2012年11月24-26日，“第五屆最受尊敬的直銷企業(yè)年度評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮暨第三屆中國(guó)直銷文化論壇”在北京召開。政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、學(xué)者，企業(yè)高層、系統(tǒng)領(lǐng)袖、市場(chǎng)精英、行業(yè)媒體、大眾媒體共計(jì)800余人匯聚一堂，共同分享一年一度的中國(guó)直銷業(yè)盛會(huì)，感受中國(guó)直銷發(fā)展進(jìn)程中文化的脈動(dòng)。

　　本次年會(huì)的宗旨是“開放思維·整合發(fā)展”，以“封閉&開放”為主題進(jìn)行充分的文化探討，由中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)直銷商業(yè)文化研究中心主辦，《當(dāng)代直銷》雜志、南京大學(xué)中國(guó)直銷研究中心、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、中國(guó)直銷企業(yè)管理案例研究中心、《國(guó)際商報(bào)》社、北京時(shí)代光華圖書有限公司協(xié)辦。

　　直銷自上世紀(jì)90年代越洋舶來(lái)，在一步一步的堅(jiān)韌推進(jìn)中，“為直銷正名”、“贏得社會(huì)各界的尊敬”無(wú)不滲透在一點(diǎn)一滴的企業(yè)行動(dòng)中。20多年的努力，中國(guó)直銷業(yè)“百家齊放，百家爭(zhēng)鳴”的局面業(yè)已初具雛形，在11月25日當(dāng)代直銷年會(huì)頒獎(jiǎng)典禮上，北京羅麥科技有限公司、玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司、三生（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)有限公司、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司、綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司、安利（中國(guó)）日用品有限公司、富迪健康科技有限公司、天獅集團(tuán)等九家企業(yè)在30余家獲得正式直銷牌照的直銷企業(yè)中脫穎而出，榮獲“2012年度最受尊敬的直銷企業(yè)”的殊榮。

　　中國(guó)的直銷企業(yè)已經(jīng)在漸次走出非理性逐利的初始階段，中國(guó)直銷也逐步成長(zhǎng)為融合有中國(guó)傳統(tǒng)文化和儒家倫理精髓、具備基礎(chǔ)商業(yè)靈魂和現(xiàn)代商業(yè)理想的有中國(guó)特色中國(guó)直銷業(yè)�！懂�(dāng)代直銷》雜志社主編陳亮認(rèn)為，直銷企業(yè)一直追求的商業(yè)理想，其實(shí)是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、文化效益的綜合最大化，是生產(chǎn)率和工作效率的最高，是綜合競(jìng)爭(zhēng)力的最強(qiáng)，是品牌影響面的最廣，是社會(huì)形象、商業(yè)信譽(yù)的最優(yōu)、最佳。發(fā)展到今天的直銷企業(yè)，她們更加注重整體形象的塑造，她們正在逐步走上商業(yè)主流的道路，直銷企業(yè)所渴求的社會(huì)大眾的認(rèn)可與支持，以及品牌知名度和美譽(yù)度帶來(lái)的銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。“最受尊敬的直銷企業(yè)”的評(píng)選，正是基于消費(fèi)者對(duì)直銷行業(yè)和對(duì)直銷企業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，從而也將改變對(duì)直銷及直銷企業(yè)的看法和態(tài)度，進(jìn)而促進(jìn)直銷行業(yè)被社會(huì)大眾主流所認(rèn)可接受，同時(shí)企業(yè)追求“受尊敬”，反過來(lái)也會(huì)更有助助于利潤(rùn)追求的實(shí)現(xiàn)。2012當(dāng)代直銷年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“中國(guó)直銷行業(yè)整體形象提升促進(jìn)委員會(huì)”正式啟動(dòng)成立。

　　據(jù)了解，各直銷公司在加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力上投入更多精力與資金，從而保證了產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良，為品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，直銷公司在發(fā)展過程中不僅僅注重制度、業(yè)績(jī)，更注重團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、管理和人員的教育培訓(xùn)，從而提高了企業(yè)獨(dú)創(chuàng)品牌的外生架構(gòu)和內(nèi)涵廣延性，以及企業(yè)文化的張力和整體價(jià)值取向等等。

　　在十八大剛剛勝利閉幕的社會(huì)背景之下，直銷行業(yè)的現(xiàn)狀該如何正確認(rèn)識(shí)、直銷行業(yè)的未來(lái)發(fā)展又該如何設(shè)計(jì)？在“安全性”成為共同話題的行業(yè)環(huán)境下，究竟是封閉更利于行業(yè)的發(fā)展，還是開放更利于行業(yè)的發(fā)展？封閉的特點(diǎn)和弊端是什么，開放的標(biāo)準(zhǔn)和尺度是什么？2012年當(dāng)代直銷年會(huì)—第三屆中國(guó)直銷文化論壇圍繞“封閉還是開放”的話題進(jìn)行了深入交流探討。11月24日晚上和25日上午的圓桌討論緊緊圍繞圈子、資源、主流、尊敬、發(fā)展、開放、媒介、模式等相關(guān)子話題進(jìn)行了主題探討，現(xiàn)場(chǎng)氣氛格外熱烈，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性也非常高。

　　綜觀直銷的創(chuàng)新和發(fā)展，在朝著復(fù)合型、多渠道化的方向，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了一種“傳統(tǒng)化”的發(fā)展現(xiàn)象，店鋪策略、電商營(yíng)銷、生活跨界、異業(yè)聯(lián)盟崛起等等……中國(guó)直銷業(yè)的今天已非昔日。在直銷行業(yè)，頻繁出現(xiàn)的“安全性”、“透明度”、“借鑒性”三個(gè)關(guān)鍵詞匯，也在給直銷行業(yè)揭示著一些更有價(jià)值的思考內(nèi)容。廣東中山大學(xué)管理學(xué)院副教授、博、碩導(dǎo)師黃英姿在發(fā)言中指出，文化使直銷更加具有魅力，文化能產(chǎn)生其應(yīng)有的功效和潤(rùn)滑作用，對(duì)于封閉還是開放的話題，要從文化角度去理解和定義，從營(yíng)銷學(xué)角度去梳理和促進(jìn)，當(dāng)對(duì)我們直銷行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義。

　　對(duì)于此次的年會(huì)話題，商務(wù)部中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)副秘書長(zhǎng)房秀文強(qiáng)調(diào)指出，只有解決了發(fā)展意識(shí)上的問題，直銷行業(yè)的發(fā)展才會(huì)更加健康和持續(xù)；也只有做到了開放思維整合發(fā)展，傳統(tǒng)文化和直銷未來(lái)的發(fā)展才能充分融合。在25日晚舉辦的答謝晚宴上，當(dāng)代直銷五周年生日會(huì)絢麗舉行。眾多高水平的精彩節(jié)目贏得了參會(huì)者的陣陣喝彩。

　　據(jù)悉，此次年會(huì)在中國(guó)養(yǎng)生秘地——北京神農(nóng)生態(tài)莊園舉辦，參會(huì)者們均反映實(shí)現(xiàn)了放飛心靈之旅，是一次真正的“生態(tài)年會(huì)、榮耀之選”。聯(lián)合國(guó)世界自然醫(yī)學(xué)組織副主席李德民、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原國(guó)內(nèi)部兼學(xué)術(shù)部主任阮觀榮、北京市科委合作二部部長(zhǎng)張超、中華醫(yī)學(xué)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)周毓芳、北京市委宣傳部北京文化發(fā)展基金會(huì)和諧社區(qū)專項(xiàng)基金副理事長(zhǎng)馬榮華、“健康中國(guó)”組委會(huì)秘書長(zhǎng)陳玉琴、中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健食品專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)林景林、美國(guó)蝶和科技高級(jí)戰(zhàn)略總監(jiān)張智慧、衛(wèi)生部全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)醫(yī)藥專委會(huì)秘書長(zhǎng)馮克偉、民族企業(yè)家榮毅仁侄女、榮氏家族代表、美國(guó)龍族集團(tuán)董事長(zhǎng)、中華慈善總會(huì)永久理事榮海蘭女士也專程出席了此次大會(huì)并做了現(xiàn)場(chǎng)致辭和互動(dòng)。