本次調查的對象企業為133家,比去年減少9家。其原因不僅是歇業或退出市場,而是有些企業采取不公布營業額的方針。而這133家企業的營業額合計為7,185億3,500萬日圓(約為人民幣573億8100萬元),比前年減少11.8%,而這已經是連續第五年的營業額縮減。  

　　本次的調查結果中許多主要企業都在震災前統計,所以尚未反映出震災影響的結果,而顯示出連年持續的營業額降低的傾向。除了景氣不好等外因外,和物流業的成長也有關系。因直銷的市場被蠶食的傾向無法停止,主要企業開始追求意識改革,希望本排行分析能成為直銷業界2012年發展的助力之一。
 

注:此為向各企業藉由問卷調查2010年10月至2011年9月的營業額的結果。
 

　　前20名企業的營業額占了全體市場的七成以上。和去年的前20名企業的名單相較,今年并沒有太大的成員變動。但20家企業中有11家的營業額減少。尤其是第12名的日本雅芳、第18名的新衛斯和第19名的向蕾如,營業額更是大幅下降。

　　其次,前20家企業的合計金額為5,290億7,200萬日圓(約為人民幣411億1,900萬元),占全體的73.6%,全體營業額比去年減少532億日圓(約為人民幣41億3,520萬元),但前20名企業所占市場比率卻增加了3.2%,由此可見并不僅是前20名的企業營業額減少,而是整個市場全體的規模縮小使然。但即使在這種情況下仍有成長的企業如第四名的日本富地滋,營業額為348億日圓(約為人民幣27億53萬元),增加了2.3%,第十三名的Bear Careju也比去年成長了3.2%。  

　　雖未進入前20名但潛力值得特別關注的是第22名的日本蒙納維,營業額約85億日圓(約為人民幣6.6億元)。等37名的日本天獅集團營業額為33億日圓(約為人民幣2.6億元),比去年成長了32%。

 

　　日本2010年營養食品類別排行

　　就產品類別來看,占有率第一名的營養食品營業額為3,829億3,100萬日圓(約為人民幣297億7,200萬元),企業數雖然沒有減少,但總營業額比起去年減少了163億日圓。前十名企業中有五名是負成長,但第三名的日本富地滋有不錯成長。其中值得注目的是第18名的日本天獅的成長高達兩位數,以黑馬之姿進入前20名的榜單中。

　　市場占有率第二名的化妝品合計47家企業的營業額為2,120億8,500萬日圓(約為人民幣164億8,700萬元),企業數量增加了一家,營業額減少了342億日圓(約為人民幣36.6億元)。