我國保健食品市場的銷售規模已達到1000億元人民幣，但從產品分布和銷售渠道分布來看，仍處于歐美市場發展歷程中的初級階段。

這是記者日前從在京舉行的“第三屆營養健康產業國際博覽會”主辦方“國家發改委公眾營養發展中心”與美國NBTY公司聯合舉行的新聞發布會上獲悉的。

發改委公眾營養發展中心主任于小冬和NBTY中國董事總經理夏俊波在發布會上介紹了中美營養健康產業的發展現狀。他們介紹說，美國整個營養健康產業在2009年的市場份額為1083億美金，其中膳食補充劑(相當于我國的保健食品)占25%，銷售額高達269億美金，約合1755億人民幣，并一直以5%左右的速度持續穩定增長。從銷售渠道的業績分布來看，超過66%的產品銷售通過健康產品專賣店和綜合商超(包括大型超市、藥店、便利店等)產生，這是美國膳食補充劑目前與未來的主要銷售模式。直銷或傳銷渠道的市場占有率僅為17%。與其他銷售渠道強勁而穩定的增長勢頭相比，直銷或傳銷模式的銷售額增幅緩慢，甚至出現負增長，市場占有比例也在逐年降低。其他銷售渠道還包括專業的營養診所、郵購及廣播電視購物、電子商務等多種營銷模式。

據介紹，目前，在中國保健食品市場的銷售規模已經達到1000億元，但從產品分布和銷售渠道分布來看，仍處于歐美市場發展歷程中的初級階段。截至2008年底，直銷公司的產品占據了半壁江山，剩余的大部分市場則被幾個廣告攻勢明顯的單一產品瓜分。而以“自然之寶”為代表的，非直銷渠道、全線營養補充食品占有比例只有百分之十幾。

由此可見，歐美市場的主流產品類型和主流銷售模式在我國才剛剛起步。這樣的市場格局，使得以NBTY為代表的、以傳統銷售模式為主的膳食補充劑公司倍感興奮，對發展充滿信心。NBTY成立于1971年，是全球最大的專業膳食補充劑銷售和生產企業，銷售業績持續排名世界第一，旗下擁有超過150個國際知名品牌，產品品類逾3000種，單品超過22000個，銷往全球90多個國家和地區。其中兩大主打品牌自然之寶與美瑞克斯于2006年底正式登陸中國，現已在全國一線城市的各大商超開設了近200家直營專賣店，并通過連鎖超市、藥店、營養品專賣店等方式在全國鋪設了8000多家零售終端。

據悉，在“第三屆營養健康產業國際博覽會”上，NBTY公司榮膺本屆博覽會最高獎項--“2011營養健康產業科技領先企業獎”。