jiān)管部門建立溝通渠道。直銷企業(yè)規(guī)范直銷的意識(shí)是不是強(qiáng)烈，還表現(xiàn)在與政府監(jiān)管部門的溝通是不是主動(dòng)與正常。因此，所有直銷企業(yè)不僅僅和當(dāng)?shù)卣�府監(jiān)管部門有溝通，還有與直銷區(qū)域的政府監(jiān)管部門有溝通，甚至與國(guó)家工商總局直銷監(jiān)管機(jī)構(gòu)有溝通。這種溝通必須要主動(dòng)，不能等自己出了不規(guī)范情況才不得不得去溝通。要經(jīng)常聽取政府監(jiān)管部門對(duì)直銷規(guī)范的意見，主動(dòng)自覺地接受他們的檢查指導(dǎo)，這樣，直銷企業(yè)直銷運(yùn)作才能確保規(guī)范。

        直銷企業(yè)對(duì)直銷規(guī)范工作要早研究、早部署、早落實(shí)

        直銷法規(guī)實(shí)施的第二個(gè)五年，關(guān)鍵看頭年。因此，直銷企業(yè)要在2011年開始，對(duì)直銷規(guī)范工作就要及早研究，及早部署、及早落實(shí)。一個(gè)“早”，體現(xiàn)了直銷企業(yè)對(duì)規(guī)范工作的主動(dòng)性和自覺性，體現(xiàn)了直銷企業(yè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的高度責(zé)任。因此，直銷企業(yè)在直銷規(guī)范方面一定要“早”字當(dāng)頭，把研究、部署、落實(shí)三管齊下，及早讓整個(gè)直銷行業(yè)走上規(guī)范的軌道。現(xiàn)在，有的直銷企業(yè)把主要精力放在市場(chǎng)的擴(kuò)展上，但對(duì)直銷的規(guī)范工作還未放到議事日程，這是很危險(xiǎn)的。我們建議這些企業(yè)趕快把主要精力放到規(guī)范上來，在規(guī)范的過程中促進(jìn)市場(chǎng)的擴(kuò)展。同時(shí)，要正確對(duì)待政府和媒體對(duì)直銷規(guī)范的關(guān)注。據(jù)我了解，現(xiàn)在有的直銷企業(yè)的不規(guī)范情況，經(jīng)常受到地方政府監(jiān)管部門的查處，也經(jīng)常被媒體曝光。對(duì)此，直銷企業(yè)一定要有正確的態(tài)度，要從自律的角度正確看待政府和媒體對(duì)直銷規(guī)范的關(guān)注。特別是對(duì)媒體的曝光，直銷企業(yè)千萬(wàn)不要認(rèn)為這是媒體的故意為之，應(yīng)該主動(dòng)和媒體建立正常的工作關(guān)系，防止發(fā)生與媒體“老死不相往來”，造成與媒體的對(duì)立的情況。直銷行業(yè)媒體要關(guān)心直銷企業(yè)，直銷企業(yè)也要支持直銷行業(yè)媒體，從而形成共同為直銷規(guī)范而合作的局面。