品牌，既是一個國家的名片，表現(xiàn)了國家的軟實力，也是一家企業(yè)競爭力的綜合表現(xiàn)。在國際金融危機風(fēng)波后，在國家“十二五規(guī)劃”正式實施的背景下，品牌實力與品牌價值更承載了特別的意義。
　　
　  由世界品牌實驗室發(fā)布的2011年“中國500最具價值品牌”排行榜新鮮出爐，各大品牌品牌價值與排名的變化將引起世界的關(guān)注。
　　
　  其中，無限極（中國）有限公司的核心品牌“無限極”，繼2005年后再次上榜，品牌價值從當(dāng)年的80.83億躍升至195.58億元人民幣，排行也由第62位提升到第49位。短短5年，價值翻番，充分展現(xiàn)了“無限極”品牌的獨特魅力。
　　
　  這份獨特的品牌魅力源自何處？是什么讓無限極的品牌價值持續(xù)飛？
　　
　  經(jīng)過對無限極近20年發(fā)展歷程的梳理，我們發(fā)現(xiàn)，這是一家使命感十分強烈的企業(yè)，其對使命的執(zhí)著和堅守，成為“無限極”品牌價值騰飛的源動力。
　　
　  縱觀近10年，許多著名的品牌曇花一現(xiàn)。如果我們站高了看，就不難發(fā)現(xiàn)暗藏其中的癥結(jié)：使命感的缺位是一個重要的原因。也不難發(fā)現(xiàn)深藏其中的秩序：有使命，才會有責(zé)任；有責(zé)任，才會有堅持；有堅持，才會有品牌。
　　
　  使命，讓品牌價值持續(xù)飛。

　　使命啟程 創(chuàng)立品牌
　　
　  上世紀(jì)90年代，健康潮流席卷全球，中草藥健康產(chǎn)業(yè)蘊涵的巨大潛力，吸引了百年民族企業(yè)香港李錦記集團。
　　
　  此時，李錦記的第一個使命“將中華優(yōu)秀飲食文化傳播到全世界”已基本實現(xiàn)。為永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)，李錦記提出了第二個使命：“將中國五千年的傳統(tǒng)中草藥，透過現(xiàn)代高新技術(shù)研制成為中草藥保健品，傳至全世界。”
　　
　  1992年，“無限極（中國）有限公司”（原名為廣東南方李錦記營養(yǎng)保健品有限公司）作為李錦記健康產(chǎn)品集團成員，在中國內(nèi)地創(chuàng)立了 “無限極”品牌，開始了以提高大眾健康水平為目標(biāo)的企業(yè)社會責(zé)任實踐征程。

　　使命堅守 發(fā)展品牌
　　
　  無論是自然災(zāi)害，經(jīng)營環(huán)境、政策的改變，還是金融危機，總有一些企業(yè)能經(jīng)受外界考驗，堅守使命，化危為機，大步發(fā)展。崇高的使命和高度的責(zé)任感，讓他們在踐行使命、追求夢想的路上堅持到底。
　　
　  “在2000年之前，無限極一直經(jīng)歷著行業(yè)大起大落的影響。”李錦記健康產(chǎn)品集團主席兼行政總裁李惠森回憶說，“完全空白的中草藥健康產(chǎn)品領(lǐng)域，讓無限極的發(fā)展歷經(jīng)坎坷，一度陷入低谷，開始了轉(zhuǎn)型的探索。”
　　
　  李惠森在公司發(fā)展最艱難時期，曾向全體員工及合作伙伴發(fā)出一封名為《轉(zhuǎn)型不轉(zhuǎn)理念》的信，鼓勵大家堅守使命，積極應(yīng)對。并迅速出臺一系列政策措施，保障合作伙伴的利益。在關(guān)鍵時刻充分展示出這家企業(yè)對使命的執(zhí)著、堅守與責(zé)任感。這使很多合作伙伴選擇與企業(yè)一起共進退。
　　
　  變化是這個世界的主旋律，也是考驗品牌的試金石。使命，幫助企業(yè)渡過難關(guān)，讓品牌得以延續(xù)和發(fā)展。

　　使命發(fā)展 放飛品牌

　　使命，反映的是企業(yè)存在的目的，表達(dá)的是一定要把某件事完成的責(zé)任，成為企業(yè)發(fā)展的指南針。隨著企業(yè)的發(fā)展，使命的具體內(nèi)容和描述也要隨之發(fā)展。

　　2000年及2009年，無限極與時俱進，先后兩次進行使命升級，將企業(yè)使命確定為：“弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，創(chuàng)造平衡、富足、和諧的健康人生！”升級后的使命，描繪了更清晰的發(fā)展前景，也促進了品牌的飛速發(fā)展。

　　使命強調(diào)的是“為什么做”，而不是“做什么”。所以使命能使人跨越現(xiàn)實的生活看清生命的價值；能使人跨越個人的視角看到集體的力量；能使企業(yè)跨越自身利益的圍墻主動承擔(dān)社會責(zé)任。

　　升級后的使命，將現(xiàn)在與未來、個人與集體、企業(yè)與社會關(guān)聯(lián)起來。無限極從使命出發(fā)，以“思利及人”為核心價值觀，進一步明確了自身的企業(yè)社會責(zé)任，并將之分為品質(zhì)、健康、員工、伙伴、環(huán)境及社區(qū)6大方面，以保證企業(yè)利益相關(guān)方的高滿意度，品牌價值持續(xù)飛。

　　首先是品質(zhì)責(zé)任。無限極通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量保障系統(tǒng)為消費者提供安全、高品質(zhì)的健康產(chǎn)品，先后獲得ISO9001：2008、ISO22000：2005、HACCP、保健食品GMP、“中國質(zhì)量鼎”、“中國用戶滿意鼎”等權(quán)威認(rèn)可及榮譽，連續(xù)7年獲“全國食品安全示范單位”稱號，并于2010年獲“全國食品安全十強企業(yè)”稱號。

　　“健康人生”是無限極健康理念的重要內(nèi)容，也是無限極實踐使命的最終目標(biāo)。歷年來，無限極大力推廣“養(yǎng)生文化進萬家”、“無限極世界行走日”等社會公益活動，累計使數(shù)千萬人受益，為全民健康水平的提高做出了突出貢獻(xiàn)。

　　此外，無限極對企業(yè)社會責(zé)任其它方面的關(guān)注，也使其實現(xiàn)了與員工、合作伙伴、環(huán)境和社區(qū)等主體的和諧共贏，共同發(fā)展。

　　發(fā)展的同時，無限極積極、用心地回饋社區(qū)，至今已累計向社會捐贈現(xiàn)金和物資價值超過一億元人民幣。2007年，無限極設(shè)立“思利及人基金”，建立一個持續(xù)造福社會的平臺。在汶川地震、玉樹地震災(zāi)害中，無限極先后捐贈款物超過2000萬元，支援救災(zāi)及災(zāi)后重建工作。無限極還在中國內(nèi)地捐建共20所小學(xué)，持續(xù)舉辦教師培訓(xùn)活動，支持教育事業(yè)。無限極在公益慈善方面的用心表現(xiàn)，得到有關(guān)方面高度認(rèn)可。先后獲得“中華慈善獎——最具愛心外資企業(yè)”、“中華慈善特別貢獻(xiàn)獎”等殊榮。

　　同時，無限極自2008年起，每年都從責(zé)任的角度總結(jié)一年來對利益相關(guān)方的努力，連續(xù)4年發(fā)布《企業(yè)社會責(zé)任報告》，從自身的企業(yè)社會責(zé)任實踐中提升對責(zé)任的認(rèn)知，對使命的堅守，也提供了一個與利益相關(guān)方深度溝通的載體。
　　
　  這份源于使命的責(zé)任，為企業(yè)生成了一種責(zé)任競爭力。這種獨特的競爭力，為企業(yè)帶來持續(xù)兩位數(shù)的高增長，更為“無限極”品牌的騰飛注入了強勁動力。

　　從2001年到2009年，兩個“五年計劃”的成功實施，讓無限極成為一家有責(zé)任、有系統(tǒng)、有規(guī)模、有追求的企業(yè)，在品牌形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場規(guī)模等方面取得了長足發(fā)展。無限極“二五計劃”期間，其業(yè)績增長了500％，市場規(guī)模擴大了2.5倍，品牌影響力不斷增強。

　　目前，無限極已成長為一家集中草藥健康產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)及銷售的大型企業(yè)，在中國內(nèi)地設(shè)立了33個分公司和25家服務(wù)中心，發(fā)展專賣店4000多家。首批3個海外市場也于2010年正式開業(yè)。

　　后記

　　使命，使“無限極”實現(xiàn)了從無到有、從小到大、從弱到強的華麗蛻變，沉淀了深厚的內(nèi)涵，形成了獨有的特質(zhì)，實現(xiàn)了品牌價值的飛躍。使命與品牌的關(guān)聯(lián)也在這一軌跡中，提供了民族品牌崛起的樣本。