2011年12月21日，中國直銷商業文化研究中心公布了“直銷精神”——“分享 服務 包容 進取 誠信 責任”。作為一種商業精神，它是直銷行業長期發展建設實踐過程中所形成的精神財富的概括和總結，體現了社會主義核心價值體系的要求，體現了直銷商業領域的文化特征，體現了直銷從業人員的精神文化追求。

“分享”是“直銷精神”的精髓；
“服務”是“直銷精神”的核心；
“包容”是“直銷精神”的特征；
“進取”是“直銷精神”的行為；
“誠信”是“直銷精神”的品質；
“責任”是“直銷精神” 的要素。

活動背景

　　一個國家需要擁有偉大的民族精神，一個行業同樣需要有自己的商業精神。商業精神是一個行業的靈魂，是一種文明素養和道德理想的綜合反映，是一種意志品格與文化特色的精確提煉，是一種生活信念與人生境界的高度升華，是行業相關人民認同的精神價值與共同追求，也是展示商業形象、引領行業發展的一面旗幟。

為進一步增強直銷文化軟實力，充分發揮直銷商業精神在“構建有中國特色的直銷文化支撐體系”建設中的導向、凝聚、激勵作用，中國商業文化研究會直銷商業文化研究中心決定開展“直銷精神”提煉培育工作。

出爐歷程

　　1）表述擬定：自2011年10月以來，拿牌直銷企業、相關行業專家、媒體人士等領域的知名專家學者受邀，參加了本次調研的多次研討會，提出了多種直銷精神初步表述語。

2）投票評選：2011年11月1日起至12月20日，網絡投票、短信投票、郵件投票、報刊選票郵寄達27709人。在分享、推崇、服務、厚德、執著、學習、熱情、復制、包容、尊敬、進取、知行、誠信、理性、責任、安全、多贏等諸多詞匯中，結果顯示，選擇“分享、服務、包容、進取、誠信、責任”的票數最高，分別是：分享18554票、責任17211票、誠信15041票、服務12983票、進取12129票、包容10745票。

　　3）征詢意見：2011年12月19日將評選出來的結果向中國商業文化研究會直銷商業文化研究中心領導專家們征詢意見，通報了北京精神前期總結提煉和社會廣泛征求意見的情況，并聽取意見。“分享、服務、包容、進取、誠信、責任”——既概括了直銷濃厚的商業情懷和積極進取的精神狀態，又體現了其兼容并蓄的行業規律和容載萬物的人文精神。

　　4）正式發布：經過30多天的提煉和超過2.7萬名的群眾投票評選，由“分享、服務、包容、進取、誠信、責任”為內容的“直銷精神”表述語12月21日在京正式向社會發布。中國直銷商業文化研究中心主任委員秦永楠表示，“分享、服務、包容、進取、誠信、責任”是一個有機整體，充分體現了直銷精神與核心價值的相互協調、行業共性與營銷個性的相互兼容，反映了直銷特有的文化品位和商業特質。

涵義解讀

　　直銷精神的表述語是“分享、服務、包容、進取、誠信、責任”。直銷精神是一個有機整體。分享是直銷精神的精髓，服務是直銷精神的核心，包容是直銷精神的特征，進取是直銷精神的行為，誠信是直銷精神的品質，責任是直銷精神的要素。直銷精神是直銷行業長期發展建設實踐過程中所形成的精神財富的概括和總結，體現了社會主義核心價值體系的要求，體現了直銷商業文化的特征，體現了從業人員的精神文化追求。

●精髓分享

　　是直銷活動中最為常見和最為精要的事業行動，直銷就是一個分享的事業，與別人、與客戶分享產品、分享事業、分享快樂、分享健康、分享自由、分享幸福，等等，它體現了直銷精神所具有的文化要領，展現了直銷工作的活力源泉。

●核心服務

　　是直銷事業中最為主要和最為重要的事業行動，直銷就是一個服務的行業，直銷開始服務也就正式開始，產品銷售出去了服務也就正式開始了，服務貫穿于直銷事業的始終，它體現了直銷精神所具有的行動要領，展現了直銷工作的行為特征。

●特征包容

　　是直銷事業中最為兼容性和選擇性的事業行動，直銷就是一個沒有門檻的行業，賣菜的、打工的、當老板的、大學教授的、賣保險的等等，任何人都可以進入到直銷這個行業，只要努力就能達到夢想的成功，它體現了直銷精神所具有的寬容態度，展現了直銷工作的開放胸懷。

●行為進取

　　是直銷事業中最為激勵和上進的事業行動，直銷就是一個自我不斷努力、逐步達到更高崗位和水平的一個過程，努力總會有回報，相信是成功的開始，進取是成功的保證，它體現了直銷精神所具有的奮發內因，展現了直銷工作的階梯達標和自強精神。

●品質誠信

　　是直銷事業中最為珍貴和重要的品格因素，直銷就是一個為人處事的哲學，好的人品能吸引到好的人群加盟與合作，有了誠信做任何事情也就有了好的保障，它體現了直銷精神所具有的人品魅力，展現了直銷工作的道德品質保證。

●要素責任

　　是直銷事業中最為必須和必有的要素特征，直銷就是一個做人做事的行業，企業對公司員工負責、對經銷商負責，直銷領袖對自身的系統團隊人員負責、對品牌發展負責，做起直銷來就會認真謹慎，它體現了直銷精神所具有的道德品質，展現了直銷工作的可持續性。

意義價值

　　中國商業文化研究會直銷商業文化研究中心常務副主任陳亮說，直銷精神的時代意義及價值，體現了直銷人群的價值理念，可以從三個角度去考量：
從“對自己”的發展角度來考慮直銷精神的價值意義：服務，以使自己熱情；進取，以使自己向上、誠信，以使自己厚德。不服務，難銷售；不進取，難成才；不誠信，難成功。
從“對他人”的角度來考慮直銷精神的價值意義：分享，以使他人受益；包容，以使他人自信；責任，以使他們堅持；不分享，難交友；不包容，難納才；不責任，難持久。
從“對社會”的角度來考慮直銷精神的價值意義：誠信，以使社會理性；責任，以使社會穩定；包容，以使社會和諧；不誠信，難處事；不責任，難擔當；不包容，難共事。

后續活動

　　中國直銷商業文化研究中心將于2011年12月到2012年12月，在中國直銷行業大力開展學習踐行“直銷精神”的主題實踐活動，通過宣傳普及、實踐體驗、實地尋訪等形式組織廣大人員深入學習、大力弘揚、積極踐行“直銷精神”；也將全力組織行業媒體和大眾主流媒體作為教育宣導平臺，積極引導受人尊敬的文化建設，著力建設有中國特色的直銷文化支撐體系。