互聯網時代，電子商務飛速發展，“網購”、“網賺”等詞匯在互聯網上炙手可熱。隨著網絡的發展和普及，一些傳銷組織開始以“電子商務”、“網絡團購”、“網絡廣告”、“網賺”、“網上購物”、“淘寶網店”、“網絡直銷”、“網絡營銷”、“網絡代理”、“網絡加盟”、“網上學習培訓”、“網上基金投資”等名義拉人頭發展下線，致使大量網民受害者深陷泥潭。

　　為此，我國最早創辦、也是目前唯一一家以研究與傳播電子商務、網絡營銷為己任的第三方研究機構中國電子商務研究中心（China e-Business Research Center），通過聯手中國反傳銷協會、中國反傳銷志愿者聯盟，利用行業監測、問卷調查、用戶反饋、專家座談、案例研究等多種途徑，掌握第一手資料，對網絡傳銷進行了深入調查分析，并最終撰寫了這份報告。

　　由中國電子商務研究中心聯合中國反傳銷協會等機構監測數據顯示：2010年，我國傳統傳銷的涉案人數達到700萬，而網絡傳銷的涉案人數遠遠超過傳統的異地傳銷，達到了4000萬。這一巨大的數據差無疑表明：網絡傳銷對社會的傳播與影響范圍遠遠大于傳統線下傳銷。

　　起勢有原因

　　網絡傳銷這種新興的網絡犯罪已經后來居上，涉案人數是傳統傳銷的5倍多，這其實是許多因素作用的結果：

　　首先，網絡傳銷的傳播手段主要通過網絡。數據顯示，目前我國互聯網網民有4.2億，這些人通過互聯網聯系在一起，都是網絡傳銷的潛在發展對象。

　　其次，網絡傳銷比傳統傳銷更具隱蔽性，工商管理部門監管難、打擊難，使得部分網絡傳銷分子有恃無恐，日益“壯大”。

　　最后，工商管理部門的有力打擊，使得傳統傳銷發展勢頭得到一定遏制，但也有相當部分開始轉戰更為廣闊的網絡世界，這也是兩者拉開差距的原因。

　　數據顯示：2010年，中國網絡傳銷重災區主要集中在浙江、北京、山東、江蘇、上海、湖南、四川、重慶、河南、廣東等省市。從受災程度來看，我國東部較發達地區與中部部分人口密集的省份受災程度遠高于西部落后地區。

　　形成這個情況的原因主要有3個：首先，互聯網是網絡傳播的重要載體，而發達地區互聯網普及率較高，所以網絡傳銷犯罪多發生于發達地區；其次，部分省份經濟相對落后，但人口密集，也是網絡傳銷分子覬覦的區域；最后，發達地區人民就業壓力大于落后地區，生存壓力與創業致富的渴望使得網絡傳銷分子有可乘之機。

　　規模很驚人

　　2010年，中國傳統傳銷和網絡傳銷的總金額近200億元，其中傳統傳銷涉案金額約為60億元，網絡傳銷的涉案金額約為80億元。網絡傳銷作為“后起之秀”，涉案金額卻直逼傳統傳銷，且大有趕超勢頭。

　　產生這一現象的原因主要有兩個。從傳統傳銷來說，傳銷分子采取的是面對面洗腦的方式，發展下線，比網絡傳銷粘性更強，所以異地傳銷大案較多，涉案金額也較高。 另外，傳統傳銷在中國已經有多年的發展歷史，根深蒂固，傳銷分子洗腦和發展下線的方式更加系統。

　　而網絡傳銷，從2002年的“星星之火”，發展到如今的燎原之勢，充分說明網絡傳銷發展之迅速，若不對此高度重視，及時打擊遏制，它將成為影響社會和諧穩定的重大潛在因素。

　　網絡傳銷正以燎原之勢迅速在互聯網上蔓延，從涉案人數、涉案金額已經受災區域分布情況都可以看出，目前，網絡傳銷的危害決不低于傳統傳銷，雖然在涉案金額上網絡傳銷略低于傳統傳銷，但是在涉案人數上，網絡傳銷已經遠遠超過傳統傳銷。

　　目前參與網絡傳銷的人員具有以下共同群體特征：想在家創業、想快速致富、失業人員、意志薄弱。非法傳銷分子從急于就業的大學生、互聯網知識淡薄的村民、傳播條件便利的淘寶店主入手，發展下線。

　　目前國內“網絡傳銷”主要包括以下三種類型：

　　一是傳統傳銷的“網絡版”， 即借助互聯網平臺推銷實物產品，靠發展下線盈利，但這種模式過于明顯，已經被非法傳銷企業與不法分子逐漸拋棄。

　　二是靠發展下線會員增加廣告點擊率來給予傭金回報，通過網絡瀏覽付費廣告獲得積分，并由單一的點擊廣告發展為點擊廣告、收發e-mail、在線注冊等多種方式并存。這種在線注冊多為免費的，在我國發現不多，但對維護網絡個人信息安全、免受垃圾郵件騷擾造成極大威脅。

　　三是所謂的多層次信息網絡營銷（mlm）模式，該模式的傳銷載體主要為購物網站。網站內容中可能包括：企業策劃、個人理財、遠程教育、培訓、買賣商、宣傳服務、信息服務、60mb空間、管理控制中心等內容，注冊用戶只要交納一定數額的人民幣，即可申請到一個用戶名，用來使用網站提供的平臺。而且，成功加入該網站后，即可有資格推薦、發展他人加入該網站，并可以按照推薦成功加入的人數獲取積分。

　　這3種類型網絡傳銷主要通過網絡購物、付費廣告點擊、網絡游戲、金錢游戲等載體發展下線。

　　據有關部門調查顯示：截至2010年6月底，我國網民規模已經突破4億關口，達到了4.2億，較 2009年底增加3600萬人�；ヂ摼W普及率攀升至31.8%，與2009年底相比提高了2.9個百分點。另外，據國外媒體報道，管理咨詢公司BCG發表報告稱，2015年巴西、俄羅斯、中國、印度和印度尼西亞的網民將翻一番。如此龐大且不斷增長的網民數量，無疑為網絡傳銷提供了雄厚的現在和潛在用戶。

　　同時，近兩年以高校畢業生為主體的青年勞動者數量達到歷史新高。來自教育部的信息顯示，2009年中國高校畢業生將達到創紀錄的611萬人，實際需要就業的大學生將超過700萬人。面對這種情況，越來越多的大學生選擇網絡創業。調查發現：目前大學生網絡創業平臺主要有：淘寶網、eBye、易趣網、百度有啊、拍拍網等第三方平臺開網店，獨立自主或合伙開設網站/公司等。

　　網絡傳銷的特征主要有：虛擬性更強、更具欺騙性、隱蔽性強、傳播跨地域性、部門監管的“灰色地帶”。這些特征使得網絡傳銷在蔓延過程中更加悄無聲息地飛速傳播。