時(shí)至今時(shí)，各電視臺(tái)2013年的廣告招商活動(dòng)紛紛落幕。廣告費(fèi)冠名費(fèi)的水漲船高也成為了今年眾人津津樂道的熱點(diǎn)話題。在一片關(guān)于“最賺錢好節(jié)目”的討論聲中，央視依然坐穩(wěn)了霸主的寶座，吸金能力驚人。2012年11月18日，央視發(fā)布了2013年黃金資源招標(biāo)中標(biāo)結(jié)果，累計(jì)中標(biāo)133.8134億元，較上一年增長(zhǎng)約9%。在中標(biāo)行業(yè)占比排名中，酒業(yè)、飲料業(yè)、家電業(yè)以31.4%、14.3%、8.2%的占比居前三。其中，日化行業(yè)以41291萬(wàn)元總價(jià)中標(biāo)，在所有中標(biāo)行業(yè)中占比3.1%，排行第九。數(shù)據(jù)顯示，雖然寶潔今年依然穩(wěn)坐日化行業(yè)頭把交椅，但民族品牌今年迎頭直追之勢(shì)亦不能小覷。

　　去年日化行業(yè)寶潔中標(biāo)總價(jià)為16484萬(wàn)元，鵬錦以7115萬(wàn)元居第二，差距為9369萬(wàn)元。而在今年日化行業(yè)中標(biāo)情況中，寶潔以11363萬(wàn)元一攬CCTV-1《焦點(diǎn)訪談》1、4、7、8、9、11、12月份黃金廣告資源，相宜本草以10999萬(wàn)元全年獨(dú)家冠名CCTV-1《舞出我人生》居第二，差距已然縮小至364萬(wàn)元。上海家化以9711萬(wàn)元中標(biāo)A特黃金組合(A特黃金組合位于《天氣預(yù)報(bào)》與《焦點(diǎn)訪談》之間，CCTV-1與CCTV-新聞?lì)l道并機(jī)播出。)第二、第三單元(一年分六個(gè)時(shí)間單元，每個(gè)單元播出日期為兩個(gè)月);藍(lán)月亮以6209萬(wàn)元中標(biāo)新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合廣告(后標(biāo)版組合位于《新聞聯(lián)播》與《天氣預(yù)報(bào)》之間，CCTV-1與CCTV新聞?lì)l道并機(jī)播出)一單元;隆力奇則以全年3009萬(wàn)元獨(dú)家冠名CCTV-1《謝天謝地你來啦》。而伽藍(lán)、環(huán)亞、立白也在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)袂登場(chǎng)。

　　招標(biāo)會(huì)中，新聞中心副主任梁建增披露了《新聞聯(lián)播》明年的一些變化，“明年《新聞聯(lián)播》將更加注重新聞的時(shí)效性，加大民生新聞和國(guó)際新聞的報(bào)道量，增強(qiáng)總體的信息量。今年我們推出了尋找幸福感，這種新聞開始進(jìn)入《新聞聯(lián)播》，明年我們將繼續(xù)有高質(zhì)量接地氣的新聞節(jié)目上《新聞聯(lián)播》。”除了新聞節(jié)目會(huì)大幅度進(jìn)行調(diào)整外，全新的《星光大道(超級(jí)版)》將移師到CCTV-1晚間黃金時(shí)間，更有《舞出我人生》《中國(guó)好功夫》等新節(jié)目曝光。

　　在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標(biāo)逆勢(shì)再次創(chuàng)出新高。品牌專家李光斗認(rèn)為，央視采取招標(biāo)的方式是因?yàn)閺V告資源供不應(yīng)求，招標(biāo)的規(guī)則很簡(jiǎn)單就是價(jià)高者得。這些年央視廣告招標(biāo)的作用是推動(dòng)了中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)。

　　李光斗介紹，目前有觀點(diǎn)稱，央視廣告招標(biāo)變成了豪門盛宴。也就是大品牌能進(jìn)來，小品牌進(jìn)不來，創(chuàng)造品牌奇跡的機(jī)會(huì)越來越少。品牌就意味著壟斷，一般規(guī)律是行業(yè)內(nèi)前四名的品牌占了行業(yè)75%的利潤(rùn)，剩下的25%利潤(rùn)由眾多小品牌蠶食，所以這些年央視成為了日化等快銷品的必爭(zhēng)之地。