最近英國科學(xué)家發(fā)布報告稱，經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，抗氧化劑對延遲衰老作用不大，“青春常駐”應(yīng)該與個人的基因有關(guān)。中央電視臺更是以《最無效的抗衰》為題進(jìn)行了報道，直接指出消費者浪費了大量金錢，抗氧化劑只是一個傳說。這無異于給抗氧化劑產(chǎn)品市場以沉重的打擊。直銷企業(yè)推出了眾多美容保健品，宣稱可以延緩衰老。英國科學(xué)家的研究成果出來后，對抗氧化劑產(chǎn)品市場來說是一個嚴(yán)峻的考驗。那么，致力于成為世界一流抗衰老公司的如新集團(tuán)，將如何應(yīng)對英國科學(xué)家的研究成果和輿論壓力呢？　　

        抗氧化無效

        英國科學(xué)家的研究報告是在今年10月7日發(fā)布的，報告認(rèn)為，抗氧化劑無法延緩衰老，青春與個人的基因有關(guān)。

        這并不是科學(xué)家第一次否定抗氧化劑可以延緩衰老。早在2008年12月2日，英國倫敦大學(xué)學(xué)院一個研究小組在《基因與發(fā)育》雜志上發(fā)表論文稱：“沒有任何明顯證據(jù)”表明抗氧化劑可以延緩衰老過程。科學(xué)家通過研究線蟲類蠕蟲發(fā)現(xiàn)，即便是那些服用功效增強抗氧化劑以消除自由基損傷的人也無法長壽。

        科學(xué)家在抗氧化劑實驗中使用的線蟲類蠕蟲盡管與人類有著天壤之別，但它們擁有很多與人類同樣的基因，更為重要的是，它們的壽命可以用天計算，科學(xué)家由此可以獲得線蟲類蠕蟲長期變化的線索。

        由大衛(wèi)•格姆斯博士領(lǐng)導(dǎo)的倫敦大學(xué)學(xué)院研究小組對線蟲進(jìn)行了基因改造，讓它們的身體能夠“消滅”過剩的自由基。從理論上說，這種線蟲在衰老和壽命兩個方面要比正常線蟲擁有一定優(yōu)勢。但實驗結(jié)果顯示它們的壽命和其他同伴沒有什么兩樣，這說明“氧化應(yīng)激”并不是影響人體細(xì)胞和組織衰老的一個重要因素。在此之前，一些研究人員已經(jīng)得出了這一結(jié)論。

        專家認(rèn)為，抗氧化劑對抗老化的功效被夸大了。

        美容專家認(rèn)為，想要青春常駐，除了每天涂抹保養(yǎng)品之外，最重要的還是人體基因的構(gòu)成。

        肯德爾美容專家說：“基因是（擁有美麗肌膚）的基礎(chǔ)，基因不好就是不好，涂再多潤膚霜也沒用。”　　

        抗氧化劑市場遭受重創(chuàng)

        抗氧化劑向來是美容保健產(chǎn)品的主要原料，這皆因一個50多年出現(xiàn)的理論。

        1956年，一項研究表明，衰老是由長年累月的分子損傷引起的，而這種分子損傷是由在人體內(nèi)循環(huán)的過氧化物或自由基造成的。這一進(jìn)程稱為氧化應(yīng)激。一直以來，科學(xué)家認(rèn)為使用抗氧化劑消滅這些自由基，可以將它們的破壞降低到最小限度。

        正是基于這一理論，目前市場上流行的美容保健品，幾乎都是主打抗氧化劑概念。由于消費者越來越注重留住青春，從而形成了一個巨大的美容保健品市場。企業(yè)不斷宣稱抗氧化劑對延緩衰老的重要性，鋪天蓋地的廣告也讓消費者深信抗氧化劑能夠幫助人們留住青春。

        在眾多的抗氧化劑美容保健品企業(yè)中，最著名的是美國如新集團(tuán)。這家通過直銷方式銷售抗氧化劑美容保健品的企業(yè)，其定位是“致力于成為世界一流的抗衰老公司”，甚至宣稱成立了如新抗衰老專業(yè)科學(xué)顧問團(tuán)，其產(chǎn)品主打正是抗衰老理念。前不久如新集團(tuán)邀請日本著名趨勢學(xué)家大前研一在北京、香港、臺北舉辦巡回活動，向社會宣講老齡化社會的發(fā)展趨勢，并借此推廣其可以延緩衰老的抗氧化劑產(chǎn)品。而如新集團(tuán)以其鎖定老化根源的ageLO煥新套裝，獲得了2010年國際企業(yè)大獎之“年度最佳新產(chǎn)品獎”。如新集團(tuán)為ageLO煥新套裝發(fā)動了它有史以來最大規(guī)模的新產(chǎn)品上市活動，推出僅僅9個月，銷售額就高達(dá)1.5億美元。　　

        英國科學(xué)家得出的結(jié)論說明，一個人的抗衰老程度與抗氧化劑沒有多大關(guān)系，而是與一個人的基因有關(guān)。科學(xué)家指出，人的基因是與生俱來的，即使使用美容保健品，也無法改變?nèi)说幕�因，這就意味著使用這類產(chǎn)品根本達(dá)不到延緩衰老的目的。

        英國科學(xué)家的研究成果，再一次戳穿了抗氧化劑的神話，正如中央電視臺在《最無效的抗衰》報道中所說，“抗氧化劑只是一個傳說”。市場營銷專家指出，如果消費者普遍知道英國科學(xué)家的研究成果，將不會再購買抗氧化劑美容保健品來延緩衰老，這將導(dǎo)致抗氧化劑市場大幅度下滑。

        例如，一位張姓女士非常注重美容，之前一直使用抗衰老的美容護(hù)膚品，每年花費上萬元。但是在獲知抗氧化劑對延緩衰老無效后，張女士深表后悔，表示以后不會再使用這類產(chǎn)品。

        更為嚴(yán)重的是，科學(xué)家指出人的衰老與基因有關(guān)，抗衰老產(chǎn)品沒什么作用，將會動搖抗衰老產(chǎn)品及其公司的根基。市場營銷專家指出，既然抗衰老只是一個傳說，那么如新集團(tuán)“致力于成為世界一流的抗衰老公司”就是去了定位的前提，皮之不存，毛將焉附？如新集團(tuán)如此定位自己的產(chǎn)品，無非是一廂情愿罷了。　　　

        涉嫌欺詐

        英國科學(xué)家指出：“抗氧化劑對抗老化的功效被夸大了。”

        這就意味著那些宣稱抗氧化劑產(chǎn)品對延緩衰老有功效的企業(yè)，都在夸大宣傳其產(chǎn)品功效。著名維權(quán)律師田新軍指出，既然企業(yè)對消費者夸大宣傳產(chǎn)品功效，那么企業(yè)就涉嫌欺詐。田新軍律師指出，已經(jīng)有科學(xué)證據(jù)表明抗氧化劑對延緩衰老沒有什么關(guān)系，而眾多企業(yè)仍通過廣告等形式向消費者宣稱抗氧化劑產(chǎn)品可以延緩衰老，屬于欺騙消費者的行為，消費者有權(quán)向企業(yè)申請索賠。

        田新軍律師還指出，抗氧化劑產(chǎn)品對延緩衰老沒作用，人的衰老與人的基因有關(guān)系，這一科研成果早在2008年就被披露出來，國內(nèi)外眾多媒體對此進(jìn)行了報道，但迄今沒有任何一家企業(yè)向消費者告知這個事實，還涉嫌侵犯消費者的知情權(quán)。

        查看著名抗衰老公司如新集團(tuán)的網(wǎng)站，看不到它對于相關(guān)問題做出的任何回應(yīng)。相反，如新集團(tuán)網(wǎng)站更多的是宣傳抗氧化劑對于延緩衰老的積極作用。

        “ 這將給消費者帶來消費混亂。”田新軍律師指出，作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，應(yīng)該對消費者做出合理的解釋，而不是隱瞞科研成果，一如既往地宣傳抗氧化劑對延緩衰老的作用，“嚴(yán)重地侵犯了消費者的知情權(quán)”。　　

        概念化產(chǎn)品的憂思

        “什么是概念化產(chǎn)品？”營銷專家張向華指出，一些商家抓住市場需求，有針對性地提出一個產(chǎn)品理念并推出相應(yīng)的產(chǎn)品，這就是概念性產(chǎn)品。

        隨著市場營銷理念的普及，越來越多的企業(yè)熱衷于“產(chǎn)品策劃”，針對市場需求，推出相應(yīng)的概念化產(chǎn)品。“這原本沒錯，但我們要辯證地看待這個問題。”張向華認(rèn)為，如果商家推出的概念化產(chǎn)品真的有效果，無疑是很好的商業(yè)策劃；但如果商家推出的產(chǎn)品根本沒效果，只是在宣傳導(dǎo)向方面借助概念推廣產(chǎn)品，最終會被市場唾棄。　

        張向華指出，抗衰老產(chǎn)品就是典型的概念化產(chǎn)品。由于如今消費者越來越注重留住青春，隨著中國老齡化社會的到來與中國人生活水平的提高，通過使用抗衰老產(chǎn)品延緩衰老，幾乎成為眾多消費者的共識，并且形成了一個巨大的市場，但當(dāng)英國科學(xué)家證明抗氧化劑與延緩衰老無關(guān)后，消費者會逐漸接受這一科學(xué)結(jié)論，最終拋棄這類產(chǎn)品。

        營銷的原點在于產(chǎn)品，概念再好，如果產(chǎn)品無法通過市場檢驗，盡管有可能借助概念吸引一部分消費者，但只能是曇花一現(xiàn)，當(dāng)消費者了解事實真相后，接下來就是拋棄這些概念化的產(chǎn)品。

        張向華告誡熱衷于概念化產(chǎn)品炒作的企業(yè)，不能唯概念而概念，而是要提供有效的產(chǎn)品，因為紙是不可能包住火的。