我國保健食品市場的銷售規(guī)模已達到1000億元人民幣，但從產(chǎn)品分布和銷售渠道分布來看，仍處于歐美市場發(fā)展歷程中的初級階段。

這是記者日前從在京舉行的“第三屆營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)國際博覽會”主辦方“國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)發(fā)展中心”與美國NBTY公司聯(lián)合舉行的新聞發(fā)布會上獲悉的。

發(fā)改委公眾營養(yǎng)發(fā)展中心主任于小冬和NBTY中國董事總經(jīng)理夏俊波在發(fā)布會上介紹了中美營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。他們介紹說，美國整個營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)在2009年的市場份額為1083億美金，其中膳食補充劑(相當于我國的保健食品)占25%，銷售額高達269億美金，約合1755億人民幣，并一直以5%左右的速度持續(xù)穩(wěn)定增長。從銷售渠道的業(yè)績分布來看，超過66%的產(chǎn)品銷售通過健康產(chǎn)品專賣店和綜合商超(包括大型超市、藥店、便利店等)產(chǎn)生，這是美國膳食補充劑目前與未來的主要銷售模式。直銷或傳銷渠道的市場占有率僅為17%。與其他銷售渠道強勁而穩(wěn)定的增長勢頭相比，直銷或傳銷模式的銷售額增幅緩慢，甚至出現(xiàn)負增長，市場占有比例也在逐年降低。其他銷售渠道還包括專業(yè)的營養(yǎng)診所、郵購及廣播電視購物、電子商務(wù)等多種營銷模式。

據(jù)介紹，目前，在中國保健食品市場的銷售規(guī)模已經(jīng)達到1000億元，但從產(chǎn)品分布和銷售渠道分布來看，仍處于歐美市場發(fā)展歷程中的初級階段。截至2008年底，直銷公司的產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山，剩余的大部分市場則被幾個廣告攻勢明顯的單一產(chǎn)品瓜分。而以“自然之寶”為代表的，非直銷渠道、全線營養(yǎng)補充食品占有比例只有百分之十幾。

由此可見，歐美市場的主流產(chǎn)品類型和主流銷售模式在我國才剛剛起步。這樣的市場格局，使得以NBTY為代表的、以傳統(tǒng)銷售模式為主的膳食補充劑公司倍感興奮，對發(fā)展充滿信心。NBTY成立于1971年，是全球最大的專業(yè)膳食補充劑銷售和生產(chǎn)企業(yè)，銷售業(yè)績持續(xù)排名世界第一，旗下?lián)碛谐�過150個國際知名品牌，產(chǎn)品品類逾3000種，單品超過22000個，銷往全球90多個國家和地區(qū)。其中兩大主打品牌自然之寶與美瑞克斯于2006年底正式登陸中國，現(xiàn)已在全國一線城市的各大商超開設(shè)了近200家直營專賣店，并通過連鎖超市、藥店、營養(yǎng)品專賣店等方式在全國鋪設(shè)了8000多家零售終端。

據(jù)悉，在“第三屆營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)國際博覽會”上，NBTY公司榮膺本屆博覽會最高獎項--“2011營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)科技領(lǐng)先企業(yè)獎”。