在網(wǎng)絡上越來越多專家、學者和社交媒體對膠原蛋白的功效和生產(chǎn)商的宣傳提出質疑后，貴州百靈、東寶生物、東方海洋、同仁堂等上市公司，股價紛紛因此出現(xiàn)波動。國外品牌如湯臣倍健、自然之寶等企業(yè)也受到殃及。

　　事實上，為獲得高額回報，包括膠原蛋白上市公司在內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)在廣告上投入頗多。貴州百靈邀請了章子怡作為形象代言人，東方海洋則邀請了趙雅芝，自然之寶更是邀請了新近推出高票房電影《北京遇上西雅圖》的女星湯唯代言其膠原蛋白產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士稱，雖然不清楚明星具體廣告的代言費用，但就膠原蛋白類產(chǎn)品成本與利潤空間可以肯定的是價格不會低。

　　產(chǎn)品外包裝信息缺失

　　業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時透露，實際上市面上超九成膠原蛋白均為普通食品，但很多“蹭”上了保健食品名頭而違規(guī)宣傳功效。6月5日湯臣倍健已經(jīng)向媒體承認膠原蛋白為普通食品，至此，膠原蛋白的保健神話面臨徹底破滅。而另一國外進口品牌自然之寶依舊宣傳其膠原蛋白產(chǎn)品具有“美白淡斑、收縮毛孔、補水保濕、減輕皺紋”等美容功效，且是美國皮膚科醫(yī)生推薦產(chǎn)品，與國家《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效的規(guī)定明顯相悖。

　　在某大型商場自然之寶專柜，銷售人員向北京青年報-北青網(wǎng)記者介紹稱，湯唯代言的自然之寶液體水解膠原蛋白和膠原蛋白粉產(chǎn)品原料提取自牛跟腱，具有規(guī)避海洋污染物和有效氨基酸含量高等特點，且均屬于美國原裝進口。

　　

　　在某大型商場專柜自然之寶液體水解膠原蛋白的介紹：濃縮液態(tài)配方，水解小分子，保濕鎖水，令肌膚緊致光滑

　　記者查閱由中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與食品安全所楊月欣教授主編的《營養(yǎng)功能成分應用指南》膠原蛋白一章節(jié)寫到“膠原蛋白的安全性高，對人體無副作用，但也應根據(jù)需要使用。目前尚未見權威推薦量。”"美國FDA批準了膠原蛋白可以用于臨床質量骨質疏松和關節(jié)炎。1999年，批準豬肉膠原蛋白為GRAS，GRN：000021"，未提及牛跟腱膠原蛋白的應用。

　　該文獻還注明了膠原蛋白的禁忌“膠原蛋白大多從雞、魚、牛、豬等動物提取獲得，對此有過敏史的人應注意。”“與藥物互相作用，未查見相關文獻資料。但過多攝入應注意氨基酸平衡。大量使用可能導致惡心、腹瀉和便秘等。”

　　當記者詢問湯唯代言的這款自然之寶液體水解膠原蛋白產(chǎn)品和膠原蛋白粉是否為保健食品時，銷售人員并未否定記者提出的“保健食品”的說法，只是不斷強調說這是“膳食補充劑”，并說“膳食補充劑”是在美國的叫法，實際上就是保健食品。但據(jù)記者了解，美國對膳食補充劑大多是按照普通食品進行管理的，而我國所說的保健食品是具有特定功效的食品，并非普通食品，兩者有一定的差距，不能等同。

　　在湯唯代言的自然之寶膠原蛋白系列產(chǎn)品外包裝上可以看到，該產(chǎn)品沒有通過美國FDA認證，只是作為普通進口食品引進中國。而在自然之寶門店內(nèi)提供的宣傳單上，提到“中國人最需要補的12種營養(yǎng)”，其中排名第二位的是“女性最鐘愛的美膚營養(yǎng)素膠原蛋白”，還提到“最受女性歡迎的產(chǎn)品自然之寶水解膠原蛋白”字樣，并在其天貓旗艦店展示印有“FDA inspected facility”圖標，涉及廣告法明令禁止的夸大、極端的絕對化用語，涉嫌誤導消費者。

　　

　　自然之寶天貓旗艦店頁面有“FDA inspected facility”圖標

　　

　　自然之寶宣傳資料

　　

　　自然之寶宣傳資料

　　此外，根據(jù)《進出口食品標簽管理辦法》的規(guī)定，進口食品標簽必須事先經(jīng)過審核，取得進出口食品標簽審核證書。合格的進口食品還須符合出入境檢驗檢疫標準，具有由檢驗檢疫局出具的“進口食品衛(wèi)生證書”，外包裝加注激光防偽CIQ標志，相當于進口食品進入市場的一張“準入證”。

　　北京青年報-北青網(wǎng)記者注意到，自然之寶液體水解膠原蛋白和自然之寶膠原蛋白精華粉（含Q10）產(chǎn)品上缺失CIQ(中國檢驗檢疫)標志，包裝上只貼有一張中文標簽，主要介紹營養(yǎng)成分、配料表、原產(chǎn)地、生產(chǎn)商、中國總經(jīng)銷商、生產(chǎn)日期、保質期等。在自然之寶液體水解膠原蛋白的配料表中，北青網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品并未注明主要成分來源自牛跟腱，作為宣傳中的美容輔食產(chǎn)品一日含量含水解膠原蛋白15g，在提示信息處也未提及過敏禁忌及用量標準。