2011年12月21日，中國(guó)直銷商業(yè)文化研究中心公布了“直銷精神”——“分享 服務(wù) 包容 進(jìn)取 誠(chéng)信 責(zé)任”。作為一種商業(yè)精神，它是直銷行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展建設(shè)實(shí)踐過(guò)程中所形成的精神財(cái)富的概括和總結(jié)，體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的要求，體現(xiàn)了直銷商業(yè)領(lǐng)域的文化特征，體現(xiàn)了直銷從業(yè)人員的精神文化追求。

“分享”是“直銷精神”的精髓；
“服務(wù)”是“直銷精神”的核心；
“包容”是“直銷精神”的特征；
“進(jìn)取”是“直銷精神”的行為；
“誠(chéng)信”是“直銷精神”的品質(zhì)；
“責(zé)任”是“直銷精神” 的要素。

活動(dòng)背景

　　一個(gè)國(guó)家需要擁有偉大的民族精神，一個(gè)行業(yè)同樣需要有自己的商業(yè)精神。商業(yè)精神是一個(gè)行業(yè)的靈魂，是一種文明素養(yǎng)和道德理想的綜合反映，是一種意志品格與文化特色的精確提煉，是一種生活信念與人生境界的高度升華，是行業(yè)相關(guān)人民認(rèn)同的精神價(jià)值與共同追求，也是展示商業(yè)形象、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的一面旗幟。

為進(jìn)一步增強(qiáng)直銷文化軟實(shí)力，充分發(fā)揮直銷商業(yè)精神在“構(gòu)建有中國(guó)特色的直銷文化支撐體系”建設(shè)中的導(dǎo)向、凝聚、激勵(lì)作用，中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)直銷商業(yè)文化研究中心決定開(kāi)展“直銷精神”提煉培育工作。

出爐歷程

　　1）表述擬定：自2011年10月以來(lái)，拿牌直銷企業(yè)、相關(guān)行業(yè)專家、媒體人士等領(lǐng)域的知名專家學(xué)者受邀，參加了本次調(diào)研的多次研討會(huì)，提出了多種直銷精神初步表述語(yǔ)。

2）投票評(píng)選：2011年11月1日起至12月20日，網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票、郵件投票、報(bào)刊選票郵寄達(dá)27709人。在分享、推崇、服務(wù)、厚德、執(zhí)著、學(xué)習(xí)、熱情、復(fù)制、包容、尊敬、進(jìn)取、知行、誠(chéng)信、理性、責(zé)任、安全、多贏等諸多詞匯中，結(jié)果顯示，選擇“分享、服務(wù)、包容、進(jìn)取、誠(chéng)信、責(zé)任”的票數(shù)最高，分別是：分享18554票、責(zé)任17211票、誠(chéng)信15041票、服務(wù)12983票、進(jìn)取12129票、包容10745票。

　　3）征詢意見(jiàn)：2011年12月19日將評(píng)選出來(lái)的結(jié)果向中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)直銷商業(yè)文化研究中心領(lǐng)導(dǎo)專家們征詢意見(jiàn)，通報(bào)了北京精神前期總結(jié)提煉和社會(huì)廣泛征求意見(jiàn)的情況，并聽(tīng)取意見(jiàn)。“分享、服務(wù)、包容、進(jìn)取、誠(chéng)信、責(zé)任”——既概括了直銷濃厚的商業(yè)情懷和積極進(jìn)取的精神狀態(tài)，又體現(xiàn)了其兼容并蓄的行業(yè)規(guī)律和容載萬(wàn)物的人文精神。

　　4）正式發(fā)布：經(jīng)過(guò)30多天的提煉和超過(guò)2.7萬(wàn)名的群眾投票評(píng)選，由“分享、服務(wù)、包容、進(jìn)取、誠(chéng)信、責(zé)任”為內(nèi)容的“直銷精神”表述語(yǔ)12月21日在京正式向社會(huì)發(fā)布。中國(guó)直銷商業(yè)文化研究中心主任委員秦永楠表示，“分享、服務(wù)、包容、進(jìn)取、誠(chéng)信、責(zé)任”是一個(gè)有機(jī)整體，充分體現(xiàn)了直銷精神與核心價(jià)值的相互協(xié)調(diào)、行業(yè)共性與營(yíng)銷個(gè)性的相互兼容，反映了直銷特有的文化品位和商業(yè)特質(zhì)。

涵義解讀

　　直銷精神的表述語(yǔ)是“分享、服務(wù)、包容、進(jìn)取、誠(chéng)信、責(zé)任”。直銷精神是一個(gè)有機(jī)整體。分享是直銷精神的精髓，服務(wù)是直銷精神的核心，包容是直銷精神的特征，進(jìn)取是直銷精神的行為，誠(chéng)信是直銷精神的品質(zhì)，責(zé)任是直銷精神的要素。直銷精神是直銷行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展建設(shè)實(shí)踐過(guò)程中所形成的精神財(cái)富的概括和總結(jié)，體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的要求，體現(xiàn)了直銷商業(yè)文化的特征，體現(xiàn)了從業(yè)人員的精神文化追求。

●精髓分享

　　是直銷活動(dòng)中最為常見(jiàn)和最為精要的事業(yè)行動(dòng)，直銷就是一個(gè)分享的事業(yè)，與別人、與客戶分享產(chǎn)品、分享事業(yè)、分享快樂(lè)、分享健康、分享自由、分享幸福，等等，它體現(xiàn)了直銷精神所具有的文化要領(lǐng)，展現(xiàn)了直銷工作的活力源泉。

●核心服務(wù)

　　是直銷事業(yè)中最為主要和最為重要的事業(yè)行動(dòng)，直銷就是一個(gè)服務(wù)的行業(yè)，直銷開(kāi)始服務(wù)也就正式開(kāi)始，產(chǎn)品銷售出去了服務(wù)也就正式開(kāi)始了，服務(wù)貫穿于直銷事業(yè)的始終，它體現(xiàn)了直銷精神所具有的行動(dòng)要領(lǐng)，展現(xiàn)了直銷工作的行為特征。

●特征包容

　　是直銷事業(yè)中最為兼容性和選擇性的事業(yè)行動(dòng)，直銷就是一個(gè)沒(méi)有門(mén)檻的行業(yè)，賣菜的、打工的、當(dāng)老板的、大學(xué)教授的、賣保險(xiǎn)的等等，任何人都可以進(jìn)入到直銷這個(gè)行業(yè)，只要努力就能達(dá)到夢(mèng)想的成功，它體現(xiàn)了直銷精神所具有的寬容態(tài)度，展現(xiàn)了直銷工作的開(kāi)放胸懷。

●行為進(jìn)取

　　是直銷事業(yè)中最為激勵(lì)和上進(jìn)的事業(yè)行動(dòng)，直銷就是一個(gè)自我不斷努力、逐步達(dá)到更高崗位和水平的一個(gè)過(guò)程，努力總會(huì)有回報(bào)，相信是成功的開(kāi)始，進(jìn)取是成功的保證，它體現(xiàn)了直銷精神所具有的奮發(fā)內(nèi)因，展現(xiàn)了直銷工作的階梯達(dá)標(biāo)和自強(qiáng)精神。

●品質(zhì)誠(chéng)信

　　是直銷事業(yè)中最為珍貴和重要的品格因素，直銷就是一個(gè)為人處事的哲學(xué)，好的人品能吸引到好的人群加盟與合作，有了誠(chéng)信做任何事情也就有了好的保障，它體現(xiàn)了直銷精神所具有的人品魅力，展現(xiàn)了直銷工作的道德品質(zhì)保證。

●要素責(zé)任

　　是直銷事業(yè)中最為必須和必有的要素特征，直銷就是一個(gè)做人做事的行業(yè)，企業(yè)對(duì)公司員工負(fù)責(zé)、對(duì)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，直銷領(lǐng)袖對(duì)自身的系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)人員負(fù)責(zé)、對(duì)品牌發(fā)展負(fù)責(zé)，做起直銷來(lái)就會(huì)認(rèn)真謹(jǐn)慎，它體現(xiàn)了直銷精神所具有的道德品質(zhì)，展現(xiàn)了直銷工作的可持續(xù)性。

意義價(jià)值

　　中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)直銷商業(yè)文化研究中心常務(wù)副主任陳亮說(shuō)，直銷精神的時(shí)代意義及價(jià)值，體現(xiàn)了直銷人群的價(jià)值理念，可以從三個(gè)角度去考量：
從“對(duì)自己”的發(fā)展角度來(lái)考慮直銷精神的價(jià)值意義：服務(wù)，以使自己熱情；進(jìn)取，以使自己向上、誠(chéng)信，以使自己厚德。不服務(wù)，難銷售；不進(jìn)取，難成才；不誠(chéng)信，難成功。
從“對(duì)他人”的角度來(lái)考慮直銷精神的價(jià)值意義：分享，以使他人受益；包容，以使他人自信；責(zé)任，以使他們堅(jiān)持；不分享，難交友；不包容，難納才；不責(zé)任，難持久。
從“對(duì)社會(huì)”的角度來(lái)考慮直銷精神的價(jià)值意義：誠(chéng)信，以使社會(huì)理性；責(zé)任，以使社會(huì)穩(wěn)定；包容，以使社會(huì)和諧；不誠(chéng)信，難處事；不責(zé)任，難擔(dān)當(dāng)；不包容，難共事。

后續(xù)活動(dòng)

　　中國(guó)直銷商業(yè)文化研究中心將于2011年12月到2012年12月，在中國(guó)直銷行業(yè)大力開(kāi)展學(xué)習(xí)踐行“直銷精神”的主題實(shí)踐活動(dòng)，通過(guò)宣傳普及、實(shí)踐體驗(yàn)、實(shí)地尋訪等形式組織廣大人員深入學(xué)習(xí)、大力弘揚(yáng)、積極踐行“直銷精神”；也將全力組織行業(yè)媒體和大眾主流媒體作為教育宣導(dǎo)平臺(tái)，積極引導(dǎo)受人尊敬的文化建設(shè)，著力建設(shè)有中國(guó)特色的直銷文化支撐體系。