隨著2012年新一屆高考，一些保健品企業借機賺的盆滿缽盈。我國的保健品行業從當初的方興未艾迅速發展到了現在朝氣蓬勃的局勢。有關數據顯示，截至2011年底，我國保健品和保健服務業產值高達3000億元左右，規模僅次于美國，預計到2015年規模將超過美國成為全球第一，而到2020年，市場總量將突破4500億元。

　　廣闊的發展前景，讓很多企業蜂擁而至，都想在保健品行業分一杯羹。這種爆發式的增長，帶來的必然是保健品行業局面的混亂。所以我們經常會看到類似“高血壓不吃藥降壓又穩壓”的虛假新聞以及“一年銷售五千萬盒”的夸張宣傳。企業量大、規模小，產業集中度低等方面，加之目前的法律法規不健全，監管體系有待完善，都嚴重影響了行業的信譽度，妨礙了其整體向前邁步。

 

　　假冒偽劣產品，才是行業“毒瘤”

　　中國消費者協會的一份調查數據顯示，在一次采訪中，有30%的受訪者有過購買保健品上當的經歷。整個保健品行業的不良風氣，主要是由于一些濫竽充數的投機者，想借著正規品牌的影響力，來提升自己的業績。他們為了達到銷售的目的不擇手段，棄道德、法律于不顧，更別提服務于消費者的基本理念了。

　　假冒偽劣產品的生產廠家會盜用正品的產品信息，圖片資料，夸大銷售數量，承諾使用效果，虛假宣傳，更有甚者會基本完全照搬正規企業的全部內容且盜用商標，最后只更換產品名稱。他們利用中國網絡環境的不完善，借助于網絡平臺發布虛假產品信息，堂而皇之的抄襲正規企業，使宣傳同質化，然后以低廉的價格，吸引消費者，這樣一來消費者使用后不僅花了冤枉錢，完全沒有任何效果，而且還使正規企業乃至整個行業的信譽度下降。

 

　　對于保健品，要練就火眼金睛

　　無論是像安利、湯臣倍健膠原蛋白、法國碧蘿芷或者其他的知名保健品品牌，被仿冒山寨的現象在當下很普遍。鑒于保健品行業需求彈性顯著，分辨真假很有必要。對于消費者來說，該如何應對現狀，去偽存真，在魚龍混雜的產品中選出正品呢？

 

 

　　目前國家對保健食品有嚴格的準入制度，消費者在選購保健食品時，對一些不熟知的品牌和產品可以通過國家食品藥品監督管理局的網站查詢保健食品的批準字號和批準功能。此外要盡量在正規的專賣店或廠家授權的經營門店、網絡授權店等正規渠道購買。網絡方面代購更需多加注意。不要購買三無產品，也不能盲從跟風，保健食品不是萬能的，要仔細查看成分表和國家衛生部門批準的功能，盡量選擇大品牌大廠家的產品，這樣選擇的產品質量和消費權益才能得到保障。 

　　以在行業中具有代表性的法國碧蘿芷為例。由于人口老齡化現狀加劇，伴隨著人們生活經濟水平的提高，自我保養意識的加強，大多數人都想著如何美容祛斑，延緩衰老。所以法國碧蘿芷抗氧化的產品在國內外逐漸升溫。廣告說的再好，并不能代表真實的效果。以國家保健品名錄記載來說，只明確記錄碧蘿芷一項。而且每一批在國內正規合法渠道銷售的產品都同時具有3份品質證明：歐盟簽發的原料法國原產地證書、國家出入境檢驗檢疫局簽發的進口商品檢驗檢疫合格證書、中國國家衛生部簽發的保健食品批準證書。 也可以這么說，只要不是出自于北京倍和德商貿有限公司或者碧蘿芷旗艦店的網銷專供品，其余都是沒有權利的或者就是假的。

 

　　提高品質，才是硬道理

　　作為正規企業，必須真誠地面對消費者，承擔社會責任。市場形勢再混亂，也應符合優勝劣汰的自然準則，所以企業應加強自身產品質量，保障高品質，才能長遠發展。當然如果行業能夠更加規范，為國為民都百利而無一害。所以希望保健品行業在市場監管的規范下，在大家的維護下，今后可以更為健康地發展。

　　雖然現在整治保健品行業的任務“任重而道遠”，但是我們有理由相信，總會看到一個正規，有序的市場環境。